“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2025年12月號）”發布

參考消息網1月23日報道 參考智庫與世研指數日前聯合發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2025年12月號）”。本指數以2025年12月1日至31日為監測周期，以144個中國城市為監測目標，數據覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）、優兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其賬號數量較少，暫不列入綜合指數評估。

本監測周期，中國城市海外社交媒體賬號發帖量呈明顯增長態勢，呈現出明顯的地域敘事與共通價值相融合的鮮明格局。北方城市賬號著重以冬日與冰雪為核心，將自然氣候轉化為獨特的文化資產與體驗經濟，展現充滿活力的地域精神；南方城市則著力呈現景觀與人文的豐饒畫卷，通過展現自然色彩的多樣性與社會文化的多元性，塑造生機勃勃、開放包容的城市形象。與此同時，傳統節慶、科技創新與中西文化的有機交融，成為超越地域的敘事載體，向世界詮釋了開放、進取、充滿韌性的當代中國城市氣質。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，本監測周期表現相對優異的城市涵蓋：北京、南京、深圳、成都、廈門、杭州、桂林、蘇州、重慶、佛山。

北京在本監測周期綜合傳播力方面表現突出，從多維度展現出強勁的國際傳播實力。除展示傳統的北京元素外，北京還結合為海外受眾熟知的節日策劃議題，通過生活化、可參與的線下場景，塑造出兼具傳統底蘊與現代活力的開放城市形象。

具體操作層面，如2025年12月8日，北京照片墻賬號發布網帖稱：“緊鄰北京中軸線前門段，北京坊將城市的歷史層次生動展現。傳統胡同肌理與鮮明的現代建筑比鄰而居，精選店鋪、藝術空間與餐廳俯瞰正陽門。漫步于石板街道，穿梭在胡同與廣場之間，親身感受這座城市歷史與現代潮流的交匯。無論是享用咖啡、觀賞展覽，或僅僅是隨意探索，這里都是理想之所。”截至統計日，該網帖收獲1.1萬次點贊。

北京照片墻賬號截圖

又如，2025年12月31日，北京臉書賬號發布網帖，展示石景山游樂園冬日主題活動，城堡、花車、彩燈等元素交相呼應，吸引了海外網友點贊關注。截至統計日，該網帖獲贊3.7萬次。

北京臉書賬號截圖

二、各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國城市臉書傳播力指數

2025年12月，中國城市臉書傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、南京、廈門、成都、西安、桂林、沈陽、無錫、三亞、菏澤。

本監測周期，西安在中國城市臉書傳播力指數中有出色表現，其互動量與互動率較上一監測周期均有顯著提升。

當前，中國茶飲品牌出海正進入規模化、多元化發展階段。茶飲品牌往往帶有濃厚的地域文化特色，其出海已成為城市國際傳播中極具影響力的柔性載體和文化觸點。西安賬號通過助陣本土茶飲品牌在海外的傳播，實現城市氣質與海外形象的傳遞，打造產業出海與文化出海協同共振的傳播模式。

在具體操作層面，如2025年12月13日，西安茶飲品牌茶話弄在美國紐約法拉盛門店開業，西安賬號于門店開業前后連續多日發布網帖，展示該茶飲品牌推出的以兵馬俑與自由女神像為主題的聯名活動，相關內容引發海外網友點贊與熱議。

西安臉書賬號截圖

此外，桂林在本維度亦有不俗的表現。依托獨有的喀斯特地貌資源，桂林將自然景觀與攀巖賽事、戶外探險等戶外項目深度綁定，既展現了山水背景的視覺獨特性，又通過注入運動探險的體驗感，讓海外受眾感知到桂林不僅是靜態的風景勝地，更是動態的戶外樂園。

在具體操作中，桂林臉書賬號“Discover Guilin”以第十七屆桂林陽朔攀巖節為主題策劃發布兩條視頻網帖，一方面以海外博主體驗的方式與海外受眾開展互動，另一方面結合海外受眾對個性化旅行的需求，以“喀斯特地貌+戶外探險”的差異化組合，打造獨特的桂林城市印象，增強了海外受眾對桂林旅行認可與向往。截至統計日，視頻累計播放量超過20萬次。

桂林臉書賬號截圖

（二）中國城市X平臺傳播力指數

2025年12月，中國城市X平臺傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、廈門、南京、西安、成都、三亞、深圳、南通、蘇州、無錫。

本監測周期，成都在中國城市X平臺傳播力指數表現良好。成都以“共同記憶”為情感內核，通過主題化敘事吸引海外受眾關注，將城市國際傳播升華為一場溫暖、可信的社群互動，在情感層面有效塑造出成都“宜居、友好、具有全球吸引力”的現代都市形象。

在實際操作中，成都X平臺賬號“Chengdu China”圍繞跨年夜活動、跨年城市氛圍發布有關“成都記憶——點亮成都·共迎2026”的成都記憶年度總結視頻，共14條。截至統計日，相關視頻累計播放量達81萬次，來自美國、印度、巴西、英國等多個國家的網友就新年及成都等話題留言。視頻還吸引法國蒙彼利埃市原副市長ClareHart等關注留言。其中西班牙網友留言稱：“成都絕對是我所到過的最棒的城市之一。在2025年，我連續第三年從西班牙來到成都旅行，現在我只希望在接下來的幾年里還能繼續這樣做。祝愿成都所有人都能在2026年擁有美好的一年。期待很快再次來到這里。”

相關網帖截圖

此外，三亞在中國城市X平臺傳播力指數中也有出色表現。不同于北方城市的冬日氛圍，三亞賬號內容風格依舊以夏日清涼主題為主，同時配合文娛活動與地方風土活動，多維度呈現出其別具一格的城市氣息。

具體操作層面，2025年12月8日，《阿凡達3》中國首映禮在三亞舉行，三亞賬號發布主創視頻表示祝賀。三亞通過嫁接國際知名IP策劃議題，實現了海外網友關注度與傳播聲量的快速提升。

三亞X平臺賬號截圖

（三）中國城市照片墻傳播力指數

2025年12月，中國城市照片墻傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、成都、南京、哈爾濱、深圳、常州、廈門、桂林、三亞、張家界。

本監測周期，哈爾濱在中國城市照片墻傳播力指數中表現良好，其互動量、互動率等指標均有較大提升。在議題設置方面，哈爾濱賬號除發布冰雪旅游相關信息外，也通過策劃城市日常與文旅結合的內容，基于生活細節提升海外受眾對城市的認可度。

具體操作層面，如2025年12月19日，哈爾濱賬號以#OneDayInHarbin為話題發布視頻，以游客的視角展現在哈爾濱度過的一天，從街景小巷的吃喝玩樂到著名景點的打卡，以更為生活化的視角柔性展示了哈爾濱的城市魅力和煙火氣，引發海外網友向往與共鳴。截至統計日，該視頻收獲4.6萬次點贊。

哈爾濱照片墻賬號截圖

（四）中國城市優兔傳播力指數

2025年12月，中國城市優兔傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：南京、杭州、北京、常州、桂林、深圳、蘇州、鹽城、廣州、青島。

本監測周期，南京在中國城市優兔傳播力指數中表現搶眼，各項指標均有較大提升，表現出強勁的國際傳播力。在策略應用方面，南京通過輕巧且具有視覺美學的方式，將厚重的歷史文化資產轉化為易于海外受眾所理解和接受的傳播內容，構建出“歷史與現代融合”的動態城市形象。

在具體操作中，如2025年12月24日，南京賬號以“Jinling’s Spirit, Written in Stone”為題發布一則視頻,以兒童民謠的方式介紹南京的各處城門。視頻運用優美的鏡頭語言展現出南京融合歷史與現代的城市圖景，美感與沖擊力并存。截至統計日，該視頻收獲12萬次觀看。

南京優兔賬號截圖

（五）中國城市TikTok傳播力指數

2025年12月，中國城市TikTok傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、西安、鎮江、三亞、常州、桂林、南京、鹽城、天津、長沙。

本監測周期，常州在中國城市TikTok傳播力指數中表現良好。在策略應用方面，常州通過打造地理反差，打破海外受眾對江南溫暖水鄉的固有印象，以“江南雪國”的敘事，實現城市冬日旅游品牌傳播的差異化創新。

具體操作上，2025年12月5日，常州TikTok賬號發布了一則以“常州的冬日仙境”為主題的短視頻，呈現茅山森林世界打造的“森林雪國”景象。畫面中，戶外雪地公園銀裝素裹，羊駝、梅花鹿在雪地中漫步，游客與孩子們在雪地里嬉戲，共同構成了一幅冬日夢幻圖景，激發海外受眾對江南雪趣的向往。截至統計日，該系列視頻單條播放量達到34.02萬次。

常州TikTok賬號截圖

三、研究說明

“中國城市海外社交媒體傳播力指數”以中國城市主要官方賬號為指數評估主體，依據其在多個海外社交媒體平臺上的多維度傳播數據，通過指數模型運算，實現對城市國際傳播效力的指數得分。根據各平臺的全球用戶規模、活躍度、影響力相關度等因素動態設定平臺權重，各平臺指數加權計算形成綜合傳播力指數。國際傳播力指數體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重占比80%，定性指標權重占比20%。

研究說明 制圖：世研指數

本指數的數據獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺上有傳播行為的中國城市的官方賬號，納入大數據監測系統，獲取該官方賬號的傳播行為數據，包括但不限于內容創作數據（Generate）；互動交流數據（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產生的數據；用戶享用信息數據（Utilize），包括訂閱/關注、瀏覽等行為動作所產生的數據。指數模型設計及制圖由世研指數提供。

課題組成員：

參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研智庫：喻國明、劉志明、劉洋、劉新鑫、徐善水、馬小茹