13類食品直播間禁售 現存直播電商相關企業超45.2萬家

?《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》3月20日將實施，把直播電商平臺、運營者、營銷人員等全納入監管。

新規聚焦監管痛點，明確13類直播間禁售食品，如用非食品原料生產的、重金屬超標食品等，保障公眾健康；細化10項直播行為禁令，解決虛假宣傳、誤導消費等問題，像不得暗示食品有疾病治療功能等。這些明確的“紅線”意味著，相關企業若存在行政處罰、法律訴訟等風險記錄，其商業信譽與合作價值將大打折扣。利用天眼風險功能對合作方進行背景調查，已成為品牌與平臺規避連帶責任、防范潛在消費糾紛的重要風控手段。

這些禁止性規定細化法律原則，契合直播電商特點，為食品直播劃定“紅線”“底線”，規范直播行為，更好保障消費者知情權和選擇權。

天眼查專業版工商信息數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的直播電商相關企業超45.2萬家。行業在高速發展與激烈競爭中，股權結構日益復雜，資本運作頻繁。對于投資機構或尋求深度合作的品牌而言，僅看表面信息已遠遠不夠。借助股東信息，能夠清晰穿透層層持股關系，精準定位到企業的最終受益人，從而洞察其真實的資本背景、關聯企業與潛在的利益網絡，為投資決策或戰略聯盟提供關鍵依據。

從具體數據來看，2025年新增注冊相關企業超15.5萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，直播電商相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2025年達到頂峰。

從區域分布來看，廣東省直播電商相關企業數量位居首位，以超6.5萬余家相關企業數量，占全國相關企業總數的14.6%。排在其后的是山東省、浙江省和四川省，分別擁有超3.4萬余家、3.3萬余家和3.3萬余家。

（責任編輯：康玲華）

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