將迎火熱“春節檔”旅游市場

來源:人民日報海外版

河北唐山河頭老街景區內燈光璀璨，吸引眾多游客前來游覽。

孫立君攝（人民圖片）

外國游客在浙江舟山馬岙文廊集市體驗魚燈制作。

陳永建攝（人民圖片）

外國游客在海南海口騎樓老街游玩。

張 茂攝（人民圖片）

游客在甘肅省敦煌夜市觀看舞獅表演。

張曉亮攝（人民圖片）

9天的“最長春節假期”臨近，人們的出游熱情也日漸高漲。記者從多家旅行社和在線旅游平臺了解到，今年春節旅游市場供需兩旺，多種出游需求疊加釋放，旅游產品預訂量同比大幅增長，將迎來火熱“春節檔”旅游市場。

感受國潮風尚

馬蜂窩大數據顯示，近半個月“春節旅游目的地”相關搜索熱度環比增長253%。

“我打算春節期間自駕游北京，帶老人和孩子逛逛老北京特色的廟會和燈會，去國家博物館看展覽。”80后河北游客陳妍說。

北京是許多游客喜愛的年味兒游目的地。記者從北京市文化和旅游局獲悉，這個春節假期，北京推出了“春節必打卡10大榜單”和“春節輕松游北京10大攻略線路”，聚焦在京過大年核心體驗場景，向市民游客推薦地壇廟會、科技廟會、大都廟會等20個廟會燈會游園會以及新春好戲、非遺體驗、品質展覽等豐富的文旅活動。

“年味兒已成為驅動國內春節旅游市場的主要吸引力之一，民俗活動豐富、傳統氛圍濃郁的目的地備受青睞，近半個月，福州、潮汕等地搜索熱度增長超過100%，折射出游客對文化體驗與節日氛圍的雙重追求。”馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾介紹。

中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布的《2026春節旅游消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示：80后、90后是春節旅游的主力軍，預訂出游人次占比達64%；00后占比14%，成為旅游市場的重要新生力量。更多游客選擇與家人出游，凸顯了春節合家歡的氛圍。

《報告》指出，年俗游、冰雪游與避寒游是今年春節旅游市場三大熱門出游主題。北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城的傳統文化游更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動以及親手制作非遺手工等深度體驗備受青睞，感受國潮風尚成為春節旅行的重要環節。

今年春節，賞雪玩冰的客流量依然龐大。途牛旅游網副總裁齊春光介紹：“春節假期，冰雪旅游熱度持續飆升，哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等東北目的地以及新疆、內蒙古等目的地都將在春節假期迎來出游高峰。”

海南、廣東、云南以及廣西等地成為避寒游的優選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養等玩法熱度高。隨著全島封關后首個春節來臨，海南旅游熱度大幅攀升。同程旅行統計顯示，截至1月27日，春節期間海南進出港機票、酒店民宿、景區門票等主要產品預訂量已超過去年同期，酒店預訂量同比增長191%，海口、三亞、陵水的酒店預訂量分別同比增長227%、167%和169%。

注重深度體驗

今年春節假期，游客對品質出游、復合型體驗的需求越來越高，新興目的地、新場景、新玩法等備受游客青睞。飛豬數據顯示，截至目前，春節假期的高星級酒店預訂量同比增長近70%。含有文藝演出、民俗非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受歡迎。行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務預訂量同比增長超四成。

齊春光告訴記者：“近年來，傳統熱門目的地持續涌現出一批兼具文化性、社交性、互動性的創新玩法，城市特色公園、古建筑乃至老廠房、菜市場以及藏在社區街道的寶藏書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的場所，逐漸轉化為可漫游、可分享、可消費的文旅新場景。游客的需求也從追求景點的數量和密度，轉向可以更多地參與到當地生活，追求松弛感的旅行，為情緒價值買單。”

北京游客李莉已做好了出游攻略：“春節假期，我和家人準備到潮州、汕頭，感受潮汕文化，看英歌舞、吃非遺美食，逛南澳島。感受特色小城的過年氛圍。”

越來越多游客將目光轉向小城，追求煙火與鄉土氣息的旅行體驗。一些新興小眾旅游目的地相繼“出圈”。途牛旅游網預訂數據顯示：今年春節假期，安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等目的地預訂增長顯著。

去哪兒旅行大數據研究院研究員楊涵介紹：“一批自帶文化厚度與體驗屬性的非遺小城，正在成為越來越多游客的選擇。安徽黃山、江西景德鎮、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等擁有非遺體驗的小城，寒假和春節期間的酒店預訂量同比大幅增長。在泉州，游客可以體驗簪花、南音、木偶戲等非遺項目，深度感受閩南生活方式；黃山歙縣則以徽州古城、牌坊街和傳統年俗聞名，更適合游客體驗‘行走的中國傳統文化課’；景德鎮的拉坯、上釉、燒制體驗，讓游客了解瓷器的誕生；在佛山，剪紙、石灣陶塑、醒獅等非遺項目，把嶺南美學與生活氣息結合在一起，適合深度體驗。”

出境游更便捷

走得更遠、看得更廣，成為當下中國游客出境游的特點。在去哪兒旅行平臺，春節假期，中國游客在全球近3000個城市預訂了酒店。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然告訴記者：“春節假期的長線出境游目的地產品預訂已接近尾聲，出游人數較去年同期增長60%，產品豐富度較去年同期增長50%。短線目的地增長更為強勁，出游人數較去年同期增幅達160%，泰國、新加坡、越南、馬爾代夫、馬來西亞等目的地游客量增長最為明顯，產品豐富度較去年同期增長60%。”

“飛行距離適中、春節氛圍濃郁、簽證便利的曼谷、新加坡、吉隆坡、巴厘島等東南亞目的地依然是很多中國游客海外過年首選地。”同程研究院首席研究員程超功說。

超長春節假期帶動了長線游熱度增長。李夢然介紹：“歐洲長線深度游產品預訂量大幅攀升，出游人數較去年同期增長90%，法國、瑞士、意大利、英國、西班牙、葡萄牙等為熱門目的地；澳大利亞和新西蘭的出游人數增長超過50%。”

簽證的便利化，讓中國游客出游更加便捷。近期對中國實施免簽的俄羅斯、土耳其，成為不少游客的首選。截至1月27日，去哪兒旅行平臺上春節期間以俄羅斯、土耳其為目的地的機票、酒店等產品預訂量分別同比增長113%和248%。

飛豬旅行運營經理王立揚介紹，在出境游玩法上，含有差異化體驗的產品受歡迎，如新西蘭庫克山塔斯曼冰川徒步、墨爾本普芬比利蒸汽小火車等。另外，包含住宿、餐飲和游樂項目門票的境外日游類套餐，因兼顧跟團游的省心和自由行的靈活而受游客青睞，預訂量同比增長57%。

孫云蕾介紹：“因米蘭冬奧會舉辦時間與春節重合，意大利吸引不少中國游客前往‘觀賽+旅行’，馬蜂窩站內相關簽證、租車攻略搜索熱度增長170%。”

來中國過大年

近期，“Becoming Chinese”（成為中國人）話題在海外爆火，不少外國網友開始喝熱水、總結中式生活清單，體驗“中式養生”。春節不僅是中國人的團圓時刻，也正在成為外國游客感受中國文化的重要窗口。

來中國過大年已成為外國游客的新潮流。飛豬數據顯示，最近兩周外國游客在春節假期的機票預訂量同比增長超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的“入境游首站”城市。

去哪兒旅行數據顯示，春節假期使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長近三成。熱門入境游目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱、海口、重慶、沈陽、福州、武漢、青島、南京、杭州、長春、長沙、昆明、西安、大連。

楊涵介紹：“一些特色小城也將迎來更多外國游客，如濟寧、日照、徐州、萬州、連云港、安慶、阿勒泰、呂梁、林芝、瓊海、榆林、海拉爾、伊寧、宜賓、雞西、佳木斯、昭通等，春節期間都有外國游客飛赴。”

從去哪兒旅行平臺的數據看，來中國過年最多的客源地國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、加拿大、美國、馬來西亞等。遠道而來的外國游客，增長尤為明顯。據該平臺統計，春節假期，來自阿根廷的游客同比增長超9倍，來自荷蘭的游客同比增長超8倍，意大利、法國等歐洲國家游客的預訂量也均實現3倍以上增長。攜程數據顯示，受免簽政策推動，俄羅斯游客入境游預訂量同比增長471%。“周五下班去中國”的韓國游客入境潮持續火熱，春節假期韓國游客入境游預訂量同比增長95%。（本報記者 趙 珊）

《人民日報海外版》（2026年02月05日第11版）