當養生成為情緒出口，勁酒給春節換了一種更生動的打開方式

在生活節奏持續加快的當下，養生正在從單一的身體管理方式，逐漸演變為大眾調節情緒、安放生活狀態的重要出口。然而長期以來，養生仍被困在“中老年專屬、嚴肅克制、單調乏味”的刻板敘事之中，與人們對輕松而快樂生活的期待，始終存在偏差。

如何打破這種固有印象，讓養生真正走進日常生活，變得更有溫度、更好參與？

今年春節，中國勁酒選擇以“情緒”為切入點，給出了自己的回應——從一支親和治愈的春節TVC，到貫穿整個春節的社區媒體互動，再到落地西安大唐不夜城的「新年養生樂園」，勁酒通過內容、場景與體驗的多維聯動，構建起一整套春節傳播溝通，讓養生在這個一年中最重要的情緒節點，真正生動了起來。

一、從一支主題片開始：讓養生先被“感受到”

作為整個春節傳播的情緒原點，勁酒上線的春節主題片，區別于常見的節日宏大敘事，并沒有試圖去定義“正確的過年方式”，而是從日常生活中那些微小卻真實的“好習慣”出發，讓養生回到更貼近人心的狀態。

短片以擬人化的“勁酒本酒”作為導演，通過其視角捕捉普通人春節的生活片段：被家人反復惦記的飲食偏好、默契延續的運動習慣、以及團圓時刻彼此自然流露的關心。養生在其中不再是刻意為之的選擇，而是悄然融入親情中的生活慣性，成為一種自然而然的好習慣。

通過這種去說教化的表達，短片降低了理解門檻，也拉近了品牌與觀眾之間的距離。養生不再是一種需要被學習的概念，而是一種代入就有共鳴的生活體驗。

在春節這一情感濃度極高的節點，勁酒沒有試圖制造更強烈的煽情，而是以陪伴者姿態溫和表達，如同一位真誠有趣的老友，守候在你的生活一側。這種克制而有溫度的情緒傳遞，為后續全鏈路傳播筑牢了長效情感根基。

二、從屏幕到生活：讓養生自然融入春節日常

基于主題片所建立的情緒共識，勁酒將輕松快樂的養生理念，進一步延伸至更貼近生活的社區媒體場景。

在社區梯媒等高頻觸點里，勁酒借助腦洞諧音梗、輕量化互動裝置以及“碰一碰”玩法等創意形式，讓養生自然滲透進春節日常——它不是必須完成的“健康任務”，而是自然融入回家路上、電梯間、祝福過程中的輕松存在，悄然成為烘托健康團圓氛圍中的重要元素。

這些創意讓不同年齡段、不同生活軌跡的人群，都能在熟悉的場景中與品牌達成輕量互動。養生不再是被強調的概念，而是在一次次日常接觸中被喚起的生活感受，實現了從“被動看見”到“主動接受”的認知轉變。

三、從“被說教”到“想參與”：沉浸式場景讓養生擁有情緒溫度

在線上內容與社區場景完成情緒鋪墊之后，勁酒將品牌主張進一步落地為可參與的線下體驗——「新年養生樂園」，徹底打破“養生≠快樂”的固有認知。

活動落地在西安大唐不夜城——這一年味濃厚，自帶“長安”buff，與養生內涵天然契合的城市舞臺，為春節養生提供了一個更輕松開放的體驗入口。

不同于以知識輸出為主的傳統養生傳播，這里沒有刻意的說教，也沒有標準的示范，而是通過一系列低門檻、強趣味的互動，讓人先愿意參與，再自然理解。

圍繞“健康中國年，勁酒賀團圓”，現場被設計成五大互動區域：以調飲與集章玩法開啟游玩動線的「勁酒團圓驛站」，生成AI古風影像的「悅養映畫閣」，以草本認知互動為核心的「草本摩天輪」，用抓娃娃形式演繹“抓緊四季養生”的「四季養生坊」，以及承載祝福與團圓情緒的「福滿新年家」。

在游玩、拍照、分享的氛圍中，養生成為了一種可以被直觀感受到的快樂。“原來養生可以這么好玩”成為不少現場參與者的真實反饋。當養生擁有了情緒溫度，它也就從被動接受的理念，轉變為讓人愿意主動靠近的生活方式。

活動期間，中國勁酒還聯動央視進行了現場直播，將「新年養生樂園」的熱鬧氛圍帶入更廣闊的公共視野。

央視總臺主持人朱迅與魯健，以體驗者身份走進樂園，在沉浸式互動中，真實呈現樂園的歡樂與松弛感。

鏡頭之中，是絡繹不絕的人群與此起彼伏的笑聲；鏡頭之外，則是線上觀眾對“看著就想參與”“這種養生方式很舒服”的實時反饋。線上線下的強烈共振，讓快樂養生，由此成為春節語境中極具親和力的大眾話題。

四、從一種理念到一種關系：勁酒持續進行“快樂養生”的情緒表達

這場春節整合傳播，并非是勁酒的一次性節日營銷動作，而是其長期深耕健康領域、踐行品牌主張的一次集中呈現。

品牌層面，勁酒始終倡導一種健康、可持續的生活方式——養生不是對生活的克制，而是為了更好地享受生活。

在產品層面，勁酒堅持健康飲酒理念，以道地草本原料為基礎，以兩大核心科技賦能，在傳承中式養生智慧的同時，帶來更輕松、舒適的飲用體驗。

正是在這樣的長期積累之上，勁酒于春節這一高情緒節點，以朋友的姿態進行深度溝通——不說教、不灌輸，而是通過內容共鳴與體驗感知，讓品牌與用戶的關系，從“理念認知”，逐步走向更真誠、更牢固的“情感連接”。

五、養生，本就該像過年一樣，讓人感到快樂

當全民養生趨勢逐漸從“功能導向”轉向“情緒導向”，消費者對養生的期待，早已不止于“有效”，更追求“輕松”和“愉悅”。

勁酒沒有試圖給養生設定一套標準答案，而是通過趣味可感的溝通，展現一種更松弛的可能——養生，本就可以像過年一樣，熱鬧、有參與感，也值得被分享。

在持續的體驗與陪伴中，勁酒讓養生成為一種值得期待、也愿意堅持的生活方式，并在這個過程中，與消費者建立起長期、有溫度的情感羈絆，為品牌長期發展注入持久動能。