蘋果LOGO上的蘋果為什么被“咬”了一口?
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設(shè)計(jì)師 Rob Janoff 說當(dāng)時(shí)做了完整蘋果和帶缺口的兩個(gè)方案,有缺口的版本能讓大家一眼認(rèn)出這是蘋果,不會(huì)和櫻桃、桃子這類圓形水果搞混。喬布斯也剛好喜歡這個(gè)俏皮的設(shè)計(jì),覺得它打破了科技品牌的嚴(yán)肅感,最后就敲定了這個(gè)方案。
但請(qǐng)注意了,蘋果最早的logo可不是被咬了一口的蘋果,而是牛頓坐在蘋果樹下的插畫!
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早期蘋果 logo 是牛頓坐在蘋果樹下的復(fù)雜插畫,1976 年創(chuàng)立時(shí)用這個(gè),想突出 “科學(xué)探索” 的感覺,但太復(fù)雜不適合印在小設(shè)備上。
1977 年喬布斯找設(shè)計(jì)師簡化,才有了彩虹色帶缺口的蘋果,當(dāng)時(shí)彩色設(shè)計(jì)在科技圈很特別,能體現(xiàn)蘋果 II 電腦支持彩色顯示的優(yōu)勢。
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998 年喬布斯回歸后,蘋果需要擺脫之前的混亂形象,彩虹色 logo 雖然經(jīng)典,但和當(dāng)時(shí) “簡潔、專業(yè)” 的新方向不符。黑色 logo 的出現(xiàn),就是為了傳遞 “聚焦核心” 的信號(hào),搭配 iMac G3 的創(chuàng)新設(shè)計(jì),既穩(wěn)住了老用戶,又吸引了新受眾,為 2001 年轉(zhuǎn)向金屬色奠定了視覺基礎(chǔ)。
2001 年換成金屬銀灰色,因?yàn)?iPod 等產(chǎn)品走極簡風(fēng)格,彩虹色顯得過時(shí)了,金屬色更符合高端科技感。
2013 年又微調(diào)成扁平化的銀色 / 白色,適配 iPhone 等移動(dòng)設(shè)備的 UI 設(shè)計(jì),讓 logo 在不同尺寸屏幕上都清晰。每一次迭代其實(shí)都是跟著產(chǎn)品定位和時(shí)代審美變的,從復(fù)雜到極簡,從彩色到單色,都是為了讓 logo 和品牌形象更貼合。
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雖然蘋果沒有給蘋果logo被咬了一口賦予意義,但也有很多人解讀非常有意思
例如:有人說缺口代表 “不完美才是真實(shí)”,也有人聯(lián)系到圖靈自殺時(shí)咬過的蘋果,象征對(duì)科技先驅(qū)的致敬。但設(shè)計(jì)師本人澄清過,缺口就是單純?yōu)榱俗屘O果形象更獨(dú)特,避免和其他水果混淆,后來的寓意更多是外界的延伸解讀。
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但我覺得被咬了一口的蘋果是符合傳播的,一方面完美無缺的蘋果是沒有什么傳播力的,而被咬了一口很容易形成記憶點(diǎn),就會(huì)形成趣味化,同樣作為水果蘋果,如果被咬了一口果香四溢,會(huì)讓人忍不住也想要吃的沖動(dòng)!
而被咬了一口的蘋果logo也能傳遞這種傳播力,后來也印證了這樣的傳播力!
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蘋果logo從牛頓插畫變成咬一口的蘋果,不是什么高深隱喻,就是為了好認(rèn)、不跟櫻桃桃子搞混。后來換黑的、銀的,也是跟著產(chǎn)品變——iMac要簡潔就用黑,iPod走高端就用金屬色。那些"不完美才真實(shí)"的解讀,都是大家自己加的戲。不過話說回來,這缺口還真挺神,一看就忘不了,比完美蘋果有記憶點(diǎn)多了。你說,要真是個(gè)完整蘋果,現(xiàn)在還能滿大街看到它嗎?對(duì)此大家是怎么看的,歡迎關(guān)注我“創(chuàng)業(yè)者李孟”和我一起交流!
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