人文經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動(dòng)能丨津派動(dòng)畫“出圈”又“出海”

新華社天津1月19日電題：津派動(dòng)畫“出圈”又“出海”

新華社記者白佳麗、梁姊

哪吒的混天綾在身后迎風(fēng)獵獵，陳塘關(guān)的城墻在面前高高聳起。戴上VR眼鏡后，虛實(shí)的界限被徹底打破。

這是在位于中新天津生態(tài)城的國(guó)家動(dòng)漫園元宇宙創(chuàng)新實(shí)踐中心里，剛剛開放不久的VR大空間項(xiàng)目《哪吒5DVR》。

圖為國(guó)家動(dòng)漫園元宇宙創(chuàng)新實(shí)踐中心中VR大空間項(xiàng)目體驗(yàn)場(chǎng)地。（國(guó)家動(dòng)漫園供圖）

“在這里，不僅能夠體驗(yàn)新技術(shù)的魅力，更能感受到傳統(tǒng)文化與當(dāng)代價(jià)值的深度共鳴。”動(dòng)漫園運(yùn)營(yíng)方天津生態(tài)城產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)管理有限公司董事長(zhǎng)劉嘉說。

作為中新天津生態(tài)城國(guó)家文化出口基地的核心載體，國(guó)家動(dòng)漫園開園15年來(lái)，不斷探索如何用創(chuàng)意“出圈”帶動(dòng)作品“出海”。

“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是我們當(dāng)前的核心戰(zhàn)略。”劉嘉說，從打造集VR大空間、XR拍攝、AI體驗(yàn)等功能于一體的元宇宙創(chuàng)新實(shí)踐中心，到為企業(yè)提供從創(chuàng)意孵化、技術(shù)中試到場(chǎng)景體驗(yàn)的全鏈條支持，動(dòng)漫園希望縮短創(chuàng)意到觀眾的距離。

天津芒狗動(dòng)畫科技有限公司是產(chǎn)業(yè)園孵化的企業(yè)之一。兩年前，芒狗動(dòng)畫決定進(jìn)軍VR大空間項(xiàng)目。為了讓觀眾有身臨其境的感覺，項(xiàng)目采用了“電影級(jí)”視聽技術(shù)：實(shí)時(shí)渲染能讓畫面根據(jù)觀眾的動(dòng)作實(shí)時(shí)變化；光線追蹤讓光的反射折射像現(xiàn)實(shí)一樣真實(shí)；特效技術(shù)打造出逼真的效果……

“相比于只能觀看情節(jié)的傳統(tǒng)VR電影，VR大空間項(xiàng)目中，觀眾能通過操作游戲手柄和主角一起‘打怪升級(jí)’，游戲元素的融入進(jìn)一步提升了觀眾與內(nèi)容的交互感。”公司總經(jīng)理田華介紹，公司原創(chuàng)VR體驗(yàn)項(xiàng)目《哪吒5DVR》，不僅在國(guó)家動(dòng)漫園“首演”成功，在深圳、西安等地也已落地。

動(dòng)漫呈現(xiàn)的場(chǎng)景愈發(fā)豐富，周邊產(chǎn)品也接續(xù)“出圈”。

隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的大火，越來(lái)越多動(dòng)漫企業(yè)將目光投向這一充滿情緒價(jià)值的領(lǐng)域。

在天津市五大道文化旅游區(qū)的一處院落中，由同樣來(lái)自國(guó)家動(dòng)漫園的天津市好傳文化傳播有限公司打造的“谷子店”正在緊鑼密鼓地裝修和布置，希望趕在今年春節(jié)前開業(yè)。

成立十余年以來(lái)，好傳動(dòng)畫出品了《大護(hù)法》《大理寺日志》《霧山五行》等廣受好評(píng)的動(dòng)畫作品。因?yàn)榭春谩肮茸咏?jīng)濟(jì)”，好傳動(dòng)畫開始設(shè)計(jì)推出毛絨玩具、徽章、鐳射票等各類周邊產(chǎn)品。

公司負(fù)責(zé)人尚游說，當(dāng)前，“谷子”等輕質(zhì)周邊在動(dòng)畫IP推廣市場(chǎng)起到了重要的作用，即將營(yíng)業(yè)的線下店是公司在這一方向上的進(jìn)一步探索。

伴著文化出海“新三樣”的腳步，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也開始扣動(dòng)更多國(guó)家和地區(qū)觀眾的心弦。

劉嘉介紹，近年來(lái)，國(guó)家動(dòng)漫園積極搭建海外推廣平臺(tái)，與烏茲別克斯坦、埃及等共建“一帶一路”國(guó)家簽署文化合作協(xié)議，并依托生態(tài)城中國(guó)和新加坡合作的優(yōu)勢(shì)，以東南亞為橋頭堡，幫助園內(nèi)企業(yè)輻射更為廣闊的市場(chǎng)。

芒狗動(dòng)畫的VR大空間項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有20余個(gè)應(yīng)用案例，行業(yè)的整體火爆讓來(lái)華的東南亞消費(fèi)者也產(chǎn)生了興趣。芒狗動(dòng)畫順勢(shì)走出國(guó)門，VR大空間項(xiàng)目落地越南、馬來(lái)西亞、印尼等地的商場(chǎng)與景區(qū)，《從月球出發(fā)》等項(xiàng)目單日體驗(yàn)人次可達(dá)2000以上。

“有印尼的觀眾甚至驅(qū)車200余公里去體驗(yàn)我們的項(xiàng)目。”田華說。

尚游的感受更為直觀，目前，好傳動(dòng)畫的海外周邊銷售收入已占公司年度總營(yíng)收的兩成以上。

“隨著近年來(lái)‘盲盒’出海走熱，來(lái)自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)文化周邊產(chǎn)品愈發(fā)被海外消費(fèi)者喜愛，我們也趁著‘東風(fēng)’，將產(chǎn)品賣到更遠(yuǎn)的地方。”尚游說。

圖為2025年國(guó)慶假期，好傳動(dòng)畫在五大道文化旅游區(qū)舉行的“喵遇咖啡”快閃活動(dòng)。（受訪者供圖）

作為天津的文化產(chǎn)業(yè)高地，中新天津生態(tài)城累計(jì)注冊(cè)文化企業(yè)已超2000家。“下一步，生態(tài)城將在持續(xù)鞏固動(dòng)漫影視、數(shù)字創(chuàng)意等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，前瞻布局游戲、微短劇等新興業(yè)態(tài)，特別是要用好游戲?qū)俚鼗瘜徟圏c(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)資質(zhì)申辦支持等政策機(jī)遇，全力構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。”中新天津生態(tài)城黨委書記、管委會(huì)主任李龍說。