依文集團夏華：解鎖中國品牌出海的三重進階之道

1月11日，第九屆深商盛典中國品牌出海專場在深圳舉辦，以“從‘單點突破’到‘生態共贏’”為主題匯聚行業精英，共探中國企業全球化路徑。中國民間商會副會長、依文集團董事長夏華發表演講，以“從東方故事到全球生態”為線索，分享集團31年來以民族手工藝為核心，通過“文化筑基、數智賦能、生態協同”構建全球化生態的實踐，為中國品牌出海提供了兼具文化厚度與技術活力的樣本。

文化為根：挖掘傳統手工藝的全球表達密碼

夏華開篇點題，強調文化是品牌出海的靈魂，而傳統手工藝是最具溫度與辨識度的文化載體，這正是中國品牌出海的核心競爭力。依文集團31年的堅守，始于對傳統手工藝的挖掘與活化。

自1994年成立以來，依文以“讓世界看見中國手工藝之美”為使命，深耕民族文化傳承。為保護散落深山的技藝，集團耗時多年打造中國民族手工藝文化數字化基礎平臺，構建兩大核心數據庫：一是收錄3萬名深山繡娘技藝檔案的手藝人數據庫，涵蓋苗、彝、黎等民族的織、染、繡工藝；二是整合8900余種民族美學紋樣的紋樣數據庫，成為中國文化獨有的視覺符號。

為讓手工藝人走向臺前，依文創新開展IP化運作，讓傳承者成為文化名片。“潘奶奶的工坊”便是典范，作為苗族刺繡非遺傳承人，潘奶奶60余年的技藝經IP化包裝后，衍生品成為連接東西方的橋梁。貴州刺繡傳承人梁忠美（“蝴蝶仙子”）的蝴蝶紋樣，經開發衍生出服飾、家居等產品，讓小眾技藝獲得廣泛市場認可。

在此基礎上，依文推動手工藝產品化升級，將民族美學與現代時尚融合，打造兼具“國際范、中國潮”的產品矩陣，覆蓋高端時裝、家居飾品、文創好物等。夏華強調，傳統手工藝不是靜態展品，唯有兼具實用與審美價值，才能在全球市場站穩腳跟。

數智為翼：WEB3與AIGC重構出海賦能體系

夏華提出，僅靠文化底蘊難以持續突破，數字技術是打通文化與市場的關鍵橋梁。依文以WEB3和AIGC為核心，構建數字化賦能體系，為品牌出海注入科技動能。

集團重點打造基于WEB3技術的EVE3 IP與衍生品交易平臺，以區塊鏈實現從紋樣到產品的全鏈條數字資產確權，構建共生共創的生態。平臺推出紋樣NFT數字版權許可服務，單個織案授權費低至19.9元，大幅降低全球設計師對接門檻，已成功授權1905個織案，吸引眾多國際設計工作室入駐。

EVE3平臺兼具多重功能：既是數字資產交易市場，也是區塊鏈預售眾籌平臺，還可為手工藝人IP開辟商業化路徑，且支持NFT預售憑證兌換實物，實現數實融合。例如平臺預售的苗族回紋、彝族四葉草沙發，均由彝繡娘手工織繡而成，既保障文化稀缺性，又提升市場參與度。

AIGC的應用則實現創新效率飛躍。依文搭建的手工藝AIGC設計平臺，讓設計師通過語言描述思路，便能在短時間內完成從創意到草稿的轉化，高效打通落地路徑。該平臺已與眾多國際知名品牌工坊合作，借助AI讓中國傳統紋樣煥發更強活力。夏華強調，數字技術不是取代傳統，而是保駕護航，讓文化傳播更高效精準。

生態為綱：構建“中國創意+全球共創”的出海新生態

夏華表示，從“單點突破”到“生態共贏”是品牌出海的必然趨勢，依文31年的實踐，正是從單一產品出海升級為生態出海，構建起“中國創意+全球設計+市場落地+文化交流”的多層次生態。

創意層面，依文打造全球設計師創意中心，聚集優質資源形成“中國創意+全球設計”的研發優勢。各國設計師依托紋樣數據庫與AIGC工具，結合本土需求創作，讓中國文化通過國際化語言融入全球市場，助力眾多國際品牌打造含中國元素的作品。

市場落地層面，依文搭建“深山集市”體驗平臺，自2018年首秀后，已進駐北京、上海、成都等核心商圈，通過沉浸式體驗讓都市消費者感受手工藝之美。同時，集團以“國潮IP孵化+藝術節”模式，舉辦民族時尚盛典，推動手工藝與文旅、藝術深度綁定，拓寬市場邊界。

國際交流層面，依文積極推動文化“走出去”并“走進去”，先后舉辦中英建交45周年手工藝文化行、倫敦華商大會時裝發布會等活動，讓中國手工藝在全球舞臺綻放光彩，實現從“被容納”到“被接納”的跨越。

“讓都市讀懂大山，讓未來讀懂過去，讓世界讀懂中國。”夏華在結尾重申初心，她表示，中國品牌出海的核心是文化價值的傳播與共贏。未來，依文將持續以文化為魂、數智為翼、生態為綱，完善全球化生態，讓更多中國傳統技藝走向世界，為品牌出海提供可復制的共贏之道。