“消費(fèi)降級(jí)””內(nèi)卷“的故事不要再講，新消費(fèi)破局的關(guān)鍵在這里

近日，艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講在廣州圓滿落幕，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了消費(fèi)領(lǐng)域頭部品牌、行業(yè)專家、媒體及各大投資機(jī)構(gòu)代表，共探新消費(fèi)市場(chǎng)的未來方向。盛典期間，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士發(fā)表”預(yù)見2026“演講，深度拆解消費(fèi)市場(chǎng)的變與不變，同時(shí)揭曉“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單，華為、比亞迪、上汽集團(tuán)、美的、小米、寧德時(shí)代、聯(lián)想、奇瑞汽車、吉利汽車、格力等500家優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌上榜，彰顯中國(guó)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁韌性。在演講中，張毅開篇即糾正行業(yè)普遍存在的認(rèn)知誤區(qū)，為陷入增長(zhǎng)困境的企業(yè)點(diǎn)亮明燈。

當(dāng)前，流量紅利消退已成既定事實(shí)，價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)卷成為不少行業(yè)的常態(tài)，“消費(fèi)降級(jí)”也隨之成為眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的口頭禪。但張毅在演講中明確表示，消費(fèi)降級(jí)并非市場(chǎng)主流，這一判斷既源于艾媒咨詢對(duì)全球135個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，也來自他全年400余家全球主流媒體采訪、1600余篇次發(fā)聲積累的一線洞察。他指出，企業(yè)當(dāng)前的核心命題，是主動(dòng)突破增長(zhǎng)困局，而非被動(dòng)卷入無意義的內(nèi)卷漩渦，盲目跟風(fēng)降價(jià)只會(huì)陷入“利潤(rùn)壓縮-品質(zhì)下滑-用戶流失”的惡性循環(huán)。

張毅分析，當(dāng)前市場(chǎng)的核心矛盾的是產(chǎn)品同質(zhì)化與用戶快速迭代的錯(cuò)位。

他從多個(gè)角度向現(xiàn)場(chǎng)觀眾舉例，最終揭曉如今新消費(fèi)時(shí)代需關(guān)注的三大核心人群：逐漸成熟的 Z 世代、新中產(chǎn)以及規(guī)模龐大的銀發(fā)群體。

此外，從需求本質(zhì)來看，消費(fèi)已經(jīng)從功能型轉(zhuǎn)向情感共鳴型。艾媒近期發(fā)布的興趣消費(fèi)研究報(bào)告顯示：新青年群體的消費(fèi)訴求，首要關(guān)注的是品質(zhì)，其次是社交訴求、精神訴求，最后才是實(shí)用訴求。

這足以反駁 “消費(fèi)降級(jí)” 的說法 —— 消費(fèi)降級(jí)或許存在于部分群體，但如果把它當(dāng)作主流趨勢(shì)，企業(yè)就會(huì)走入誤區(qū)。這就像朋友圈，總有人抱怨生活、吐槽工作，但也有人每天分享美食、美景和成就感。關(guān)注的焦點(diǎn)不同，看到的世界就不同。從大數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求只會(huì)越來越高，而這種需求，正在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供給端的深刻變革。

核心轉(zhuǎn)變已經(jīng)很清晰：過去是 “買用途”，現(xiàn)在是 “買情緒、買認(rèn)同、買體驗(yàn)”。功能型消費(fèi)與情感型消費(fèi)并軌，已是必然趨勢(shì)，情緒價(jià)值、文化認(rèn)同、個(gè)性化，正在成為消費(fèi)的主流。

盛典現(xiàn)場(chǎng)揭曉的“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單，也從側(cè)面印證了這一趨勢(shì)。TOP20榜單中的華為、比亞迪、小米等品牌，均精準(zhǔn)把握了人群迭代趨勢(shì)，無論是針對(duì)年輕群體的智能化產(chǎn)品，還是貼合新中產(chǎn)需求的品質(zhì)服務(wù)，都實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)。張毅強(qiáng)調(diào)，破解增長(zhǎng)困局的核心，在于跳出固有認(rèn)知，讀懂消費(fèi)人群的真實(shí)訴求與趨勢(shì)，在變與不變中錨定增長(zhǎng)方向。未來，只有那些能精準(zhǔn)匹配用戶需求、摒棄同質(zhì)化模仿的品牌，才能在新消費(fèi)浪潮中站穩(wěn)腳跟，這也是500強(qiáng)品牌的共同特質(zhì)。