大同：擦亮名片拓市場 深耕特優促振興

擦亮名片拓市場 深耕特優促振興

——大同市加強品牌建設推動農業高質量發展

近年來，大同市以“大同好糧”為代表的特優農業品牌建設亮點頻出，通過創新服務農企、深入社區推介、頂級專家引領、價格指數賦能、文化遺產加持等多種方式，全面提升特優農業品質，推動特優農產品“走出去”，增加農民收入，推動全市農業高質量發展。

當好農產品“推銷員”

全市特優農產品以“大同好糧”區域公用品牌為統領，突出打造“大同黃花”“渾源黃芪”“陽高紅西紅柿”“天鎮辣椒”等一大批地方特色品牌，整體形成了“公用品牌+企業品牌+產品品牌”的品牌矩陣。2025年，大同市轉變工作思路，創新服務模式，主動搭建平臺，當好“大同好糧”品牌企業的“服務員”“推銷員”“聯絡員”，深入一線、精準服務，在營造寬松、便捷、高效、富有活力的農業龍頭企業營商環境方面進行了富有成效的探索與實踐。組織參加了第112屆全國糖酒商品交易會、第二十二屆全國農交會、第二十二屆東盟展銷會、SIAL西雅國際食品和飲料展覽會、第二十四屆中國長春國際農業·食品博覽會等大型展會。展會期間，大同農產品吸引了眾多客商駐足、咨詢、品嘗、交流、洽談，取得了豐碩成果。一年來，共組織企業參加全國全省及市內各類農產品展銷活動33場次，達成各類合作意向350多個，銷售農產品4500多萬元。

為切實解決本地優質農產品“藏在深閨人未識”、生產企業與消費者對接不暢等問題，市農業農村局變“坐等上門”為“主動出擊”，組織大同市特色農產品企業、合作社開展農產品進社區、進機關、進校園、進商超、進景區等系列活動，將“大同好糧”直接送達街道、社區及居民、消費者身邊。活動現場不僅提供產品品嘗、優惠購買，還設置講解環節，向居民普及產品知識、種植故事和文化內涵。通過展會、展銷，全面展示“大同好糧”“大同黃花”特優農產品、非遺產品、國家級保護品種等農業農村發展成果，品牌產品得到廣泛認可。

把好特優農業“大方向”

大同市堅持連續多年打造多個高端農業對話平臺，邀請國際國內行業領軍人才，注入高新理論內容，把握前沿發展方向，引領全市農業提質升級。

車河有機農業論壇自2014年創辦以來，已連續舉辦十二屆，成為匯聚多方智慧、分享實踐經驗、推動創新發展的國際交流平臺。去年的論壇以“全域有機助推縣域經濟高質量發展”為主題，舉辦主論壇、分論壇、青年論壇、車河記憶展、有機藝術展、非遺文化展演等多項活動，中外嘉賓從科研前沿、產業實踐、政策法規、市場趨勢等多元維度討論分享、碰撞交流，為全球有機農業可持續發展匯聚智慧和力量。

連續4年開展的“恒山黃芪產業高質量發展論壇”，得到了中國工程院院士張伯禮等眾多專家的長期指導。近年來，渾源縣把黃芪產業作為一二三產業融合發展、促進鄉村振興、帶民致富的支柱性產業來抓，編制《恒山黃芪保護規劃》，建設國家種植業“三品一標”基地，推行數字化溯源體系。恒山黃芪栽培系統成功上榜第七批中國重要農業文化遺產名單、第三批全球重要農業文化遺產預備名單，入選中國農業品牌目錄農產品區域公用品牌、CCTV“中國符號”IP。“大同黃花豐收活動月”“陽高紅西紅柿產業發展大會”“中國農民豐收節”等主題活動連年舉辦，效應凸顯，形成了常態化、品牌化高端交流機制。“大同黃花豐收活動月”已成為全國特色活動品牌，顯著提升了大同特優農業產業的影響力和競爭力。

成為行業發展“風向標”

全市以數字技術賦能特優品牌打造，進一步提升了特色農產品市場話語權。通過持續發布“中國·大同黃花價格指數”與“恒山黃芪市場指數”，構建起覆蓋生產、流通、銷售的數字化監測體系，為種植戶提供精準生產引導，為經營者提供決策支持，穩定了農民收益預期。去年，農業農村部信息中心聯合市農業農村局，經過半年多時間的調研摸底、座談論證、編報培訓等籌備工作，創新推出了“中國·大同黃花價格指數”，內容包括鮮黃花和干黃花菜兩個指數系列，在中國農業農村信息網、山西省農業農村廳、大同市政府網站同步發布，為農民合作社、家庭農場、種植大戶、加工企業、貿易企業等提供及時、準確、權威的信息參考。“中國·大同黃花價格指數”的成功發布，進一步提升了大同黃花的價格話語權、增強品牌“溢價”能力。截至目前，“中國·大同黃花價格指數”已發布鮮黃花價格指數29期，發布干黃花菜價格指數46期，成為黃花產業發展的“風向標”。

渾源縣有中國黃芪之鄉之稱，至今已有1500多年的采刨加工史。渾源黃芪因品質優良廣受業內推崇。同時，渾源縣還擁有“國家道地藥材生產基地”“國家GAP種植基地”“地理標志證明商標”“黃芪GMP認證”“國家地理標志保護產品”等眾多頭銜。近年來，渾源縣加快現代農業發展，實施農業“特”“優”戰略，著力推動黃芪規范化種植、生態養殖、鄉村旅游等富民產業發展。由中國經濟信息社與渾源縣人民政府共同推出的“新華·恒山黃芪市場指數”2023年9月正式對外發布。該指數體系包含四個等級的恒山黃芪，通過日常跟蹤監測，可以全面客觀反映渾源黃芪產業鏈各產品的銷量與價格信息，為市場提供參考。這些數字化的深度應用，不僅實現了產品品質可追溯、市場行情可研判，更推動產業從“憑經驗”向“看數據”轉型，為農業產業高質量發展賦能。

打好農文旅融合牌

大同市在特優農業發展過程中特別注重打好農文旅融合牌。近日，農業農村部公示第八批中國重要農業文化遺產候選名單，其中，云州區申報的“大同黃花種植系統”榮列其中，標志著該區深厚的農耕文化底蘊和特色農業產業發展成果獲得國家級權威認可。“大同黃花”在該區已有600年種植歷史，系統承載著世代相傳的農耕記憶與鄉土情懷，融合了獨特的品種選育、適應當地氣候土壤的精耕細作技術、田間管理及人文習俗，形成了水土保持、生態養護與經濟效益協同發展的可持續農業模式。如今，黃花產業已成為該區特色農業的亮麗名片和鄉村振興的重要支柱產業，也為大同特優農業品牌持續增光添彩。同時，致力打造成為大同市黃花產業高地和休閑文旅好去處的忘憂農場，已經發展成為精品種植、科技研發、產品銷售、研學旅游、休閑度假、健康養生綜合基地，5年來接待研學團隊15萬人次。位于恒山腳下的黃芪文化園，集博物館展覽展示、文化遺產、生產加工、康養休閑、研學旅游、民俗體驗為一體，實現了“農業遺產保護—文化場景打造—產業價值延伸”的全鏈條發展。

借助大同市豐富的文旅資源，市農業農村部門主動與文旅部門、重點景區、古城景區等客流量大的區域對接，設立“大同好糧”特色農產品展示銷售專柜或臨時展銷點。在云岡國際露營地景區、古城東南邑歷史文化街區、柴市角等各大景區，多次組織特優農產品進行展銷，讓來自全國各地的游客在游覽之余認識和了解大同農產品，實現了“游客變顧客、口碑帶傳播”的良好效果。在2025年的全國熱氣球錦標賽、和美鄉村農民體育健身大賽、大地流彩·全省第二屆“農行杯”和美鄉村廣場舞展演、首屆全市農業系統羽毛球比賽等賽事上，同樣組織了“大同好糧”、非遺文創產品進行展示展銷，受到了參賽隊員和農民群眾的普遍歡迎，這種“看得見、摸得著、買得到”的便捷購物體驗，既打通了農產品產銷對接的“最后一公里”，也讓“大同好糧”品牌更加貼近群眾。

（來源：大同日報）

（責編 黃晶 編輯 李玫林）