“殺年豬”拉開春節游序幕：2026春節“五宗最”

【品橙旅游】1月16日，離2026年春節還有一個月的時候，“殺年豬”的風吹到了浙江：淳安、建德、桐廬、臨安…… “1月17日八畝丘殺豬宴，來的人免費吃，不為別的，希望我們浙江也能雄起一把！”當地農莊主人朱姐說。這一天來了將近三百人，很多是第一次來八畝丘的。在她看來，如果沒有這樣一頓殺豬宴，很多人可能這輩子都不會拐進這條山路，更不會知道這里還有這樣一片地方。

寫春聯、看殺豬、嘗美食……來的人也不空著手，葛女士一家四口是從金華來的，還拎著車厘子、橘子等水果。“我大兒子一定要來，我們這次也不是來參加活動的，感覺更像是走親訪友。”她笑著說，“那肯定要帶點東西。” 帶大米和火腿的，帶冬筍和水果的，還有一個人帶了兩雙棉鞋……就像是串親友一樣那么自然，而在桌上的七八個人很自然地開始互相遞筷、遞碗，互相聊天。有人感慨：“這頓飯，就像是老家農村的味道。”

一張車票、一頓飯，2026年的春節越來越近了，而“史上最長春節”也在殺年豬的熱烈氛圍中拉開了序幕。

?即夢AI

最耐造

剛剛進入臘月，人們已按捺不住想要放假的心情。

今年9天長假疊加“請5休15”拼假模式，帶動長線出境游熱度攀升。同程旅行平臺上，春節假期9天-12天長線出境游產品預訂增速突出，該天數區間下的出游用戶占比提升至25%左右。

充裕假期下，用戶有了更靈活的安排空間。同程旅行數據顯示，今年春節期間，5天-7天的短途出境游產品預訂仍占據主流，但部分用戶將出發節點延至大年初二前后，回鄉過年、出國度假“兩不誤”的趨勢愈發明顯。

“請5休15” 的超長假期組合吸引力強勁，在攜程網上，2月24日-28日期間，“請假旅游”的預訂單中，80后占比高達48%。上海、北京、深圳、廣州、香港、杭州、成都、哈爾濱、南京、西安等城市成為拼假期間的熱門目的地。

最火熱

隨著新春假期的臨近，旅游市場提前進入“升溫快車道”。多家旅游企業“看多”2026年春節。

攜程認為在超長拼假、親子游需求持續火熱、外國游客“反向春運”體驗中國年、 反季節旅行升溫等多重因素疊加下，今年春節有望刷新“最熱春節”紀錄。

眾信旅游集團發布2026春節出游趨勢報告，精準提煉出四大新春出游趨勢：中國年元素深度融入、出境游、國內游雙向繁榮、季節性出游特征凸顯、小團組深度游成主流。國內游出游人數較去年同期激增300%。

同程旅行數據顯示，春節前后出發的個人旅游簽證、機票、酒店、跟團游等產品搜索量及預訂熱度全面超越2025年春節。

據去哪兒旅行數據，截至1月14日，春節期間熱門城市酒店預訂量同比漲七成，親子游占比超三成，主題樂園和博物館門票預訂最火，安徽黃山、江西景德鎮等擁有特色民俗、非遺體驗的寶藏小城，酒店預訂翻番。值得一提的，封關后的海南將迎來更多游客，寒假至春節期間酒店預訂量同比去年增超1.5倍。

最中國

自2024年底春節申遺成功后，“中國年味、世界共享”成為一股強勁潮流。這既有外國游客到中國找“年味兒”，也有中國游客前往春節氛圍濃郁的東南亞國家“過大年”的多項選擇。

為此，旅游企業與目的地也在產品中植入中國年元素，讓游客在海外也能感受濃厚新春氛圍。如眾信旅游歐洲產品中除定制年夜飯、團圓餃子等特色餐的外，還會加入紅酒暢飲及抽獎等互動活動了；針對親子家庭，特別為16歲以下孩子準備壓歲紅包，兼顧儀式感與旅途溫馨感。

各大境外目的地同樣年味十足，例如阿布扎比亞斯島的各大樂園將會裝扮成“中國風”，武術表演、中國歌舞等特色節目輪番上演，沉浸式營造新春氛圍；東南亞產品中，酒店門口紅紅火火的中國裝飾搭配酒店限定的舞獅表演，從踏入目的地開始便可為游客傳遞新春的暖意。據中國駐俄羅斯大使館消息，2026年2月俄羅斯首都莫斯科將舉辦第三屆“中國春節文化節”。新加坡樟宜機場協同中國多家航空公司，于2月1日至3月上旬大幅提升往返中國的航班運力，累計新增逾600班航班，整體運力規模較去年同期實現翻倍增長，春節期間的促銷活動將登陸微信平臺，機場也支持支付寶及微信支付。

中國的年味吸引了入境游客的到來。攜程入境數據顯示，境外旅客的年味地圖中，既包括北上廣等具備摩登現代感的一線城市，也有重慶8D魔幻穿樓輕軌、哈爾濱冰雪大世界等文旅特色鮮明的熱門城市。受最新的雙方免簽政策推動，俄羅斯游客入境預訂單同比激增471%。“周五下班去中國”的韓國入境潮持續火熱，春節假期韓國旅客入境游預訂單量同比增長95%。

而在國內，春節是最顯示中國傳統文化的節日。中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師、中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員卜希霆老師表示，“殺豬宴’的走紅讓業者感受到：真實性、“活人感”才是當下文旅核心競爭力。這并非簡單的“懷舊復刻”，而是傳統風俗在新時代語境下的“沉浸式煥活”，尤其折射出當下深層的社會心理變化：參與者與旁觀者消費的不僅是食物本身，更是對鄉土共同體生活的美好想象，折射著當代都市人的“情緒剛需”和“數字鄉愁”。

?攝圖網

最靈活

前段時間，河南大爺實拍的巴黎無濾鏡照片火遍全網，網友戲稱：“管你巴黎九黎，通通給你拍成縣里”。“素顏巴黎”關注度和討論度的上升，也在一定程度上反應出四五線城區人群對于旅游的認知進一步擴大：周邊、國內、出境……全面開花，也將是未來中國旅游新的“生力軍”。

這個春節假期，大家對品質出游、復合型體驗的需求越來越高。飛豬數據顯示，截至目前春節假期的高星級酒店預訂量同比大增近70%。含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，尤其是對親子家庭而言，住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務預訂量也同比增長超四成。

除跟團游，在出境游玩法上，含有差異化體驗的商品表現亮眼，飛豬上的新西蘭庫克山塔斯曼冰川徒步、墨爾本普芬比利蒸汽小火車、挪威特羅姆瑟羅弗敦峽灣極光游等，都是出境游購物車里的大熱門。另外，包含住宿、餐飲和游樂項目門票的境外日游類套餐，因兼顧跟團游的省心和自由行的靈活而備受游客青睞，截至目前預訂量同比增長57%。

隨著游客消費理念的升級，小團組、深度游產品已成為春節旅游市場主流選擇。其中， 6人小團因行程靈活、私密感強的優勢，在東南亞線路中占據主導地位。6人游定制數據顯示，從目的地來看，飛行距離近、氣候溫暖的東南亞依然位居第一梯隊，占比最高，目前已進入預訂高峰期，預計后續需求仍將持續增長。與此同時，澳大利亞、新西蘭的預訂增速較為明顯，整體表現超出預期。此外，北歐、阿聯酋、德國等目的地的春節出境游熱度也較為突出，其中澳大利亞、新西蘭、北歐、埃及等目的地的春節定制游核心資源已基本售罄。

最傳統

春節是中國傳統文化的重要組成部分，吃年飯、貼年畫、寫春聯、逛廟會……春節各種習俗和活動不僅具有歷史價值，還承載著人們對美好生活的向往和追求。當然，像前文所述的“殺年豬”也是漢族先人們在過年時的一項重要活動。

近年來，隨著“國風”漸起，春節也開始回歸傳統。

多家旅游企業推出了“過大年”產品系列，將文化體驗深度融入行程，游客可以體驗各民族服飾旅拍，參與制陶、鮮花造紙、打糍粑、藏香制作等非遺項目，在游覽祖國河山的同時感受多元民俗文化。

卜希霆教授對今年春節文旅市場做出前瞻性預測：

趨勢一：“情緒療愈”與“在地松弛”需求或將主導市場細分。春節作為年度最重要的“情緒節點”，“療愈”與“松弛”將成為關鍵詞。一方面，“旅居經濟”將持續火熱，云南、海南等地提供長期住宿、慢生活體驗的目的地將吸引希望徹底放松的家庭與青年；另一方面，“宅度假”（Staycation）模式將進一步升級，城市及周邊高品質度假酒店、提供“一站式年味體驗套餐”的精品民宿將備受青睞，滿足人們“不遠行亦能轉換心境”的需求。

趨勢二：“深度融合”體驗場景將成為競爭主陣地。單一的觀光或休閑已不夠。春節期間，文旅體驗將更深度地與演藝、非遺、美食、科技融合。其一，“演藝+節慶”，類似“戲劇節+文旅”的模式，春節檔將出現更多圍繞年俗主題的沉浸式小劇場、環境式演出，讓游客“入戲”過年；其二，“非遺+體驗”，“守正創新”的沉浸式非遺體驗將更受歡迎，例如親手制作一盞彩燈、體驗一次木版年畫印刷，讓非遺技藝成為可帶走的情感記憶；其三，“美食+文旅”，開設美食制作工坊、開展文化溯源項目，將在春節集中爆發。從合川的刨豬飯到各地的年夜飯套餐教學，美食是節慶體驗的核心抓手。在此趨勢下，非遺小城或成為新興熱點目的地，富有文化底蘊的“非遺小城”將成為游客新寵。

趨勢三：技術賦能將更隱形地服務于“虛實共生”的情感增強。春節文旅場景中，AI、VR、數字光影等技術將不再炫技，而是更巧妙地用于營造情境、增強氛圍、跨越時空。其一，“AI+內容”，AIGC可能用于為游客快速生成個性化春節旅拍故事、家族旅行紀念冊。“VR/AR+文化”，用于復原古代年俗場景，或在現實古跡上疊加虛擬祭典儀式，實現“世遺+VR”式的文化感知。其三，“數字光影+夜間經濟”，照明技術將進一步與文化敘事結合，打造更具中式美學和情感溫度的春節主題夜游，而非簡單的燈光秀。

趨勢四：“主客共享”與可持續運營是春節旅游的“大考”。合川的案例提醒所有目的地：突如其來的流量是“潑天的富貴”，也可能是“甜蜜的負擔”，踐行“主客共享”理念，其成功的關鍵在于：其一，保障本地生活秩序與體驗原真性，避免因游客涌入破壞那份最初吸引人的“真實”。其二，快速構建臨時但有效的服務與管理體系，將自發流量有序引導，轉化為積極體驗。其三，思考流量沉淀的長效機制。是將其轉化為可持續的“年俗體驗產品”，還是賦能當地農產品（如臘肉、香腸）的品牌化？這需要政府、社區、運營商與平臺的快速協同與生態共建。

他說：“隨著假期延長，春節的消費場景也在重構。傳統團圓模式被打破，年輕人帶父母‘轉場過年’，預制年菜、文旅項目將陸續走俏。這種轉變不是對傳統的否定，而是傳統年節文化在當代的創造性轉化。”

無論是出境、入境、國內，對于中國人最在意的節日，春節，既是觀察旅游市場的一個重要切面，同時又有著特殊性：對于中國人來說，它并不僅僅是個“長假”，每一個出行與團聚都有著不一樣的意義。（品橙旅游Lisa）