LOEWE新年主題，打造靜安嘉里中心外廣場首個品牌裝置案例

去年2月，伴隨著LOEWE羅意威之家啟幕，我曾同步分享過一篇不止羅意威之家，靜安嘉里中心街角界面煥新開啟2.0時代，棒呆！

文中提到幾點：

1、靜安嘉里中心南京西路外廣場由綠植景觀轉為噴泉景觀，從而視覺層面完全打開，更為通透。

2、動線方面從改造前的“匯流”型轉為“漏斗”狀，客流更密集，成為行人穿過十字路口到達JAKC前的必經點位。

3、商戶形象得以完整展示。

4、依舊保留了綠植景觀，只是移至廣場入口的兩側。

一年之后，廣場區域迎來首個品牌美陳案例——LOEWE馬年主題裝置，而去年推文中主講的這4點，在此案例中均有得到反饋。

• 首先綠植改為噴泉景觀后，運營層面有了更強的靈活性——你不能隨意砍掉綠植，但可以臨時關閉噴泉，將整個廣場用以布展。

這點在不少項目的場景運用中都有得到體現，去年分享的PAC購物中心，個人心目中理想型的“口袋公園”型商業案例甚至有點反其道而行——街區內的噴泉裝置僅在夏日季打開，全年更多時間鋪上草坪主要用于主題活動場地或是休憩空間。

此次JAKC打造品牌新春美陳裝置后，也讓項目在南京西路街角黃金點位有了重要的展示空間——過往項目品牌活動大多集中在南區外廣場，該區域雖然能匯聚多元客群，但形象展示效用稍弱（當然我不認為南京西路外廣場會開設快閃店）。

• 作為必經動線讓每過一個紅綠燈都能吸引一批“新觀眾”到達主題裝置駐足留影，頗具潮汐效應觀感，如果你在意攝影效果，既等得到空鏡，也可以多等一輪紅綠燈拍到客流如織的畫面，感受核心商圈的生生不息。

• 改造后通透的形象，提高了對商戶的展示效用，而LOEWE打造美陳，則能與店鋪形象進行更好且因地制宜地整合——有點綴、不遮擋。

不過有個小問題，就是有了“表率”后，該廣場未來是否會有其他品牌打造主題活動或者美陳裝置，LOEWE簽該鋪位時是否有和項目約定不能有其他品牌的遮擋，相信時間會給到答案。

• 保留的綠植景觀也沒落下，品牌將主題美陳延展至了周邊景觀，動物形象與綠植空間相得益彰猶如量身定制，如果撤下品牌logo，甚至讓人覺得他們原本就應該在那兒，妙啊！

不過客觀來講，雖然此次主題裝置足以讓人們拍到美圖，但個人認為豐滿度稍弱，牽涉到內容與場景空間的尺度調配，以及聚焦性和通透度之間的博弈，這與我前不久寫過的一篇從世紀匯廣場到虹橋前灣印象城MEGA，淺聊一下大型商場中庭的設計和運用方式是異曲同工的話題。

但只要有了人后，整個場景就又有了更多活力動感，絕對是更為理想的狀態——人不僅僅在外圍看，而是能參與進來，成為裝置景觀的一部分。

總體而言，這是JAKC外廣場煥新后一則優質的靈活變種作品，值得記錄并期待未來遇見更多驚喜。最后想說，LOEWE今年和上美影跨界做得可真不錯，另外想去南京看“盞盞新年燈會”。