豐臺(tái)：不再是商業(yè)洼地！建設(shè)文商旅體展融合樣板區(qū)

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以往被認(rèn)為身處北京以往被認(rèn)為身處北京商業(yè)洼地的豐臺(tái)，正持續(xù)發(fā)力撬動(dòng)消費(fèi)。

北京商報(bào)記者丨盧揚(yáng)?馮若男

從京東MALL的“首店+消費(fèi)”商業(yè)模式，到麗澤商務(wù)區(qū)的“商務(wù)+消費(fèi)”全鏈條融合，再到園博園、盧溝橋、宛平城景區(qū)的“景區(qū)+消費(fèi)”集群效應(yīng)，這條由東向西的促消費(fèi)脈絡(luò)，不僅勾勒出豐臺(tái)區(qū)消費(fèi)空間的新布局，更為打造多元融合消費(fèi)場景提供了抓手。

挖潛優(yōu)勢

乘著“麗澤×首都商務(wù)新區(qū)”成功躋身全市唯一新增培育型國際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)的東風(fēng)，以往被認(rèn)為身處北京商業(yè)洼地的豐臺(tái)，正持續(xù)發(fā)力撬動(dòng)消費(fèi)：新增8個(gè)商業(yè)項(xiàng)目、改造12個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目，麗澤天街、京東MALL等地標(biāo)相繼落成，馬家堡、方莊等商圈經(jīng)“一圈一策”提質(zhì)升級(jí)，長辛店、宛平城商業(yè)步行街及花街夜市、麗澤“怪市”等新消費(fèi)地標(biāo)涌現(xiàn)，區(qū)域商業(yè)活力的變化有目共睹。

豐臺(tái)區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長許淵源表示，豐臺(tái)支持首店首發(fā)首秀，也鼓勵(lì)老字號(hào)守正創(chuàng)新，培育谷子經(jīng)濟(jì)、直播電商等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，提振汽車、家電等大宗商品消費(fèi)活力，并打造首都南部餐飲高地，優(yōu)化國際消費(fèi)服務(wù)環(huán)境。

在宏觀政策引導(dǎo)消費(fèi)場景創(chuàng)新的同時(shí)，市場微觀主體正以特色實(shí)踐豐富著多元融合的消費(fèi)生態(tài)。

市人大代表，北京花鄉(xiāng)花木集團(tuán)有限公司董事長、總經(jīng)理林巧玲表示，該公司正積極助力豐臺(tái)區(qū)“兩園一河”融合消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)、南四環(huán)活力帶及重點(diǎn)商圈建設(shè)等重點(diǎn)板塊建設(shè)。她表示，“花+”多業(yè)態(tài)深度融合是其優(yōu)勢所在，將花卉產(chǎn)業(yè)與夜經(jīng)濟(jì)、文旅、便民服務(wù)等緊密結(jié)合，構(gòu)建全時(shí)段、全場景的消費(fèi)生態(tài)，并針對不同群體需求進(jìn)行精準(zhǔn)供給。

集群效應(yīng)

穿過盧溝橋，走入宛平城，這片承載著紅色文化記憶的景區(qū)正推動(dòng)消費(fèi)從點(diǎn)狀分布向集群效應(yīng)升級(jí)，而這也正是豐臺(tái)區(qū)發(fā)力多元融合消費(fèi)的另一重要維度。

當(dāng)前，豐臺(tái)區(qū)正重點(diǎn)推進(jìn)盧溝橋—宛平城片區(qū)創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)，并深化“兩園一河”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，通過實(shí)施園博園改造提升、園博湖動(dòng)感水岸等項(xiàng)目，系統(tǒng)提升西山永定河文化精華區(qū)的整體品質(zhì)與消費(fèi)活力。

對此，市人大代表、國戲鳳凰（北京）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理王曦在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)闡釋了其核心運(yùn)營邏輯。豐臺(tái)文旅集團(tuán)計(jì)劃構(gòu)建三大核心消費(fèi)場景矩陣：其一，“十五五”時(shí)期，推動(dòng)“館橋城園島河”一體化發(fā)展，以紅色文化為主題打造沉浸式劇場與特色研學(xué)，開發(fā)相關(guān)IP，塑造紅旅融合的綜合性消費(fèi)場景；其二，依托園博園生態(tài)綠色底蘊(yùn)，結(jié)合規(guī)劃中的酒店群與新型體育項(xiàng)目，打造康養(yǎng)療愈與新潮運(yùn)動(dòng)相融合的消費(fèi)場景；其三，活化長辛店老鎮(zhèn)，通過“記憶大國潮”項(xiàng)目，融合老北京記憶與市井煙火氣，煥發(fā)古鎮(zhèn)新活力。

未來的關(guān)鍵在于為集群注入更豐富的內(nèi)容，核心在于回答好“為什么來”“來了待多久”以及“來了如何消費(fèi)”這三個(gè)問題。豐臺(tái)區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長吳婧也強(qiáng)調(diào)了集群效應(yīng)的撬動(dòng)力。“豐臺(tái)將推進(jìn)‘文旅+’多元業(yè)態(tài)融合，出臺(tái)旅游高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃及住宿業(yè)扶持政策，并搭建‘智游豐臺(tái)’數(shù)字化場景，努力將豐臺(tái)建設(shè)成為首都西南部文商旅體展融合樣板區(qū)。”

三輪驅(qū)動(dòng)

在諸多服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域中，面向龐大老年群體的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為豐臺(tái)拓展體驗(yàn)式消費(fèi)、完善多元融合消費(fèi)圖譜的關(guān)鍵一環(huán)。市人大代表、北京賽我家養(yǎng)老服務(wù)有限公司董事長施穎秀結(jié)合實(shí)踐建議，在助推豐臺(tái)多元融合消費(fèi)的過程中，可重點(diǎn)從三方面優(yōu)化老年消費(fèi)體驗(yàn)：一是加強(qiáng)體驗(yàn)式服務(wù)，如舉辦養(yǎng)老大集、組織社區(qū)老人參與公園或商場的公益體驗(yàn)活動(dòng)；二是主動(dòng)對接信息閉塞、子女不在身邊的特殊老年群體，提供政策上門與個(gè)性化服務(wù)；三是推出普惠性服務(wù)項(xiàng)目，前期可設(shè)置體驗(yàn)價(jià)并結(jié)合多樣化宣傳，逐步提高老年人的接受度與消費(fèi)意愿。這些舉措不僅服務(wù)了老年群體，也為豐臺(tái)消費(fèi)市場注入了新的活力與溫度。

通過創(chuàng)新消費(fèi)場景、打造消費(fèi)集群、優(yōu)化體驗(yàn)服務(wù)三輪驅(qū)動(dòng)，豐臺(tái)區(qū)正沿著多元融合的路徑，系統(tǒng)性地構(gòu)筑一個(gè)更具吸引力、競爭力和包容性的消費(fèi)新格局。

編輯丨汪乃馨 實(shí)習(xí)編輯 劉煥粵

圖 片丨北京商報(bào)、壹圖網(wǎng)