馬年將至，馬文化升溫，“中華天馬”馳騁游戲世界

隨著馬年臨近，蘊含“龍馬精神”“馬到成功”等吉祥寓意的“馬文化”熱度攀升，成為文旅市場的重要主題。數(shù)字空間，一場跨越地域、聯(lián)結虛實的文化共創(chuàng)也在展開。網(wǎng)龍網(wǎng)絡旗下游戲IP《魔域》聯(lián)合坐擁七彩丹霞與千年山丹軍馬場的甘肅張掖及“天馬故鄉(xiāng)”新疆汗血寶馬基地，共同啟動“游戲+文旅”深度美學融合計劃。此次聯(lián)動以馬年主題幻獸“九州神駿”為核心載體，推出系列年度宣傳紀錄片，依托富有張力的影像語言與數(shù)字技術，系統(tǒng)整合絲路沿線“馬”文化遺產(chǎn)資源，探索數(shù)字IP與實體文旅的創(chuàng)新表達路徑，攜手塑造具有時代氣息的“中華天馬”文化標識。

此次聯(lián)動以“水墨繪山河，神駿踏世來”為主題，深入選取絲綢之路上的兩大“馬文化”實體遺產(chǎn)，分別是集歷史軍事底蘊與自然奇觀于一體的張掖和承載生物基因與傳奇想象的新疆汗血寶馬基地，進行一次深度文化資源數(shù)字化整合，提煉出“山河氣魄、戰(zhàn)神精神、天馬風骨”三重精神內(nèi)核，并最終在游戲中凝練為“九州神駿”系列年度幻獸形象。

“九州神駿”中“玄墨、琥珀、朱砂、皓雪”四駿設計，分別融入丹霞地貌的色彩意象、雷霆疾馳的動感、文道梅印的風雅、冰雪守護的溫情，進一步將自然、歷史、傳說三重維度系統(tǒng)融入游戲核心內(nèi)容，為文旅資源的數(shù)字化活化提供實踐路徑。

將深厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場認知度和情感共鳴的文化IP，是文化遺產(chǎn)保護與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵課題。網(wǎng)龍曾聯(lián)合新華社新聞信息中心、新華出版社等機構發(fā)起“數(shù)字山海?福游新生——游戲賦能福建文旅”專項計劃，《魔域》IP還先后與潮汕英歌舞、重慶銅梁龍舞等非遺項目深度聯(lián)動，并與泉州、洛陽、武夷山、哈爾濱等地文旅資源創(chuàng)新融合。

游戲IP已然在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播中扮演轉(zhuǎn)譯器與加速器的角色，成功的文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化需建立在對在地文化的深度理解與創(chuàng)造性表達之上，通過一套完整的數(shù)字創(chuàng)作體系，讓抽象的文化精神變得可感知、可互動、可共鳴。當水墨神駿承載著丹霞的瑰麗與天馬傳說的飄逸，在數(shù)字世界中馳騁，不僅是技術的賦能，更是文明在當代語境下的創(chuàng)造性延續(xù)。

原標題：《馬年將至，馬文化升溫，“中華天馬”馳騁游戲世界》

欄目主編：張熠

來源：作者：解放日報 施晨露