“小年”春節檔，贏家已鎖定

文娛商業觀察

文/德黑蘭

作為全年爆發力最強、短期消費意愿最集中的黃金電影檔期，春節檔歷來是各大電影公司的必爭高地，其表現往往直接奠定一整年的業績基調。

在此基礎上，2026年春節檔又迎來歷年最長的九天窗口期，在進一步拉長觀影周期、緩解集中觀影壓力的同時，也為頭部影片持續沖高、腰部影片實現逆襲預留了更大空間。

但令人玩味的是，面對今年這樣一個更具戰略價值的春節檔，電影公司們卻表現得異常謹慎。

直至距離正式開檔僅剩21天，除去“釘子戶”《熊出沒·年年有熊》，2026春節檔才姍姍湊齊了“一桌麻將”，即韓延執導的科幻冒險片《星河入夢》、張藝謀執導的當代國安題材片《驚蟄無聲》、袁和平執導的硬核武俠動作片《鏢人：風起大漠》，以及韓寒編劇并執導的喜劇賽車片《飛馳人生3》。

隨后，在《星河入夢》定檔的第二天，觀望許久的《熊貓計劃之部落奇遇記》也終于下定了決心，正式官宣成為2026春節檔的第六位選手。

與去年“神仙打架”的態勢相比，2026春節檔的檔期熱度與行業預期之間的反差感，不可謂不顯著。而最大贏家也基本提前鎖定，懸念已所剩無幾。

事出蹊蹺必有因

從狂熱內卷到集體冷靜，2026春節檔的大變奏，歸根結底是市場教訓倒逼下的理性回歸。

一方面，過往的“提前內卷”策略雖確實能讓影片在早期搶占輿論高地，但超長的宣發周期也會顯著推高營銷成本、透支觀眾注意力，并稀釋優質內容本身的傳播爆發力，最終使整個宣發鏈路變成一場燒錢、耗心力、卻未必有同等回報的高風險豪賭。

另一方面，據燈塔研究院《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》顯示，2025年觀眾更加追求極致的觀影體驗，決策明顯向高口碑影片傾斜，“評分低/評價差”甚至成為影響入場意愿的頭號障礙。

再加上春節檔的最大優勢本就在于集中爆發式觀影，因此，相比提前幾個月的宣發鋪墊，影片在檔期內的口碑發酵與情緒傳播才是真正決定票房走向的關鍵變量。

在去年春節檔對打的《封神第二部》與《哪吒之魔童鬧海》，就是最鮮活的例證。

提前92天定檔的《封神第二部》，雖在上映首日憑借前期強勢宣發拿下3.83億元的高票房，但隨著口碑快速走低，過億日票房僅維持了3天，最終票房也止步于12.38億元，與高達8億元的投資規模形成鮮明落差。

而故事的另一側，晚其42天定檔的《哪吒之魔童鬧海》，卻憑借更貼合春節檔的合家歡氣質與上映后迅速發酵的口碑，以絕對優勢遙遙領跑檔期。最終，影片不僅以154.46億元票房登頂2025年全球票房冠軍，也讓光線傳媒賺得盆滿缽滿，甚至到去年第三季度公司業績依舊在增長賽道上一路狂奔。

春節檔能錦上添花，卻越來越難無中生有。在這種現實面前，片方自然不敢再盲目沖鋒，而是選擇等待一個更“安全”的時機。

多元但不硬核

在這種“安全”考量下，2026春節檔也順勢走出了截然不同的競爭路徑，呈現出鮮明的“多元”特征。

國安、武俠、科幻、喜劇、動畫，基本做到了各守一方，這種更差異化的審美供給讓2026春節檔多了創作層面的豐富性，也有效避免了檔期內的直接內耗，以“各吃一碗飯”的格局進一步夯實了“穩字當頭”的核心基調。

但任何事情都是一體兩面的。

前后腳定檔的《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》雖都在各自類型內達到了“頂配”標準，卻也均存在鮮明的受眾壁壘。

前者聚焦的國安反間諜領域遠不如《第二十條》有大眾代入感，沉斂嚴肅的敘事風格也與春節檔存在天然調性沖突。盡管影片在努力通過強懸念營造，以及由易烊千璽、朱一龍兩大頂流領銜的全明星陣容，主動消解與觀眾的“距離感”，但諜戰的理解門檻與國安的專業屬性，依舊會讓不少人望而卻步。

后者雖有原著IP與四代武俠人“世紀同框”的強大光環加持，但偏重寫實的武俠風格與超脫江湖恩怨的深度主題探討，難免讓追求輕松娛樂的觀眾感到晦澀。此外，影片自籌備制作起便風波不斷，甚至不得不于成片后大幅補拍調整，這不僅給作品質量埋下了不確定性，也大幅推高了制作成本。

《星河入夢》的破圈壓力更大。

其主演陣容的整體票房號召力遠不及《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》，故事的核心概念也并不算新奇，且從預告看整體透著滿滿的中二風，自己更是在宣傳海報上直接打出“年輕人特供爽片”的字樣。這樣直白鮮明的定位，雖能快速聚攏目標圈層的注意，卻也給自己直接劃定了受眾邊界。

需要強調的是，年輕群體雖兼具購買力與傳播力，審美卻也更趨嚴格、主觀。

《星河入夢》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》在春節檔的受眾覆蓋均有局限，想快速撬動大眾觀影需求并非易事。另一邊，《飛馳人生3》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》這三部擁有濃郁合家歡屬性的影片，究竟具備怎樣的全年齡共情力，也仍是本屆春節檔的一大未知項。

畢竟，系列續作向來難逃新意遞減的創作考驗。

盡管《熊貓計劃之部落奇遇記》的貓眼想看人數暫居春節檔第二，僅次于同屬喜劇類型的《飛馳人生3》，但二者的體量與勢能實則相去甚遠，完全不在同一量級。前者無論從IP積淀、受眾基礎還是市場預期來看，目前都難以躋身本屆春節檔的沖高型選手之列。

而反觀《飛馳人生3》，前作《飛馳人生2》33.61億元票房、豆瓣7.6分的亮眼成績，雖為該系列筑牢了市場根基，卻也讓其背負上了空前的票房與口碑壓力，如何突破前作的創作桎梏、匹配觀眾的高期待，成為其能否扛起春節檔票房大旗的關鍵命題。

同樣的，《熊出沒》系列雖也有不小的固定受眾基礎，但想要持續突破圈層，讓更多成年觀眾心甘情愿掏錢買單，也仍需要拿出更硬核的內容。

大局已定？

目前，2026春節檔入局影片的數量雖與去年持平，但從工業體量、IP厚度與市場爆發力來看，整體硬核度明顯弱于去年春節檔，也缺乏能沖擊50億元+的潛在爆款，而《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》無疑都透著一股倉促入局、趕鴨子上架的被動感。

究其根本，還是2025春節檔的教訓太過深刻——檔期票房蛋糕難再做大，頭部虹吸效應卻持續加劇，多片扎堆只會大幅抬升單部票房被攤薄的風險。于是乎，各大電影公司的態度整體從“沖高度”轉向“求穩度”，在定檔決策上始終舉棋不定。

多方消息顯示，周星馳的《少林女足》、賈玲的《轉念花開》以及陳思誠的《神探之痕跡》分別因制作周期、題材適配度等問題，大概率都將轉戰暑期檔。而還有懸念的《澎湖海戰》，至今還未有明顯動作。

不過即便這部影片最終入局，也難對整體格局產生太大影響，2026春節檔的核心博弈，基本將圍繞《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》展開。而無論這三部影片誰最終問鼎“檔冠”，大麥娛樂都已掌握最大贏面。

據公開資料顯示，大麥娛樂不僅主控出品并發行《驚蟄無聲》，還是《鏢人：風起大漠》的第二出品方、《飛馳人生3》的第三出品方，而且《熊出沒·年年有熊》的背后也有大麥娛樂的身影。

萬達影視雖同樣押注了這四部影片，卻無一部主控項目。不僅如此，其在《飛馳人生3》中的出品排序位列大麥娛樂之后，在《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》中也僅為聯合出品方。

與大麥娛樂的全布局、萬達影視的廣撒網不同，橫店影業、聯瑞影業選擇把更多信任交給已擁有合作默契的韓延。而貓眼娛樂則單點重倉喜劇類型，將籌碼悉數壓到了《飛馳人生3》《熊貓計劃：部落奇遇記》身上。

至于去年春節檔的最大贏家光線傳媒，此次大幅收縮了布局，僅是以《驚蟄無聲》《飛馳人生3》的聯合出品方身份參戰。而博納影業更是低調，僅參與出品了《飛馳人生3》一部影片。

總體來看，2026春節檔目前呈現的冷與穩，皆是行業在不確定性中尋找確定性的主動嘗試。

我們期待這場看似“小年”的檔期博弈，能夠有效吸引不同圈層觀眾共同為檔期買單，也相信它終將以口碑為標尺，篩選出契合時代審美與市場需求的作品，為中國電影行業的高質量發展，沉淀出更成熟的市場邏輯與創作方向。