“史上最長春節假期”催熱出境游：日本游跌出前十，土耳其熱度上漲320%

距離“史上最長春節假期”不足一個月，旅游市場正在升溫。充裕假期下，游客們能更靈活地安排出游，9天長假疊加“請5休15”的拼假模式帶動出境游熱度攀升，但在目的地方面2026年春節則有新變化。

日本游跌出熱門榜單

春秋旅游副總經理周衛紅透露，截至目前，春節假期出游預訂人次同比已超去年，其中，春節出境游預訂人次同比去年增長近80%，春節入境游人次同比去年已翻倍。

值得注意的是，今年春節假期的出境游排位有明顯變化，第一財經記者采訪了解到，原本基本穩定在春節出境游目的地前十名的日本跌出前十榜單，相對而言，泰國、新加坡等東南亞旅游目的地排名提升，而此前并非大熱目的地的土耳其則因為免簽而成為春節出境游“黑馬”。

不少旅行社和旅游平臺反饋，大量赴日航班取消加之游客出行計劃改變，就目前報名情況來看，2026年春節赴日本的游客大幅減少。“這個現象已經持續了一段時間，我們目前基本沒有什么能成團的春節日本游了，即便有零星赴日的，大多也是商務或探親，純旅游的很少。而在往年，日本是春節出境游的熱門目的地之一，且游客在當地消費金額很高，但今年春節這一數據肯定是銳減的。其實從2025年11月開始，就有大量日本游退團，之后也沒有什么游客報名日本游。”一家大型旅行社負責人告訴第一財經記者。

何偉（化名）在日本生活多年，他透露，根據最近數月他對所在地的觀察，以往接待不少中國游客的日本民宿或酒店，近期幾乎看不到中國客人。

各大旅游企業的最新數據也印證了這一點。

攜程統計顯示，春節出境旅行熱門目的地為泰國、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、韓國、越南、西班牙、新西蘭、美國、印度尼西亞。去哪兒旅行數據顯示，1月中旬至春節期間，酒店預訂量最高的幾大出境游目的地包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、俄羅斯、越南、澳大利亞、印度尼西亞。

馬蜂窩平臺上春節出境游熱門國家前十位是馬來西亞、新加坡、泰國、土耳其、越南、菲律賓、印度尼西亞、韓國、新西蘭、意大利。其中，意大利因米蘭冬奧會舉辦時間與春節重合，吸引不少游客計劃“觀賽+旅行”，馬蜂窩站內相關簽證、租車攻略熱度上漲170%。

由上述數據可見，日本均不在榜單上。公開資料顯示，2024年訪日外國游客消費額達到8.1395萬億日元（約合人民幣3794億元），中國大陸游客的消費額以1.73萬億日元，位居各國之首，占到了總消費的21.3%。

業界認為，此次春節日本跌出熱門出境游目的地前十位的榜單，對于日本當地旅游、酒店、餐飲、零售等都會有明顯影響。第一財經記者了解到，目前部分旅行社已調整了日本游板塊工作人員的業務，讓他們轉向其他熱門東南亞旅游目的地板塊服務。

免簽催生“黑馬”目的地

值得注意的是，俄羅斯和土耳其這類免簽出境游目的地成為2026年春節出境游的“黑馬”。

飛豬數據顯示，近兩周出境游服務預訂量同比增長近40%，截至目前出境游預訂量前列的國家中，“8小時飛行圈”及更長線的國家占比已超六成。土耳其、新西蘭、俄羅斯、澳大利亞、越南等國家增長最快，普遍有1倍以上增速。

同程旅行方面表示，春節假期出境游TOP10長線目的地中，土耳其以320%的熱度同比漲幅居于首位；同時，10天7晚土耳其經典大環線跟團游產品在春節出境度假產品銷量中也排名前列。在去哪兒平臺上，春節期間中國游客預訂了全球3000余個城市的酒店，新晉免簽國土耳其酒店預訂量同比猛漲2.3倍，此外，烏茲別克斯坦、卡塔爾、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等國家的酒店預訂增速同比均超過1倍。

此外，歐洲免簽國和一些具有極光景觀的國家也非常受歡迎。

“在俄羅斯免簽政策利好下，我們春節赴俄游客預計增長近6倍；北歐極光游人次增長近2倍，客群以年輕女性和家庭為主。”周衛紅表示。

值得注意的是，來中國過春節已成為外國游客的新潮流。飛豬數據顯示，上海、廣州、北京、成都等是外國游客最青睞的“入境游首站”城市。去哪兒方面表示，從客源地看，來華過年游客較多的國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大等，春節期間，來自阿根廷的游客甚至同比增長9倍。