點亮公益 福彩品牌的溫暖表達(dá)

公益力量的大小，源于能否抵達(dá)人心。2025年，中國福利彩票在品牌宣傳與公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域持續(xù)探索，從創(chuàng)意征集到跨界融合，從溫暖影像到市井煙火，用多元表達(dá)形式，將“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的實踐，讓善意觸手可及，讓關(guān)懷融入日常。

福彩品牌活動 讓公益被看見

2025年福彩品牌活動積極連接多元人群，促進(jìn)多方參與，生動講述公益故事，傳遞“隨手公益”理念。

“福彩圓夢 創(chuàng)‘益’未來”公益創(chuàng)意主題活動，搭建起連接青年創(chuàng)意與公益實踐的橋梁。活動面向全社會征集平面、視頻、攝影類作品。通過一件件創(chuàng)意作品，展現(xiàn)養(yǎng)老院中老人頤養(yǎng)天年的畫面、特殊學(xué)校孩子們快樂成長的瞬間、鄉(xiāng)村振興項目中人們的笑容……折射出善意的暖光。福彩公益創(chuàng)益主題活動已連續(xù)舉辦三年，讓“隨手公益”理念逐漸深入人心。

福彩攜手第17屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽發(fā)布公益命題“青春正當(dāng)時 ‘益’起向未來”，激發(fā)年輕人創(chuàng)造力，吸引全國29個賽區(qū)、1873所高校師生參與，以創(chuàng)意傳播公益文化，構(gòu)建產(chǎn)教融合新生態(tài)，激發(fā)廣大青年投身公益的熱情。

“福彩圓夢·福暖四季”福彩公益行主題活動，歷時8個月，在江蘇、貴州、安徽、湖南、陜西、江西、遼寧等7個省份依次開展。

在活動形式上，江蘇結(jié)合世界讀書日探索“福彩+”公益宣傳方式，將文化元素與公益實踐有機(jī)融合；安徽注重打造品牌公益體驗，通過H5互動游戲?qū)崿F(xiàn)線上線下聯(lián)動；江西開展“責(zé)任發(fā)布+公益活動”宣傳模式，推動責(zé)任彩票建設(shè)與公益品牌傳播互融互促；貴州和湖南精準(zhǔn)聚焦留守兒童和兒童心理健康；遼寧站活動結(jié)合民政“暖冬行動”突出福彩行業(yè)特點。

在幫扶對象上，緊緊圍繞“一老一小”等民生重點領(lǐng)域，湖南服務(wù)近千名鄉(xiāng)村兒童，貴州為200名困難學(xué)生提供助學(xué)幫扶，安徽關(guān)愛空巢老人和困難家庭，陜西展示養(yǎng)老服務(wù)創(chuàng)新模式，遼寧在寒冬時節(jié)送去溫暖關(guān)懷。

這些活動惠及數(shù)千名困難群眾，充分體現(xiàn)了福利彩票踐行“取之于民、用之于民”社會承諾的實際行動。與此同時，專家學(xué)者、各級新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、代銷者、購彩者、社區(qū)工作者等多方參與，實地走訪公益金項目，切切實實感受到了國家公益彩票的社會價值和公益實效。

2025年9月的“福彩圓夢 益路花開”全國福彩公益宣傳月，以“線上線下聯(lián)動、展陳體驗相輔、走訪采風(fēng)結(jié)合”的形式，在山東、寧夏、湖北、廣西四地主會場同步開展。

寧夏，立足西部民生實際，以老年人服務(wù)中心為主陣地，通過篇章式主題演出、公益展覽與受助群體真情講述，既傳遞出塞上江南的人文溫度，也彰顯了福彩公益金在基層民生保障中的托底作用。

山東，同步舉辦“公益福彩在身邊”公益項目展、公益嘉年華、公益CITYWALK等系列宣傳推廣活動。

湖北，在湖北日報傳媒集團(tuán)楚天傳媒大廈設(shè)置大型《善行中國·幸福答卷——中國福利彩票三十八載公益文化展》，在啟動儀式后持續(xù)擺放7天，參觀人員累計約7000人次，同時，在宜昌、襄陽、江南、江北等地市，選取重點商圈、公園、廣場、社區(qū)等場所開展公益巡展，參觀人數(shù)逾53萬人次。

廣西，聚焦“一老一小”兩大核心群體，緊扣邊境地區(qū)、鄉(xiāng)村教育和易地搬遷安置社區(qū)的實際需求，開展助學(xué)公益行、愛心圖書捐贈及系列惠民活動，加強(qiáng)對困難學(xué)子和老年群體的關(guān)愛幫扶。開展“福彩圓夢·益路花開”第十三季“福彩情·學(xué)子夢”助學(xué)公益行暨“福彩情·鄉(xiāng)村振興啟智”愛心圖書捐贈主題活動，6000冊愛心圖書被送往邊境及山區(qū)校園，用書香浸潤童心，用閱讀啟迪未來，為鄉(xiāng)村振興注入了持久的文化動力。

活動期間，媒體采風(fēng)活動深入兒童福利院、老年人服務(wù)中心等福彩公益金資助項目，讓記者們觸摸到公益的溫度——長者安享晚年的笑容、孩子重獲希望的眼神，都是“取之于民、用之于民”的生動注腳。

這些活動集中宣傳了福彩公益金在多個民生領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，讓公眾看到每一張彩票如何轉(zhuǎn)化為養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施、兒童康復(fù)項目、殘疾人照護(hù)支持。

福彩跨界融合 豐富公益表達(dá)

通過跨界融合，福彩公益宣傳主動融入年輕人的生活方式，融入城市的煙火氣息。

“福彩+”模式的探索，是對公益?zhèn)鞑ミ吔绲耐卣埂?/p>

在上海，福彩以“福彩筑夢 善暖申城”為主題亮相老博會，通過沉浸式互動體驗與公益文化展示，呈現(xiàn)了一場“公益+養(yǎng)老”的溫暖對話。

在浙江，“浙里有福氣 友約音樂會” 打造了集文娛表演、趣味互動、傳統(tǒng)文化體驗及福彩愛心志愿服務(wù)為一體的沉浸式體驗。

咖啡館里的公益元素，增添了年輕人的生活樂趣。

南京浦口區(qū)的“有福咖啡”采取“福彩公益+咖啡閱讀+青年社交”模式，店內(nèi)陳列著殘疾人手工藝品，打造有溫度的咖啡空間；濟(jì)南市中區(qū)建工明珠大廈47樓頂層的福彩銷售網(wǎng)點攜手“紅咖啡”，在188米高空中俯瞰泉城全景，讓公益與詩意交融；廣東河源的“每季咖啡館”推出“咖啡+彩票=雙倍快樂”，走進(jìn)店內(nèi)，咖啡的醇厚與彩票的驚喜感交織在一起，彩票的情緒價值讓咖啡時光更加精彩。

市集同樣成為福彩跨界融合的重要載體。上海徐匯的“甜靈市集”、陜西臨潼的新秦購物廣場戶外賣場、蘇州的左岸市集、獅山市集、蘇超市集，福彩攤位在這些人流聚集的場景中，既是銷售點，更是公益故事的講述站。工作人員向駐足的人們詮釋“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，讓市民在逛、吃、玩的過程中，自然地產(chǎn)生對公益的認(rèn)知與認(rèn)同。

跨界融合，將公益嵌入日常消費、休閑娛樂、文化體驗等場景，讓公益與公眾“主動邂逅”。

福彩多元宣傳 提升公益影響

2025年，福彩積極擴(kuò)展多元宣傳方式，豐富了公益的表達(dá)維度，讓福彩公益的溫度鮮活可感。

微電影成為福彩公益敘事的新語言。深圳福彩出品的《繁星》，聚焦孤獨癥兒童家庭，展現(xiàn)福彩公益金如何幫助這些家庭在困境中重拾希望。這部微電影獲得2025斯莫格公益影像獎年度感動大獎。它讓觀眾看到了公益金的真實去向。從《星光》到《星火》再到《繁星》，深圳福彩用熒幕故事打動公眾的內(nèi)心。

中國福利彩票公益宣傳片《溫暖守護(hù) 夕陽更紅》，在第十五屆北京國際電影節(jié)短視頻單元榮獲“民政中國”板塊優(yōu)秀獎；揚州市寶應(yīng)福彩的《成就人生、成全眾生》在第十五屆北京國際電影節(jié)短視頻單元榮獲“民政中國”板塊三等創(chuàng)優(yōu)作品；青島福彩打造的公益微電影《筑夢驛站》溫暖上映。這些微電影以細(xì)膩的鏡頭語言、真實感人的故事，傳遞福彩背后的溫暖力量。

北京福彩則將公益宣傳融入城市脈動。18輛主題公交車、地鐵公益專列打造城市戶外公益空間，將公共交通變身“流動的公益風(fēng)景線”；聯(lián)合FM103.9、FM94.5兩大主流電臺，推出“向上向善 公益同行”系列音頻節(jié)目，將福彩公益理念融入市民出行日常……立體傳播，讓公益信息成為城市生活的自然組成部分。

微電影引發(fā)共情，多維覆蓋建立熟悉感，福彩多元宣傳，讓公益成為生活中的點綴與陪伴。

未來，福彩將繼續(xù)堅持“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，堅守公益底色，擦亮公益品牌，加強(qiáng)公益與公眾興趣生活的融合，在對話與共創(chuàng)中營造社會公益氛圍，點亮更多人心中的公益之光，為社會造福，為生活添彩。

來源：中國福彩網(wǎng)