短視頻救場后，微信已經準備加碼長視頻

在喊出“視頻號是全場的希望”4年后，騰訊又準備向長視頻（10分鐘以上視頻）下手了。

在近日舉行的2026微信公開課Pro上，微信方面宣布將通過視頻號、公眾號等多個場景，鼓勵長視頻內容生態的發展。以視頻號為例，符合要求的長視頻將在視頻號全域獲得“長視頻專屬流量”扶持。此外有消息稱，目前微信已經開始在“看一看”頁面測試“長視頻”入口。

事實上，此前在2023年，微信方面就已經開始在“看一看”頁面測試“長視頻”入口，用以展示3分鐘以上的視頻內容。如今看來，在經過數年的摸索后，微信似乎終于下定決心要加大對長視頻的投入。

其實這并不難理解，畢竟內容生態的多元化早已成為一眾內容平臺的共識。這本質上就是各平臺為打破流量增長瓶頸、構建用戶留存壁壘所采取的策略，試圖用不同形式的內容來滿足用戶的多元需求，進而完成對用戶時間的“全場景占領”。

不過需要注意的是，在諸多內容形式中，中長視頻似乎是許多平臺的心頭好。繼抖音和快手相繼推出獨立產品、品牌后，不久前小紅書也被傳出已完成組織架構調整，將加大對中長視頻內容的投入力度。

那么中長視頻為何會如此受青睞呢？一方面，長期以來視頻對圖文內容的“降維打擊”從未停止，前者通過畫面、聲音、動態效果的多維融合，實現了信息傳遞效率與情感共鳴強度的雙重提升，而這則是圖文難以企及的優勢。此外與短視頻的“短平快”相比，中長視頻又能承載更為復雜的敘事、深度的分析，以及完整的價值輸出，滿足用戶從“娛樂消遣”到“知識獲取、情感共鳴、價值認同”的更高階需求。

近年來短劇用戶的規模、時長等指標持續增長，便從側面印證了這一邏輯。畢竟盡管與長劇相比，短劇依舊沒能脫離“短”的形態，但其核心競爭力并非只有“短”，更在于“完整的敘事閉環+強價值輸出”。所以這恰恰就反映了用戶對于“有深度、有閉環”的內容需求并未消失，只是暫時通過“短劇”這種內容形態得到了釋放。

同時視頻播客等內容形式的興起，也在一定程度上證明了中長視頻的市場空間。更進一步來說，愿意花10分鐘以上時間觀看一個視頻的用戶，這個行為本身就完成了一次自我篩選。這類用戶往往具備更穩定的粘性、更強的付費意愿，以及更高的傳播意愿，所以也就意味著中長視頻有助于平臺篩選出更有價值的用戶。畢竟對于平臺而言，這類用戶不僅能提升留存率與活躍度，更能顯著提升商業化的效率。

當然，不可否認的是，與抖音等競爭對手相比，微信如今才下定決心發展長視頻有些姍姍來遲，但好在他們也有自己優勢。

首先，微信的“私域+公域”雙流量池在整個中文互聯網中堪稱獨一份。這也就意味著長視頻在微信體系內，可以通過朋友圈、微信群等私域進行傳播，從而形成“私域裂變+公域放大”的傳播鏈路，但這則是抖音、B站等平臺難以企及的優勢。

而且公眾號本就是國內市場極為重要的長圖文內容陣地。據了解，直至2024年公眾號才取消了正文字數達到300字及以上才能申請原創的限制。而這一調整的背后，就展現出微信對深度內容的長期重視。

換言之，多年來公眾號積累了大量對深度內容有需求的用戶，這些用戶也早已養成“花費時間閱讀深度內容”的習慣，與長視頻的目標用戶高度重合。當公眾號的創作者將長圖文轉化為長視頻，就可以快速承接原有得粉絲群體，實現“長圖文-長視頻”的用戶遷移。

再加上騰訊在內容領域已經深耕多年，有著豐富的資源儲備，能夠為微信的長視頻生態帶來供給支撐。例如騰訊視頻每年會產出大量獨播劇集、綜藝、電影等內容，這些就可以通過二創、剪輯、深度解讀等形式轉化為長視頻。同時騰訊的游戲業務則可以提供電競賽事、游戲攻略、游戲劇情解讀等長視頻，以吸引玩家群體。

此外對于創作者而言，內容變現能力無疑是其持續產出優質內容的核心動力。而騰訊的商業化生態已經非常成熟，微信支付、小程序、企業微信等產品，就能為微信的長視頻提供完整的商業化閉環。

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