在“新中式”浪潮中，尋找奶酪+的增長新方程 | Go! 創(chuàng)新私享會vol.22

當“芝士就是力量”從一句調(diào)侃變?yōu)橄M現(xiàn)實，奶酪如何從西餐配角，變身中式創(chuàng)新的點睛之筆？

小紅書、，從奶皮子糖葫蘆到咸酪乳茶飲，再到早餐攤的奶酪饅頭，“奶酪+”正為傳統(tǒng)品類注入全新生命力。這背后，是消費者對美味、情緒與價值感的三重渴望。然而，跟風易，創(chuàng)新難。如何超越簡單疊加，掌握打造爆款的底層邏輯？還有哪些高潛力場景尚屬藍海？

1月13日，F(xiàn)oodaily每日食品攜手思賓格、英敏特，在上海 Foodaily C.lab（每日食品創(chuàng)新加速實驗室），舉辦了 “新中式·芝味融合：奶酪+引爆品類增長的創(chuàng)新公式” 創(chuàng)新私享會。與創(chuàng)新代表品牌、研發(fā)專家及智庫一同，解碼“奶酪+”爆款密碼，將趨勢洞察轉(zhuǎn)化為可落地的增長機遇。

活動匯聚了來自奶酪計劃、百勝集團、荷美爾、大成食品、格力高、妙可藍多、親親食品、旺旺、一鳴食品、蒸籠頭、百吉福、八喜、貝因美、京東、天潤生物、沃爾瑪、阿帕奶酪、慕酪思特等等品牌、渠道及供應鏈的30+產(chǎn)品創(chuàng)新決策者，共同探尋奶酪與中國味蕾的融合之道。

1

錨定2026，

驅(qū)動奶酪創(chuàng)新的三大消費引力

理解市場是創(chuàng)新的起點，英敏特食品飲料行業(yè)商務總監(jiān)張筱青女士基于全球數(shù)據(jù)，揭示了奶酪品類的當下格局與未來動向。

回顧過去一年，全球奶酪市場呈現(xiàn)出清晰的地域創(chuàng)新特征：中國市場側重于風味突破與健康功能的結合；歐美市場則更強調(diào)純天然、有機等傳統(tǒng)價值；在亞洲，再制干酪依然是新品開發(fā)的主要形式。

展望2026年，奶酪品類的創(chuàng)新將與三大宏觀消費趨勢深度耦合，為其注入新的靈感與增長動力。

首要趨勢是 “多元食刻”，即健康概念的全球化流轉(zhuǎn)與個性化表達。高蛋白等營養(yǎng)宣稱正從西方滲透至亞洲市場，同時，源自東方飲食智慧的高纖維理念也開始影響歐美產(chǎn)品開發(fā)。這一交融促使奶酪創(chuàng)新超越基礎營養(yǎng)，走向更精準的功能細分（如關注女性健康）或更前瞻的可持續(xù)探索（如利用升級再利用乳脂）。

其次是 “古法新繹”，它源于消費者在不確定環(huán)境中對掌控感與情感慰藉的追尋。這驅(qū)動了傳統(tǒng)工藝與低加工度乳品的回歸，也直接催生了奶酪在亞洲的本地化融合風潮——從奶酪火鍋、包子到社交媒體的“拉絲”挑戰(zhàn)，奶酪正以新穎形態(tài)嵌入傳統(tǒng)飲食場景，創(chuàng)造全新的記憶點與情感聯(lián)結。

圖片來源：Foodaily創(chuàng)新私享會 英敏特演講PPT

第三大趨勢 “感官入微”，標志著產(chǎn)品競爭維度從風味向多感官、功能性體驗的升維。創(chuàng)新焦點擴展至開蓋、食用的全過程交互，通過“敲碎”感、瞬間香氣等設計制造深刻記憶。同時，伴隨全球辣味風靡與健康管理需求（如GLP-1藥物使用者對縱享感的渴望），能提供強烈感官滿足（酥脆、黏糯）并兼具情緒療愈功能的奶酪零食，將成為重要機會點。

總體而言，健康訴求的精細化、情感價值的場景化、以及感官體驗的縱深化，這三股力量正共同重塑奶酪的創(chuàng)新邊界。通過精準對接這些層次豐富的消費需求，奶酪這一古老而富有可塑性的食材，有望在變革中開拓出廣闊的新市場。

2

從全球視野，

看“奶酪+”的跨界融合與場景革命

當視角從品類本身轉(zhuǎn)向跨界融合，奶酪的增長空間被極大打開。Foodaily每日食品首席內(nèi)容官李運飛Frank分享了“奶酪+”在全球餐飲、零食、飲品中的創(chuàng)新化學反應。

從宏觀趨勢來看，全球奶酪市場未來十年年均增速約5.7%，而中國市場未來五年增速預計為5.2%，正處于從兒童奶酪驅(qū)動到成人及餐飲消費驅(qū)動的過渡期。一個顯著變化是，零售渠道的奶酪份額正迅猛增長，即將與餐飲渠道持平，而中國食品中“芝士”風味占比十年間已從不足1%攀升至超3%，顯示出巨大的風味普及潛力。

聚焦到具體場景，“奶酪+”的化學反應在不同領域展現(xiàn)出獨特邏輯。在餐飲場景中，海外創(chuàng)新已從經(jīng)典主食延伸至調(diào)味解決方案。例如，擁有90年歷史的卡夫通心粉通過包裝、風味乃至醬料形態(tài)的持續(xù)迭代保持生命力；而日本品牌則用酵母抽提物模擬奶酪風味的意面醬塊，巧妙規(guī)避了真實奶酪在烹飪中的工藝難題，為本土預制菜、復合調(diào)味品的創(chuàng)新提供了新思路。

圖片來源：Foodaily創(chuàng)新私享會 Foodaily研究院演講PPT

在承載情緒價值的烘焙零食領域，創(chuàng)新更在于細節(jié)的極致化與場景的精準拓展。無論是樂芝為戶外場景設計的便攜單杯裝奶酪蘸醬，還是卡樂比通過增大表面積以吸附更多風味的超薄卷曲芝士薯片，或是日本品牌耗時7年研發(fā)出的、擁有獨特“皮固態(tài)、餡半流體”質(zhì)構的芝士大福，都證明了通過口感創(chuàng)新和場景綁定，能夠顯著提升產(chǎn)品的附加值與消費頻次。

現(xiàn)制飲品無疑是奶酪破圈的先鋒。從喜茶僅添加微量奶酪粉即成就爆款的咸酪乳系列，到海外模擬整塊芝士蛋糕風味的“可喝液體蛋糕”，都證明了風味創(chuàng)新的巨大號召力。

通過對全球案例的深度拆解，F(xiàn)rank清晰地勾勒出“奶酪+”的創(chuàng)新脈絡：在餐飲中提供便捷地道的解決方案，在零食中打造令人難忘的感官體驗，在飲品中玩轉(zhuǎn)風味與成本的微妙平衡。這些來自成熟市場的實踐，為本土品牌在“新中式”框架下的品類融合與價值提升，提供了切實的靈感與路徑參考。

3

用風味科技，

讓“奶酪+”風味更醇正、更穩(wěn)定

當“奶酪+”的創(chuàng)意風潮席卷食品業(yè)，如何將概念轉(zhuǎn)化為風味純正、品質(zhì)穩(wěn)定且成本可控的暢銷品，成為現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。思賓格中國區(qū)食品應用中心負責人王捷指出，突破傳統(tǒng)原料的局限，是實現(xiàn)創(chuàng)意的關鍵。

王捷分享，中國消費者偏愛奶油芝士的柔滑奶香及復合風味層次，這驅(qū)動著烘焙、零食等品類的創(chuàng)新。然而，傳統(tǒng)開發(fā)路徑常面臨兩難：使用貨真價實的芝士粉成本高昂，且在部分應用中可能存在加工穩(wěn)定性問題；依賴芝士香精則往往熱穩(wěn)定性不足，經(jīng)高溫工藝后風味易流失。

思賓格帶來的酵母抽提物解決方案，為此提供了新的思路。與芝士粉相比，這種以蛋白質(zhì)為基礎的原料分散性更佳，能提升產(chǎn)品在加工過程中的穩(wěn)定性，并可以較少添加量部分替代芝士粉，在增強整體底味與濃郁感的同時優(yōu)化成本。相較于香精，其核心優(yōu)勢在于卓越的熱穩(wěn)定性和留香性，能夠耐受油炸、烘烤等工藝，確保終產(chǎn)品風味的持久與穩(wěn)定。同時，該方案亦具備非動物來源的特性，契合清潔標簽趨勢。

圖片來源：Foodaily創(chuàng)新私享會 思賓格演講PPT

王捷進一步分享了多項經(jīng)實驗室驗證的應用實例，在芝士炸雞腌料、芝士夾心肉丸、芝士風味肉腸，以及芝士醬、撒粉料、方便面調(diào)味粉包、烘焙夾心等多樣化場景中，僅需微量添加即可顯著增強產(chǎn)品的芝士風味與整體醇厚感。

例如，在芝士炸雞腌料中，約1.5‰的添加量便能有效鎖住并凸顯濃郁風味；在意面撒粉等應用中，極低的用量不僅提升了風味層次，還能實現(xiàn)對部分傳統(tǒng)芝士原料的替代。從醬料、零食、主食，到烘焙夾心，該方案展現(xiàn)了在不同產(chǎn)品體系中的廣泛適用性。

通過此類風味科技的賦能，企業(yè)和品牌能夠更扎實地解決產(chǎn)品開發(fā)中風味、成本與工藝適配的核心問題，從而將“奶酪+”的廣闊創(chuàng)意，轉(zhuǎn)化為真正能被市場接受并喜愛的持久產(chǎn)品力。

4

從概念到貨架，

新銳品牌的渠道與產(chǎn)品博弈

在品牌互動環(huán)節(jié)，奶酪計劃市場總監(jiān)張珊的分享，將視角從技術方案轉(zhuǎn)向了市場落地，揭示了新銳品牌在“奶酪+”浪潮中，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可持續(xù)生意的務實邏輯。

談到和不同渠道打交道，張珊的總結很實在：品牌得有自己的主線產(chǎn)品規(guī)劃，但面對盒馬、沃爾瑪、便利店這些“大客戶”，也得靈活應對。比如盒馬鮮生喜歡直接合作成熟產(chǎn)品（OEM），沃爾瑪則可能一半上你的貨，一半讓你幫它開發(fā)新品，而便利店目前的需求就相對簡單直接。

她也坦言，渠道合作的難點并非一概而論，而是要結合品牌自身模式來看：對于自主研發(fā)、擁有自有生產(chǎn)線的新銳品牌，真正的難點往往不是調(diào)配方，而是部分渠道要求的特殊造型包裝——這類包裝形式的開發(fā)創(chuàng)新，需要新增專屬生產(chǎn)設備，對初創(chuàng)品牌來說是一筆不小的投入；但對于找代工廠貼牌的品牌而言，全國范圍內(nèi)可選擇的工廠眾多，包裝問題完全不是難題，反而配方研發(fā)成為了核心挑戰(zhàn)。也正因如此，那種需要深度定制包裝的合作，通常只留給能真正跑出銷量的核心渠道。

當話題轉(zhuǎn)到清潔標簽、功能添加這些熱門趨勢，張珊的看法很清醒：健康化肯定是未來，但什么時候跟、跟多緊，得想清楚。對于還在成長階段的品牌，眼下最要緊的還是把產(chǎn)品本身做得好吃、供應做得穩(wěn)定。“讓至少八成的人覺得好吃，愿意經(jīng)常買”，這個看似簡單的要求，恰恰是站穩(wěn)腳跟的第一步。

說起研發(fā)新品，張珊分享了一個讓人印象深刻的例子：他們曾想推一款奶酪量很高的曲奇，供應鏈完全沒問題，但內(nèi)部試吃發(fā)現(xiàn)，吃到第三塊就會覺得膩。盡管前期投入了不少精力，這個項目最終還是被叫停了。這件事也印證了他們的產(chǎn)品觀：一切開發(fā)最終都要回到真實的消費體驗上來。好不好吃，消費者說了算。

5

創(chuàng)新工坊：

“奶酪+新中式”爆品概念的限時誕生

現(xiàn)場參會嘉賓們在Foodaily研究院的小伙伴帶領下，組成“產(chǎn)品小組”進行頭腦風暴，在30分鐘內(nèi)為中國傳統(tǒng)食品注入“奶酪”靈魂，誕生出四個高潛力的產(chǎn)品原型。

這些方案不僅充滿巧思，更體現(xiàn)了對人群痛點、消費場景與商業(yè)落地的綜合考量：

1.芝香薄脆肉片（奶酪+新中式零食）：瞄準熱衷營養(yǎng)與風味獵奇的中高端人群。將奶酪與本土香辛料結合，打造獨立小包裝的高蛋白即食肉片，旨在將傳統(tǒng)肉脯高端化與風味國際化，適配追劇、輕補給等場景，供應鏈成熟易落地。

2.手撕奶酪饅頭（奶酪+新中式面點）：精準解決職場女性早餐對“快速、營養(yǎng)、顏值”的核心訴求。在饅頭中融入奶酪提升鈣與蛋白，并通過“手撕”紋理設計增加制作趣味與治愈感，將基礎主食升級為兼顧效率與情緒價值的早餐方案。

3.拉絲芝士早餐棒（奶酪+新中式主食）：破解優(yōu)質(zhì)早餐標準化與便捷化難題。將紅薯、南瓜等中式根莖食材標準化，注入馬蘇里拉奶酪餡心，主打清潔標簽、高纖維高蛋白。微波加熱即享拉絲效果，兼具主食滿足感與零食便利性，適配全渠道。

4.桂花芝芯糕（奶酪+新中式小吃）：旨在復興并年輕化傳統(tǒng)點心。在低糖桂花糕中創(chuàng)新融入奶酪麻薯夾心，創(chuàng)造出獨特拉絲口感與中西合璧風味。獨立小包裝適合下午茶社交，具備拓展為“中式茶香+西式奶酪”系列矩陣的潛力，成為吸引年輕人的社交貨幣。

這場高效的腦力激蕩證明，“奶酪+新中式”的創(chuàng)新精髓，在于以奶酪為價值載體與體驗媒介，深入特定人群的生活場景，或解決實際痛點，或創(chuàng)造新鮮樂趣，從而為傳統(tǒng)品類開辟全新的價值賽道與增長空間。

6

全球創(chuàng)新品鑒：

從解決方案到爆款單品，

風味創(chuàng)新體驗為實

活動特設「全球創(chuàng)新品鑒」環(huán)節(jié)，讓趨勢與解決方案化為可感知的體驗。

在現(xiàn)場，思賓格帶來了芝香脆珊瑚、芝士脆棒、芝士泰茶奶凍、三文魚塔、意式乳酪風味牛肉餃、芝士風味肉腸等多款應用其解決方案的創(chuàng)意產(chǎn)品樣品，覆蓋零食、正餐及甜品等多個品類，供參會嘉賓品鑒交流，展示了酵母抽提物在不同品類中的風味增強效果。同時，通過芝士醬、夾心餅干等產(chǎn)品的添加前后對比，直觀驗證了該方案對風味濃郁度與層次感的顯著提升。

慕酪思特帶來并分享了其渠道爆品“生布丁”的三大創(chuàng)新定義：工藝上未經(jīng)發(fā)酵、低溫巴氏殺菌；配料上極簡干凈，使用100%生牛乳；狀態(tài)上可實現(xiàn)流體、半凝固、冰淇淋三種質(zhì)構，隨溫度變化。

阿帕奶酪也展示了其奶酪原料解決方案，可提供固態(tài)、液態(tài)、粒狀、粉狀等多種物理形態(tài)的奶酪原料，并通過風味靈活組合與優(yōu)化，研發(fā)出更適合國人口味的奶酪，適配不同應用場景，讓奶酪香與東方食材自然交融。

7

2026 Foodaily創(chuàng)新博覽會

更多“食品健康化功能化”議題探討與創(chuàng)新案例拆解，請關注：

2026 Foodaily全球食品飲料創(chuàng)新博覽會！4月15日-4月17日，無錫國際會議中心，與150+商業(yè)領袖與行業(yè)專家、3000+品牌與產(chǎn)業(yè)決策人相聚，共同把脈未來健康食品新一輪增長黃金時機！

門票火熱售賣中，點擊下方圖片進入小程序搶購~

親愛的讀者朋友，星標《Foodaily每日食品》公眾號，及時接收每日新鮮的推文，希望我們像以前一樣，每日相見！

更多行業(yè)前沿資訊和優(yōu)質(zhì)供需資源對接，掃碼添加「食品創(chuàng)新官」Cherry即可進群。

相關內(nèi)容推薦

三連一下，了解更多精彩內(nèi)容