記者觀察｜從“馬年賀歲力作”看中國汽車全球化躍遷

中經記者 張碩 北京報道

近日，中國汽車品牌出海高端研討會暨“看見中國汽車”出海專題片首映會在京舉辦，40分鐘的“看見中國汽車”出海專題片總片，濃縮了中國汽車產業從“量的突破”到“質的飛躍”的壯闊征程。當一汽紅旗的民族情懷、北汽福田的務實深耕、長安汽車的體系化扎根、奇瑞汽車的技術堅守、比亞迪的生態協同在銀幕上次第展開，這部馬年賀歲力作早已超越了影像本身的意義——它是“十四五”收官之年中國汽車產業的成績單，是“十五五”開局之際全球化戰略的宣言書，更是中國制造業從“產品出海”向“價值出海”轉型的生動注腳。

專題片的誕生，恰逢中國汽車出海的關鍵節點。中汽協數據顯示，2025年中國汽車出口首超700萬輛，達到709.8萬輛，同比增長21.1%，新能源汽車產銷雙超1600萬輛，多項數據印證著全球汽車產業格局的深刻重構。但數字背后，是中國汽車從“全球最大生產國”到“全球最大出口國”的身份轉變，更是從“追隨者”到“引領者”的角色躍遷。專題片以5家代表性企業為樣本，覆蓋央國企與民企、乘用車與商用車，通過五大海外區域市場的深耕故事，勾勒出一幅“生態出海、共生共贏”的全球化新圖景，這正是中國汽車產業全方位跨越式發展的縮影。

中汽協副秘書長柳燕指出，“十四五”期間，中國汽車產業實現了全方位的跨越式發展，其中出口大幅增長、全球化進程提速，是最大的亮點之一。中國汽車工業協會專務副秘書長魏文清則上表示，當前我國汽車國際化發展在發生質變，正從初級階段“走出去”向中級階段“走進去”進階。從路徑和節奏上，我國汽車產業國際化要因地制宜和因時制宜，準確把握國際化場景、模式和節奏至關重要。

品牌共振，構筑“中國汽車”的集體名片

“看見中國汽車”最深遠的意義，在于打破了中國車企“各自為戰”的出海傳統，凝聚起“中國汽車”的集體品牌力量。作為行業內首個多品牌聯合的持續性專項行動，該活動歷經五年沉淀，已從單純的品牌活動升級為具有行業影響力的專屬IP，而此次出海專題片則將這種“協同效應”推向新高度。

研討會上，凱度中國發布的《中國汽車出海品牌研究報告》給出了關鍵啟示：中國汽車出海正需要構建“有感知、可信任”的大品牌形象，而這離不開品牌力、溢價力和長驅力的三維支撐。專題片的推出，正是這種品牌協同的具象化實踐——它不再聚焦單一企業的成就，而是通過共性敘事展現中國汽車的技術創新、品質堅守與文化包容。“中國汽車的海外突破不是獨奏曲，而是交響樂。”，這種協同意識在企業分享中形成共識：紅旗的“三個協同”、奇瑞的“三個融”、北汽福田的“產業鏈共建”，都指向同一個目標——摒棄零和博弈，以長期主義共同培育“中國汽車”的全球聲譽。

這種協同早已超越企業層面，形成了政府、行業、媒體、機構的全方位合力。中汽協搭建橋梁、央視網全媒體傳播、北京汽車博物館提供文化陣地、凱度中國提供理論支撐，這種多方聯動的模式，為中國汽車品牌向上構建了堅實的生態體系，也為全球產業集群式出海提供了可借鑒的“中國方案”。

有關資料顯示，“看見中國汽車”是由工業和信息化部指導、中汽協會組織、主流車企參加的“品牌向上發展專項行動”的主題，該系列活動自2021年5月10日啟動以來，得到了各主流汽車企業的積極響應和大力參與，至今已走過5個年頭。作為行業內首個及目前唯一一個多品牌在同一主題下的持續性聯合活動，“看見中國汽車”立足行業站位，致力于推動中國汽車品牌攜手向上，提升中國汽車整體形象和影響力，5年來先后走進十10多家汽車及供應鏈企業，開展了近30場品牌活動，記錄了中國汽車品牌的成長故事，見證了多個企業及行業發展的里程碑時刻，持續為品牌建設賦能。“看見中國汽車”已成為汽車行業品牌活動載體和專屬IP，本身也已自成品牌。

價值重構，定義全球化的新范式

如果說“十四五”期間的中國汽車出海是“規模擴張”的上半場，那么“十五五”開局的這場首映會與研討會，則標志著“價值共建”下半場的開啟。專題片所傳遞的，正是中國汽車對全球化的全新理解——不再是簡單的產品輸出，而是技術、產業、文化的深度融合。

這種轉型在企業實踐中清晰可見：北汽福田構建全球售后網絡，長安汽車強調“從市場進入到價值共建”，奇瑞秉持“In somewhere, For somewhere, Be somewhere”本地化理念，比亞迪在海外布局研發中心與生產基地，這些實踐背后，是中國汽車對全球化本質的深刻認知：國際化不是一場速決戰，而是考驗體系能力與責任擔當的“馬拉松”。正如魏文清秘書長所言，中國汽車國際化正從“走出去”向“走進去”進階，而“走進去”的核心，是尊重本地需求、融入本地產業、共建本地生態。

專題片所展現的，正是這種新型全球化的生動案例：針對不同市場的法規標準與氣候特征進行產品定制，通過技術轉移與人才培養帶動當地產業升級，將中國創新與中國溫度注入全球市場。這種“共生共贏”的出海理念，不僅打破了“中國制造”的刻板印象，更重塑了全球化的價值邏輯——它證明，全球化不是單向的技術輸出，而是雙向的價值創造，中國汽車在收獲市場的同時，也在為全球汽車產業的綠色轉型與可持續發展注入新動能。

新程再啟，從“看見”到“引領”的產業進階

站在“十五五”開局與長征勝利90周年的歷史節點，“看見中國汽車”推出的“智行新長征 致敬英雄路”特別策劃，具有深刻的象征意義。這場即將開啟的征程，將智能化與紅色精神相結合，既是對汽車人責任擔當的致敬，也是對中國汽車未來方向的明確昭示：全球化之路如同長征，需要堅定的信念、創新的勇氣與協同的力量。

專題片的首映不是終點，而是新的起點。它讓世界看見中國汽車的今天——700萬輛出口背后的技術實力與產業韌性；更讓世界期待中國汽車的明天——以智能化為引擎，以本地化為根基，以協同共贏為紐帶，在全球舞臺上書寫從“跟跑”到“領跑”的新篇章。從“看見中國汽車”到“信任中國汽車”，再到“選擇中國汽車”，這條道路或許漫長，但專題片所凝聚的共識、傳遞的信心與構建的生態，已為這場新長征奠定了堅實基礎。

當馬年春節的鐘聲敲響，這部專題片將通過全媒體矩陣走向海內外。它所記錄的，不僅是一個產業的出海故事，更是一個國家制造業轉型升級的縮影，一個民族品牌自信崛起的見證。而“看見中國汽車”的意義，終將超越“被看見”本身——它將激勵更多中國企業以開放包容的姿態，以協同創新的精神，在全球化的浪潮中，走出一條屬于中國品牌的高質量發展之路。

（編輯：童海華審核：李正豪校對：顏京寧）