一馬當“鮮”啟新程，青島啤酒以文化釀造“新”年味

文/每日財報 杜康

“過了臘八就是年，銀瓶乍破酒香傳。”

2026丙午馬年將至，青島啤酒以“一馬當‘鮮’”為核心主題，推出了涵蓋鴻運當頭馬年生肖版、馬年新春裝、博物館文創產品、文創禮盒及海外版馬年新品的全套新春新品，為新春佳節注入了鮮活活力，讓年味即刻到位，讓好運馬不停蹄。

《每日財報》認為，青島啤酒的2026新春新品不僅讓“馬上有福”的吉祥寓意融入節慶場景，為這個春節注入了別樣的醇厚與喜慶，更創新表達了青島啤酒厚重的文化底蘊及品位。

鴻運當頭：一“馬”煥新鴻運

自2014年首次推出鴻運當頭生肖系列產品以來，時隔12年，青島啤酒已開啟第二輪生肖產品周期。

這一系列產品以“十二生肖”中每年的專屬生肖為主題，采用高端鋁瓶工藝與深厚的文化內涵，構建起了青島啤酒獨具特色的新春新品，已成為了青島啤酒與消費者之間的“新年契約”。

作為新一輪周期產品，丙午馬年生肖版延續了“鴻運當頭”這一系列產品的品牌定位。

在外觀設計上，其瓶身依舊以象征喜慶、歡樂和吉祥色彩的中國紅為底色，同時搭配金色的“立馬”造型，既體現了“馬到成功”的吉祥寓意，又展現了近年來興起的國潮美學。而橙色、綠色、紫色的多彩線條交織，不僅讓產品更具生活活力，也呈現了產品在節慶場景中的辨識度與時尚感。

在品質上，作為青島啤酒的高端產品，鴻運當頭系列向來以其獨特的口感為消費者所喜愛。澄透金黃的酒體，豐富細膩的泡沫，外加麥香與酒花香的濃郁協調，使其口感爽口醇滑，可謂每一口都承載著青島啤酒百年釀造工藝的積淀。

“赤馬逢單春，農人好耕田”，2026年為中國干支紀年中的“赤馬年”，正好又是單春年，這預示著風調雨順、五谷豐登的吉祥年景。所以，在文化寓意上，“天時”與產品的完美契合，讓馬年生肖版“馬年喝鴻運，馬上啟鴻運”的口號更具生動性。

在中國文化中，“馬”象征著力量、速度、活力與進取，而“馬到成功”“一馬當先”等吉語更是深入人心。因此，在馬年喝著鴻運當頭馬年生肖酒，既是品味佳釀，更是汲取奮進力量，為新的一年鼓勁加油。

馬年新春裝：節慶氛圍感拉滿

春風得意馬蹄“吉”，一馬當“鮮”喝青啤！

如果說鴻運當頭馬年生肖版是高端節慶的代表，那么青島啤酒“馬年新春裝”則是國民歡聚的標配。生肖版之外，青島啤酒經典、純生等各類產品也換上了“馬年新春節慶裝”，這讓不同消費層次的消費者都參與到了這場新春歡樂之中。

從外形設計來看，馬年新春裝既保留了品牌標志性的綠色底色，又融入了象征收獲與歡慶的橙色，以及寓意“紫氣東來”的紫色，三色交織間，不僅傳遞了新春的喜慶，還展現了品牌的時尚感。

這一設計讓這些產品，無論是在家庭年夜飯的圓桌上，還是在朋友聚會的歡樂中，或是走親訪友的往來中，都能無縫適配，并讓氛圍感瞬間就位，讓年味與福氣雙雙加“馬”。

從口感新鮮到體驗貼心，馬年新春裝以國民級品質與親民定位，正成為千家萬戶的新春必備，并讓每一次舉杯都充滿團圓的喜悅與滿滿的福氣。

花驄獻瑞：一瓶一景藏祥瑞

自2020年起，青島啤酒博物館已連續7年推出生肖啤酒罐，“花驄獻瑞”是2026馬年生肖文創版產品。

這款產品由潮流插畫藝術家胡云峰操刀設計，其創意獨具匠心：“花驄”即五花馬，象征前程似錦，駿馬踏春而來，化作祥瑞使者；馬的鬢毛巧妙融入青島海浪元素，呼應品牌發源地的地理特色；尾鬢如枝芽萌發，寓意生機勃發；紋樣中交織著啤酒花與中國傳統如意紋，既體現了啤酒的釀造之本，又寄托了喜慶祥和的節日祝福。

每一瓶啤酒都堪稱一件微型藝術品，瓶中有祥瑞，杯中藏文化，飲用之外更具收藏價值，為2026年疊滿好運Buff。

與此同時，配套推出的馬年文創禮盒則實現了“啤酒+萬物”的跨界融合，一盒配齊多款文創產品，盡顯“春風策馬，福滿今朝”的美好寓意。禮盒中不僅包含“花驄獻瑞”生肖啤酒，更匯聚了青島啤酒博物館的經典文創周邊。

顯然，青島啤酒這種“文創+啤酒”“啤酒+萬物”的創新模式，不僅為新春增添了別樣的文化韻味、豐富了產品線，也為品牌注入了更多文化內涵，使其成為新春贈禮的優選。

海外版馬年新品：

讓世界感受中國年

當國內市場年味漸濃，青島啤酒的馬年新春新品也正跨越山海，將中國年味與生肖文化帶向全球。

作為承載中國文化與品牌實力的重要載體，青島啤酒海外版馬年新品將在海外多個國家和地區同步上市，讓世界人民在品味醇厚酒香的同時，感受中國新春的喜慶與魅力，見證“中國制造”與中國文化的雙重出海。

海外版新品在設計上兼顧中國文化內核與海外審美習慣：瓶身融合中國結、祥云等傳統紋樣與動感駿馬形象，東方韻味十足；在部分地區推出的限量禮盒更具地域特色，如韓國市場的“福麥禮盒”，內含專用啤酒杯及韓式傳統迷你擲棒棋盤，實現了文化的本土化適配，極具收藏價值。

數據顯示，青島啤酒近年來對“一帶一路”沿線國家出口增長顯著，其中對東盟地區出口增長達115%。這背后，不僅是產品品質的勝利，更是文化軟實力的體現。而通過生肖產品，青島啤酒不僅讓世界看到了中國品牌的創新能力與文化自信，也讓“中國年”成為全球共享的節日。

丨每財網&每日財報聲明

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