年味漸濃，火熱市場中潛藏著新的“場景”密碼

1月26日，農歷“臘八”。俗話說“過了臘八就是年”，踩著春節倒計時的鼓點，青島各類年貨大集火熱啟幕，繽紛年節促銷接連登場，城市的“年味”日益濃郁。

走訪市場不難發現，春節這個最為經典的傳統消費IP，正在被注入新內涵。不只是李村大集的人頭攢動、枯桃花卉市場的姹紫嫣紅，與人們熟悉的煙火氣一起升騰的，更有一股由新場景驅動的消費新潮。

你趕過這樣的“年集”嗎？消費者買的不是春聯、福字和大餑餑，而是進口文具、IP聯名日歷貼紙，還有各類好看好玩的印章——在萬象城，文創市集成為新春促銷的重頭戲，近40個文創主理人集結，以限定款新品和現場互動，重寫“趕集”的定義。

你參加過這樣的“年會”嗎？來者互不相識，但他們為同一個名字而來，為商場大屏和橫幅展出的照片和視頻興奮不已——在金茂覽秀城，粉絲集聚為高人氣游戲角色明星舉辦應援會，爭相在豐富物料裝點的“痛樓”前打卡留念。

你品嘗過這樣的“年味”嗎？令人充滿期待的并非各色美食，而是新鮮的“谷子”——在和達中心城，依托瑞士經典企鵝形象“Pingu”打造的主題谷子快閃店于近日登陸，琳瑯滿目的“周邊”打造出“Pingu”世界，讓“吃谷人”與二次元萌寵線下見面……

可以說，這些新場景精準點燃了多元圈層的新需求。當傳統年俗被二次元、潮玩、沉浸式體驗等“重新剪輯”，年味變得更潮、更酷，也更豐富。而透過市場中這些躍動的全新畫面，相信人們對于場景之于消費的意義會有更直觀的體認。有數據顯示，就商業綜合體而言，系統化場景運營可使商業租金溢價達34%。

當然，新場景的創設考驗著市場經營主體洞察需求和創新的能力，但它又何嘗不是對城市營商環境的校驗。新的場景往往意味著突破性的嘗試，固有的行政模式可能就會表現得不相適應。有些場景需要打破行政壁壘，在跨部門的協同聯動中才能被更好地定位。這就需要城市兼具前瞻遠見與包容的智慧，對一時難以定論的新事物，給予審慎觀察的空間；對前景明確的優質項目，則果斷決策，全力護航。

比如，商文旅融合已成催生新場景的關鍵路徑，但當前市場上還存在“優質文體資源找不到好場地，商業空間找不到好內容”的資源錯配問題。而根源就在于供需信息壁壘高、市場銜接機制缺位。對此，有業內人士建議，政府相關部門可以聯合“搭平臺、暢渠道”，建立常態化的資源對接平臺，實現文旅體項目與商業綜合體的精準匹配，系統性降低企業的試錯成本。

日前，青島成功入圍“消費新業態新模式新場景”及“國際化消費環境建設”兩項國家級試點，培育新場景、優化供給恰是這兩大試點任務的核心交匯點。在用好財政補貼等直接激勵之余，聚焦制度性突破當是發力的重點。如果在新場景落地上不斷優化流程，構建科學高效包容的長效培育機制，就能更好地激活供給端自我優化的內生動力，在新場景的噴薄涌現中創造消費的新增量。