三大核心人群決勝商業(yè)版圖！新消費下半場的增長密鑰

2026年1月19日，艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講的圓滿舉辦，為新消費行業(yè)注入了強勁動力。除了備受關注的“2025中國國貨消費品牌500強”榜單揭曉，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士的演講更是聚焦人群迭代與需求變革，深入剖析新消費下半場的核心增長邏輯，指出Z世代、新中產(chǎn)與銀發(fā)族三大人群將成為決定品牌生死的關鍵，為現(xiàn)場及線上觀看直播的從業(yè)者提供了清晰指引。

在演講中，張毅強調，隨著消費市場從同質化競爭進入代際分層階段，人群結構的重塑正在改寫行業(yè)規(guī)則。過去“一款產(chǎn)品打天下”的時代早已過去，企業(yè)必須聚焦核心人群，精準匹配其需求，才能實現(xiàn)高效增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，新青年群體消費優(yōu)先級已明確為品質＞社交與精神需求＞實用功能，這一變化也倒逼品牌重新審視自身的產(chǎn)品設計與營銷策略。

三大核心人群中，逐漸成熟的Z世代雖不再是新生代主力，但仍占據(jù)重要市場份額。這一群體成長于物質豐富的時代，對消費的訴求早已超越實用功能，更注重情感共鳴與自我表達，500強榜單中的華為、小米等品牌，正是憑借個性化的產(chǎn)品設計與年輕化的品牌溝通，收獲了Z世代的青睞。

消費升級的中堅力量新中產(chǎn)，介于高端與大眾市場之間，既追求品質與體驗，又注重性價比，海爾智家、格力等上榜品牌，通過多元化的產(chǎn)品矩陣與完善的服務體系，精準抓住了這一群體的需求。

規(guī)模突破3億的銀發(fā)群體，更是被多數(shù)企業(yè)忽視的黃金市場。張毅在演講中分享，中國60歲以上人口已達3億，而近幾年每年新生兒數(shù)量僅約800萬，按此速度需37.5年才能達到3億規(guī)模，這一群體的消費潛力正在快速釋放。不同于傳統(tǒng)認知中的“節(jié)儉型”消費，如今的銀發(fā)群體更注重健康、品質與情感需求，500強榜單中的伊利、金龍魚等品牌，已通過適配銀發(fā)群體的產(chǎn)品創(chuàng)新，搶占市場先機。

張毅表示，“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的評選，也將消費口碑、產(chǎn)品創(chuàng)新作為重要考量因素。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。金榜指數(shù)是艾媒咨詢原創(chuàng)用以判斷企業(yè)產(chǎn)品消費者評價的綜合指標，依托艾媒自主研發(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，對主流電商平臺交易數(shù)據(jù)以及企業(yè)財報、消費口碑、媒體評價、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等數(shù)據(jù)信息進行采集，結合線下調研、專家評價等數(shù)據(jù)，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，監(jiān)測期內根據(jù)企業(yè)基礎實力、營收規(guī)模、市值/估值、研發(fā)實力、品牌知名度，并結合分析師團隊評價核算生成，側重營收、市值/估值等評價因子。指標分數(shù)范圍為0-100分，分數(shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領域綜合實力越強。

新消費下半場，誰能深度讀懂三大核心人群的訴求，誰就能在激烈競爭中突圍，這既是演講傳遞的核心觀點，也是500強品牌的成功密碼。的消費潛力正在快速釋放。不同于傳統(tǒng)認知中的“節(jié)儉型”消費，如今的銀發(fā)群體更注重健康、品質與情感需求，500強榜單中的伊利、金龍魚等品牌，已通過適配銀發(fā)群體的產(chǎn)品創(chuàng)新，搶占市場先機。

張毅表示，“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的評選，也將消費口碑、產(chǎn)品創(chuàng)新作為重要考量因素。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。金榜指數(shù)是艾媒咨詢原創(chuàng)用以判斷企業(yè)產(chǎn)品消費者評價的綜合指標，依托艾媒自主研發(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，對主流電商平臺交易數(shù)據(jù)以及企業(yè)財報、消費口碑、媒體評價、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等數(shù)據(jù)信息進行采集，結合線下調研、專家評價等數(shù)據(jù)，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，監(jiān)測期內根據(jù)企業(yè)基礎實力、營收規(guī)模、市值/估值、研發(fā)實力、品牌知名度，并結合分析師團隊評價核算生成，側重營收、市值/估值等評價因子。指標分數(shù)范圍為0-100分，分數(shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領域綜合實力越強。

新消費下半場，誰能深度讀懂三大核心人群的訴求，誰就能在激烈競爭中突圍，這既是演講傳遞的核心觀點，也是500強品牌的成功密碼。