23省份貨源集結(jié)，40萬單非遺好物銷售額超6億元

1月26日晚，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、廣東省文化和旅游廳、廣州市人民政府共同主辦的2026“非遺賀新春·尋味中國年”非遺年貨購物月暨“廣貨行天下 美食在廣東”活動，在廣州花城廣場掀起高潮。辛選集團董事長、快手頭部主播初瑞雪帶來非遺專場直播，實現(xiàn)總銷售額超6000萬元，累計訂單量近40萬單，累計觀看人次達1850萬，其中40歲以下消費者占比59%，展現(xiàn)出非遺在年輕群體中的強大吸引力。

嶺南元素點亮直播間，廣東非遺好物顯強勁市場號召力

該次直播間以嶺南鑊耳墻、窗花、海棠門、舞獅等文化元素精心布置，營造出濃厚的廣府年味。直播匯集了來自廣東的非遺相關(guān)產(chǎn)品，涵蓋文創(chuàng)、家居、食品等多個生活品類，銷售表現(xiàn)亮眼。其中，云海閣咸香雞、豉油雞下單超6.4萬件，銷售額突破80萬元；皇上皇臘腸銷售超18萬根，銷售額達30萬元，展現(xiàn)出廣東非遺好物的強勁市場號召力。

同時，直播間還匯聚了全國23個省份的非遺好物，實現(xiàn)跨區(qū)域文化消費聯(lián)動。哈肉聯(lián)哈爾濱紅腸上架5分鐘，即售出超過26萬根；山東魯潤人參阿膠銷量迅速突破12萬盒；興全鵝梨帳中香也一舉售出40萬支；非遺蘇繡福字擺件、大漆多寶手串、絨花發(fā)簪、苗家鈞瓷主人杯、朱炳仁·銅壺等好物深受直播間消費者喜愛，上架“秒空”。多款非遺好物輪番登上快手實時熱銷榜，印證了非遺消費市場的蓬勃活力。

文化賦能傳播，年輕消費者尤愛非遺好物

直播中，鈞瓷燒制技藝國家級非遺代表性傳承人苗長強、陶瓷胎描全彩漆髹飾技藝縣級非遺代表性傳承人林劍軍等多位非遺傳承人親臨現(xiàn)場與初瑞雪攜手講述技藝傳承背后的歷史底蘊與匠心精神。得益于百年的手工藝傳承，鈞瓷茶具在直播中迅速售罄；大漆文創(chuàng)飾品也以其精湛工藝引發(fā)購買熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，本次直播中18~40歲觀眾占比達47%，下單用戶中40歲以下年輕群體占比高達59%，數(shù)據(jù)表明，通過“直播+電商”的創(chuàng)新模式，非遺正打破年齡壁壘，逐步融入年青一代的日常生活，為非遺傳承注入新鮮活力。

數(shù)據(jù)顯示，辛選直播間非遺好物累計銷售額已超過6億元。辛選集團董事長初瑞雪表示，未來，辛選將持續(xù)深化政企協(xié)作，進一步探索“電商+文化”的長效發(fā)展模式，通過資源整合、渠道拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，推動非遺傳承與經(jīng)濟發(fā)展雙向賦能。

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪者提供