冰雪經(jīng)濟滑上“高級道”（新視窗）

來源:人民日報

數(shù)據(jù)來源：《中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》

夜幕降臨，黑龍江哈爾濱冰雪大世界彩燈亮起，冰城堡、雪雕群流光溢彩，游客們或拍照打卡，或體驗項目，冷空氣中回蕩著笑聲與歡呼聲。2026年1月1日，哈爾濱市共接待游客140.5萬人次，同比增長11.4%。

“爾濱熱”映射著我國冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。2025年12月，國家體育總局發(fā)布的《中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》顯示，2016—2024年間，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達到21.09%，預計2025年將突破萬億元大關(guān)。我國冰雪旅游人次已連續(xù)3個冰雪季超過3億人次。

當下，冰雪經(jīng)濟有哪些新特點？又在發(fā)生哪些變化？記者深入多地進行探訪。

國產(chǎn)品牌崛起

產(chǎn)品供給上新

“國產(chǎn)滑板，碳纖維制造，輕巧還好用！”吉林省吉林市，中旅松花湖度假區(qū)內(nèi)，小游客唐聞昊接過希飛品牌工作人員遞過來的滑雪板單板說。

小朋友驚嘆于輕量化，家長則對比起價格，“同為碳纖維雪板，價格卻不到國際品牌的一半，很有吸引力。”

吸引目光的國產(chǎn)滑雪板，來自離滑雪場不遠的吉林化纖集團有限責任公司。作為國內(nèi)碳纖維行業(yè)大型企業(yè)，吉林化纖集團近年來瞄準冰雪裝備市場，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，研發(fā)碳纖維滑雪板。

“‘希飛’是吉林化纖集團的注冊商標。我們從2023年開始研發(fā)碳纖維滑雪板，品質(zhì)對標國際一線品牌，價格更親民。”吉林化纖集團銷售中心市場開發(fā)處副處長周志有介紹，碳纖維雪板重量輕30%，強度卻是普通雪板的3到5倍，能耐受更大沖擊力。

滑雪場內(nèi)，從外國品牌裝備居多，到如今國產(chǎn)品牌崛起；滑冰場上，賽場內(nèi)外均可見锃亮的國產(chǎn)冰刀……越來越多的國產(chǎn)裝備受到消費者認可。吉林省加快培育冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)，支持骨干企業(yè)品牌建設(shè)，建設(shè)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園，力爭到2030年，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過50億元。

在吉林省冰雪運動重點實驗室主任、東北師范大學教授劉俊一看來，冰雪裝備市場前景廣闊，“目前，不少國產(chǎn)品牌深耕技術(shù)，根據(jù)運動員習慣等要素打造冰雪裝備，像冰刀等部分產(chǎn)品性能已經(jīng)達到國際一線水平，目前發(fā)展難點主要在如何提高市場認可度?！?/p>

周志有對此深有同感，“有了技術(shù)積淀，今年我們開始在產(chǎn)品設(shè)計和銷售上發(fā)力”。設(shè)計上，融入“中國風”，體現(xiàn)年輕化，雪板涂裝可見京劇等元素；銷售上，積極開拓市場，開設(shè)新門店、入駐滑雪場。

長春圣威雅特服裝集團有限公司同樣看中冰雪裝備賽道，在冰雪服裝制造上探新路。在滑雪服設(shè)計上，融入品牌標識、白山黑水紋樣、四季雪花與冰雪賽道圖案，打造具有地域特色的視覺語言?！靶阅軡M足大部分場景使用需求，眼下最重要的目標是打造品牌。”圣威雅特董事長陸小枚說。

專家表示，我國已經(jīng)形成15個大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。國產(chǎn)裝備在新材料和智能技術(shù)應(yīng)用的推動下，正從代工向自主研發(fā)和標準制定轉(zhuǎn)型，為整體產(chǎn)業(yè)增長提供重要動能。

呈現(xiàn)“北雪南展”

運營模式出新

四川成都，夜間的西嶺雪山滑雪場在主燈的照耀下十分明亮，滑道旁安放的彩燈像星星一樣密集散落著，極具氛圍感。來自粵港澳大灣區(qū)的游客李吉祥正玩得不亦樂乎，“夜里燈光鋪滿雪道，滑行時仿佛在星空穿梭，體驗很新鮮?！?/p>

李吉祥是滑雪愛好者，經(jīng)常去各地雪場打卡，他說：“攀登雪山、在專業(yè)雪道滑行，我都體驗過，很期待看到雪場的新變化。”

不久前，西嶺雪山滑雪場開放夜間滑雪，打造了西南地區(qū)首個“白晝多元體驗+夜間沉浸滑雪”運營新模式，吸引不少游客。

專家表示，中國冰雪經(jīng)濟的區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)出“北雪南展”的特點，打破了氣候與地域的傳統(tǒng)束縛。在南方，通過建設(shè)人工“城雪”等基礎(chǔ)設(shè)施，廣州、成都、深圳等地的大型室內(nèi)雪場常年運營，成為都市休閑與專業(yè)訓練的熱門目的地，其中近半客源來自溫暖的粵港澳大灣區(qū)；全國新增室內(nèi)滑雪場大多布局在長江以南。

相比冰雪資源豐富的北方城市，南方城市又如何形成自己的競爭優(yōu)勢？答案就是：創(chuàng)新巧思、錯位競爭，開發(fā)新項目、開拓新場景。

“放低腳跟，向正前方踢腿，揮鎬支撐……”走進位于四川成都未來科技城的室內(nèi)攀冰館ICE PANDA，冰鎬敲擊冰面的清脆聲響此起彼伏，身著沖鋒衣攀冰愛好者們正在教練的指導下享受著攀登冰峰的樂趣。

“攀冰是一項融合了力量、技巧與勇氣的極限運動，既考驗體能，又具有觀賞性?！眻鲳^總經(jīng)理李昶郴介紹，作為全國首條地鐵直達的室內(nèi)攀冰館，館內(nèi)設(shè)有約12.5米高的專業(yè)級冰壁，涵蓋從60度冰坡到90度垂直冰壁等多種坡度挑戰(zhàn)區(qū)域，新老玩家都能在這兒找到合適的場地。

攀冰館的開業(yè)是冰雪細分賽道的生動例證。“相比戶外攀冰動輒數(shù)萬元的裝備投入和差旅成本，城市場館大大降低了體驗門檻?！迸时鶒酆谜呤Y壽坦言，“成都周邊雪山眾多，攀冰是攀登雪山過程中的重要一環(huán)，先在室內(nèi)練好技術(shù)再奔赴戶外雪山，這種‘室內(nèi)+戶外’的銜接模式格外便捷。”

在成都，隨著技術(shù)迭代升級，冰雪產(chǎn)業(yè)正突破地域與季節(jié)的雙重限制，成為新潮的城市生活方式。新都區(qū)尖鋒旱雪四季滑雪場，依托我國自主知識產(chǎn)權(quán)的“金針菇旱雪”技術(shù)實現(xiàn)冰雪運動戶外四季常態(tài)化開展；在彭州全民健身中心，成都版“阿爾卑斯山滑雪場”即將亮相，中心配備有西南地區(qū)最長的旱雪滑道、網(wǎng)球場等多種體育設(shè)施，“屋頂滑雪馳騁、樓下?lián)]拍運動”將成為當?shù)厝罕姷娜粘ｓw驗。

截至目前，成都已有冰場、雪場18個，各類冬季項目場館60多處，參與冰雪運動人數(shù)超200萬人次。

業(yè)態(tài)布局豐富

消費體驗刷新

往遠看，雪山綿綿；往上看，天空湛藍。傍晚“藍調(diào)時刻”，一群身著特制防寒防水服的游客，愜意地漂浮在冰封湖面上，浸潤于靜謐的藍色之中。游客們擺出創(chuàng)意姿勢，無人機升空，記錄下這一刻的浪漫。

這是新雪季以來，新疆阿勒泰在全國率先引進的冰雪體驗項目——冰浮。阿勒泰市極地冰浮旅游信息工作室負責人程厚介紹，這個旅游項目主打融入自然、放松身心，通過在封閉的冰湖上鑿出切口，游客可以漂浮在湖面上，享受冬日獨特的詩情畫意，“營業(yè)以來預約非常火爆，深受年輕人的喜愛，預計整個冬天能接待游客1萬人次?！?/p>

這些年新疆冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，但也存在一些短板——冰雪旅游業(yè)態(tài)單一、同質(zhì)化嚴重，“家底”很厚，但挖掘不夠。如何用好資源優(yōu)勢，提升冰雪經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量？

近年來，新疆持續(xù)加大冬季旅游政策支持力度，不斷豐富冰雪產(chǎn)品業(yè)態(tài)，著力打造冰雪旅游品牌。以阿勒泰地區(qū)為例，除了冰浮，還新增冰釣、冰雪主題樂園、騎馬踏雪等項目，滑雪場引入熱氣球、滑翔傘、雪地摩托等項目，“滑雪+”不斷擴容，冰雪旅游產(chǎn)品供給持續(xù)豐富。

夕陽隱匿地平線之下，天邊泛起粉紅，阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)的山頂，一場“夕陽派對”火熱開場。將軍山國際滑雪度假區(qū)市場營銷經(jīng)理張琪介紹，如今的滑雪場早已不是只有滑雪一個項目，游客還可以登上熱氣球等低空看雪，乘坐纜車到山頂“蹦迪”。不斷“上新”的業(yè)態(tài)助推滑雪場接待游客數(shù)量實現(xiàn)快速增長。新雪季以來，截至2025年底，將軍山國際滑雪度假區(qū)累計接待游客46萬人次，同比增長52%。

視線從新疆最北部的阿勒泰地區(qū)轉(zhuǎn)到最南部的和田地區(qū)，茫茫塔克拉瑪干沙漠邊緣，一座座依托沙丘緩坡地勢修建的滑雪場拔地而起，沙漠與冰雪的反差碰撞，給游客增添了新奇體驗。

這個雪季，新疆推出500余場特色文旅活動，發(fā)放4.5萬張冰雪旅游消費券。2026年元旦假期，新疆共接待游客168.38萬人次，游客總花費15.32億元。（本報記者 王東輝 鄭智文 李凱旋 尚嶸崢）

《人民日報》（2026年01月21日第19版）