燕京啤酒8元啤酒助力凈利增逾50% 年投近16億推進品牌“三化”建設

長江商報消息●長江商報記者 沈右榮

8元錢的啤酒很賺錢！啤酒龍頭燕京啤酒（000729.SZ）經營業績高速增長。

1月20日晚，燕京啤酒發布業績預告，公司預計2025年全年實現歸母凈利潤15.84億元至17.42億元，同比增長50%至65%。

2025年的歸母凈利潤同比增長逾50%，這將是燕京啤酒自2021年以來連續五年歸母凈利潤高速增長。

目前，青島啤酒、珠江啤酒等均未發布2025年全年經營業績預計情況。從2025年前三季度看，燕京啤酒的歸母凈利潤同比增速也是行業領先。

燕京啤酒解釋，公司堅定推進大單品戰略，燕京 U8 繼續保持穩健增長態勢。

燕京 U8 就是燕京啤酒的大單品，是8元錢的價格帶。

燕京啤酒的產品矩陣在不斷優化。除了大單品矩陣，公司產品結構還形成了以 “中高端+腰部+區域特色” 三層架構的匹配。

燕京啤酒圍繞產品力、品牌力、渠道力積極探尋創新路徑，推行品牌“三化”（年輕化、時尚化、高端化）建設，實施梯度化市場開發策略，拉動經營業績穩健增長。

近幾年，燕京啤酒的銷售費用均在16億元左右。

凈利連續五年快速增長

燕京啤酒的經營業績再度快速增長。

根據業績預告，2025年度，燕京啤酒預計實現歸母凈利潤約為15.84億元至17.42億元，同比增長50%至65%；預計實現扣非凈利潤約為14.57億元至15.61億元，同比增長40%至50%。

扣非凈利潤與歸母凈利潤之間的差距，源于非經常性損益，主要是公司確認了子公司土地收儲款，增加歸母凈利潤約1.32億元。

毫無疑問，2025年，燕京啤酒的歸母凈利潤、扣非凈利潤均創下了歷史新高。

長江商報記者發現，2025年的經營業績快速增長，并非上年同期的基數較低，而是公司主營業務的盈利能力實實在在的提升了。

過去幾年，燕京啤酒的經營業績持續快速增長。2021年至2024年，公司實現的營業收入分別為119.61億元、132.02億元、142.13億元、146.67億元，同比增長9.45%、10.38%、7.66%、3.20%，持續增長；同期歸母凈利潤分別為2.28億元、3.52億元、6.45億元、10.56億元，同比增長15.82%、54.51%、83.02%、63.74%，均為高速增長。

加上2025年，燕京啤酒的歸母凈利潤將實現連續五年快速增長。

在2024年基數較高的情況下，燕京啤酒的歸母凈利潤為何還能快速增長？

燕京啤酒解釋，2025年，公司堅定推進大單品戰略，圍繞產品力、品牌力、渠道力積極探尋創新路徑，深化卓越管理體系建設，推行品牌年輕化、時尚化、高端化建設，實施梯度化市場開發策略，燕京 U8 繼續保持穩健增長態勢

燕京啤酒的大單品是燕京U8，押注8元錢的價格帶。正是聚焦“8元價格帶”，燕京啤酒得以快速增長，受益于啤酒消費價格帶下移。

在產品增長趨勢方面，12元及以上價格帶啤酒增速放緩、底部產品縮量、8至10元增長快等是行業現狀。尤其是8元價格帶產品，正在對3到5元的傳統大眾價格帶產品的替代性增強，這使得“8元啤酒”成為啤酒行業最賺錢的價格帶。

行業分析人士認為，正是因為燕京啤酒押注了最賺錢的價格帶，并堅定實施以U8為核心大單品戰略，使得公司獲利豐厚。

深化變革拓展新渠道

燕京啤酒積極求變，不斷尋求提升市場競爭力。

2025年12月下旬，燕京啤酒在接受特定對象調研時表示，公司持續深化九大變革，包括管理體系、市場布局、供應鏈建設、品牌煥新與年輕化、?產品結構升級與創新等，全方位提升管理質效。

在產品戰略方面，公司堅定推行大單品戰略，穩固燕京U8等核心產品地位，加大中高端產品布局，通過創新研發推出更多高端、超高端新品，優化產品矩陣以滿足多元消費需求。

燕京啤酒的產品矩陣不斷優化。公司實施以燕京U8為核心的大單品戰略，通過持續的產品創新和產品推廣，不斷提升品牌影響力和市場份額。同時，以燕京 V10、獅王精釀、漓泉1998 為代表的中高端產品矩陣持續豐富，鮮啤、清爽系列、惠泉一麥等腰部產品及各區域特色基礎產品協同發力，滿足不同消費場景與需求，推動產品結構持續優化。

燕京啤酒積極推進品牌“三化”建設，實施梯度化市場開發策略，拓展新市場、新渠道。

在拓展新市場和新渠道方面，公司堅持市場精耕細作與戰略性擴張并行推進。公司表示，隨著啤酒消費模式向悅己消費、場景化消費的轉變，公司積極拓展新市場和新渠道，同步完成銷售渠道結構升級，實現全國化布局與銷量雙突破，形成規模效應。

在品牌及渠道建設方面，燕京啤酒耗資不菲。2021年至2024年，公司銷售費用均在16億元左右，其中，廣告宣傳費在5億元左右。

對比2021年以來的營業收入、歸母凈利潤同比增速發現，歸母凈利潤同比增速明顯高于營業收入。

長江商報記者發現，2021年至2024年，燕京啤酒的營業收入持續增長，而銷售費用、研發費用等相對穩定。2024年，公司銷售費用15.87億元，較2021年的15.59億元僅增長1.80%。

燕京啤酒還積極推進產品多元化，除了啤酒，還布局有飲料。公司推行“啤酒+飲料”組合營銷，落地多元化戰略，打造立體化市場布局，以打造新的增長點。