擅自將服裝圖片合成到網(wǎng)紅博主肖像上用作商品宣傳

梁心慈 作

在“流量經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)紅博主的肖像權(quán)已成為具有顯著商業(yè)價(jià)值的“無(wú)形資產(chǎn)”。商家超出合同約定范圍將服裝圖片通過(guò)修圖技術(shù)合成到網(wǎng)紅博主肖像上，并將合成圖片用于網(wǎng)店宣傳，這一行為是否構(gòu)成侵權(quán)？又應(yīng)承擔(dān)何種法律責(zé)任？近日，湖南省株洲市蘆淞區(qū)人民法院審結(jié)該起肖像權(quán)糾紛案，判決被告某電子商務(wù)公司向原告王某賠禮道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

王某是一名擁有1.8萬(wàn)粉絲的小紅書(shū)博主，日常分享內(nèi)容以個(gè)人穿搭為主。2022年6月，株洲某電子商務(wù)公司主動(dòng)聯(lián)系王某商談合作事宜。雙方通過(guò)微信溝通約定，該公司給王某寄送情侶T恤套裝，王某穿著拍照后，交付照片用于廣告宣傳，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為700元至800元每組，每組5張到10張照片。

某電子商務(wù)公司收到照片后，將照片用作其網(wǎng)絡(luò)店鋪“某某先生旗艦店”多款情侶T恤套裝的宣傳圖片。后王某發(fā)現(xiàn)，該公司對(duì)照片進(jìn)行了二次修改，將王某的形象通過(guò)修圖技術(shù)合成到其他款式的服裝上（這些款式王某并未實(shí)際拍攝），制成的116張圖片用于該店鋪多款商品的宣傳。王某認(rèn)為該公司超出合同范圍使用照片，侵犯了自己的肖像權(quán)，遂訴至法院，要求刪除侵權(quán)照片的鏈接，賠償損失200萬(wàn)元，并發(fā)布道歉聲明，消除影響。

法院審理后認(rèn)為，被告未經(jīng)授權(quán)，擅自將原告的照片修改后用于網(wǎng)絡(luò)店鋪商品的商業(yè)宣傳，侵犯了原告的肖像權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

本案中，被告在接到起訴狀后立即刪除了原告的照片，對(duì)此原告未提出異議，且原告也未提交證據(jù)證實(shí)被告存在繼續(xù)使用照片的事實(shí)。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第一千一百八十二條規(guī)定：“侵害他人人身權(quán)益造成財(cái)產(chǎn)損失的，按照被侵權(quán)人因此受到的損失或者侵權(quán)人因此獲得的利益賠償；被侵權(quán)人因此受到的損失以及侵權(quán)人因此獲得的利益難以確定，被侵權(quán)人和侵權(quán)人就賠償數(shù)額協(xié)商不一致，向人民法院提起訴訟的，由人民法院根據(jù)實(shí)際情況確定賠償數(shù)額。”原告并未提供有效證據(jù)證明其因被告侵權(quán)產(chǎn)生的損失數(shù)額和被告因本案侵權(quán)行為獲得的利益。因此，法院綜合考慮原告的知名度、影響力以及被告使用修改后的原告照片的數(shù)量、用途及可能獲益情況等因素，酌情確定原告的經(jīng)濟(jì)損失為25000元（含合理維權(quán)費(fèi)用）。

被告未經(jīng)原告允許擅自在其網(wǎng)絡(luò)店鋪使用修改后的原告照片構(gòu)成侵權(quán)，考慮原告的知名度和影響力，綜合被告的侵權(quán)方式、侵權(quán)故意，法院對(duì)原告主張要求被告公開(kāi)賠禮道歉的部分請(qǐng)求，予以支持。

綜上，法院判決被告某電子商務(wù)公司在其網(wǎng)絡(luò)店鋪“某某先生旗艦店”首頁(yè)顯著位置連續(xù)15天發(fā)布賠禮道歉聲明；賠償原告王某經(jīng)濟(jì)損失25000元。目前該案判決已生效。

【法官說(shuō)法】

在數(shù)字時(shí)代，肖像權(quán)不僅是受法律保護(hù)的人格權(quán)，也是可創(chuàng)造價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)。肖像權(quán)依法歸屬于個(gè)人，未經(jīng)明確授權(quán)，任何組織或個(gè)人不得以營(yíng)利為目的使用他人肖像，無(wú)論是直接使用原片，還是通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行二次創(chuàng)作，如P圖、換臉、合成等。權(quán)利人有權(quán)決定自身肖像的使用方式、范圍與期限。鑒于電子證據(jù)易滅失、易篡改的特性，權(quán)利人在發(fā)現(xiàn)肖像權(quán)被侵害時(shí)，應(yīng)第一時(shí)間通過(guò)可信方式，如錄屏、截圖，或公證保全等固定證據(jù)。法院在認(rèn)定侵權(quán)賠償數(shù)額時(shí)，需結(jié)合具體證據(jù)，如侵權(quán)影響范圍、持續(xù)時(shí)間、侵權(quán)人獲益情況或權(quán)利人實(shí)際損失等進(jìn)行綜合判斷。若缺乏充分證據(jù)支持，相關(guān)索賠主張將難以獲得法院全額支持。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)牢固樹(shù)立“先授權(quán)、后使用”的規(guī)則意識(shí)，在使用他人肖像前，務(wù)必通過(guò)簽訂書(shū)面協(xié)議等方式，明確取得權(quán)利人的授權(quán)，并就使用范圍、期限、方式等進(jìn)行清晰約定。審慎履行審核義務(wù)，避免使用來(lái)源不明或權(quán)利不清的素材，從源頭杜絕侵權(quán)行為，防范潛在的法律與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

（來(lái)源：人民法院報(bào)）