強產業 塑IP 哈密激活農業高質量發展新動能?

春潮涌動處，奮進正當時。當下，哈密市立足本土資源稟賦與深厚文化底蘊，以特色農業為根基，以文化IP為紐帶，推動相關產業提質升級，在傳承中創新，在創新中發展，為高質量發展注入源源不斷的新動能。

近日，在哈密天天釀酒有限責任公司的專賣店內，主播正通過直播平臺熱情推介產品。近年來，該公司立足哈密本土特色，將本地元素深度融入產品生產，同時創新營銷模式，巧妙結合直播電商等新零售業態與品牌文化內涵，成功開辟了市場增長新空間。

哈密天天釀酒有限責任公司負責人宋捷說：“春節來臨之際，為了回饋廣大消費者，我們備足了貨源，同時推出了打折優惠活動，歡迎大家到我們專賣店選購品嘗。2026年我們計劃投融資1000萬元，針對我們的廠房、罐裝線等設施設備升級改造，全面提升釀造工藝，推動企業數智化轉型。”

作為扎根哈密27年的本土企業，該公司始終堅持匠心釀造，精選新疆本地高粱、玉米、小麥等原料，將農墾精神與家國情懷融入品牌核心，打造出承載時代記憶的“土炮”白酒。同時，挖掘左宗棠收復邊疆的歷史文化，赴左公故里溯源尋根，推出左公系列產品，以酒傳揚“左宗棠的愛國主義精神”。

哈密天天釀酒有限責任公司負責人宋捷說：“土炮酒和左公坊酒都秉承了瀘州老窖古法‘516’工藝，都是純糧釀造，大曲發酵，它們的口感像大西北一樣，醇厚、甘冽、豪放。”

從“土炮”到“左公坊”，企業將酒品從單純的消費品，提升為承載農墾精神、愛國情懷的文化符號。其明確的技改投資與品牌巡展計劃，彰顯了以現代經營管理手段賦能傳統文化IP，進而拓展市場的清晰路徑。

哈密天天釀酒有限責任公司負責人宋捷說：“為了能夠更好地宣傳我們的產品，同時宣傳左宗棠的愛國主義精神，我們計劃在2026年實施‘左公文化萬里行’活動，帶著我們的產品走進左公故里，走進全疆各地，讓更多的人，更多的地州了解我們哈密的品牌。”

1月24日，在哈密文創園內的哈密瓜產業文化中心，貨架上琳瑯滿目的文創產品吸引了不少外地游客駐足選購。這些以哈密瓜為主題的創意商品，通過趣味設計和藝術表達融入日常用品，讓地域文化變得可觸摸、可體驗、可帶走。

哈密果小鮮文旅管理有限公司副總經理趙媚說：“比如說我們這個‘哈小蜜’的玩偶，它身上的紋路其實是哈密的城市交通道路圖，它其實截取的是左公文化苑的那一部分圖案，表達的是和和美美的概念。還有一些就是小夜燈，它主要做的就是把我們的大海道的景色，巴里坤湖，木卡姆傳承，讓旅客購買之后可以攜帶到家里面，也可以感受到哈密的這份溫暖。”

激活文創活力，打造IP“新名片”。該公司以哈密瓜鮮果產業鏈平臺為依托，突破傳統農產品模式，將哈密瓜打造為文化創意載體，通過年輕化、現代化的表達方式，生動詮釋本土人文、自然與歷史文化內涵。

哈密果小鮮文旅管理有限公司副總經理趙媚說：“我們的文創設計的話，其實分為兩個方面，有一套就是跟哈密本地的工藝美術協會去合作，共同去開發這個文創產品，比如說哈密刺繡這一類的，另一類就是直接找北上廣深這種一線城市的設計師，讓他們來為我們進行產品的設計更新換代。”

該公司始終緊跟市場潮流與消費者需求，從而實現其IP價值的長期增長。在這一過程中，公司成功打造了“哈小蜜”“蜜匣紀”等核心IP，并圍繞這些IP開發了豐富多樣的文創產品，如文化衫、冰箱貼、徽章、雨傘及水杯等，同時推出哈密瓜口味的飲品、啤酒、冰淇淋等系列產品，形成完整的文創生態鏈。

哈密果小鮮文旅管理有限公司副總經理趙媚說：“2026年的話，會從‘吃＋用’兩條系列上都會開發新的系列，比如說在喝這個方面的話，會給大家推出哈密瓜味的白蘭地酒和哈密瓜味的白酒以及新的哈密瓜味的醬菜，在用的方面，也會開發更多有實用性的文創產品，讓大家不僅能把它帶走，還能在生活中經常使用它。”

近年來，哈密市立足資源稟賦，以“產業為體、文化為魂、創新為翼”為發展理念，系統推進特色農業資源向文化IP轉化，成功打造了一批享譽國內的地域特色農業品牌。其中，哈密大棗、哈密瓜、三塘湖辣皮子等特色農產品IP不僅成為城市名片，更通過文化賦能與產業升級的深度融合，形成了“以文興產、以產促文”的良性循環。（作者：楊宏建）