記者手記丨放大體育賽事的“同款效應”

上海體育館外景 李銘珅 攝

每一場體育賽事或者文藝演出開票的新聞下，總能看見類似的問題：去現場看或者參與，與在屏幕前觀賞有什么不同？在如今的社交媒體時代，一種新的回答正越發受到推崇——在那個空間，你可以得到明星的“同款”。

如今的同款，早已不再局限于著裝和鞋履，“體驗”正成為流行。就像前往芝加哥的游客，總要去公牛的主場聯合中心看一看，坐一坐喬丹坐過的位置；前往馬德里的球迷，總會將參觀皇馬更衣室作為重要的行程，在C羅等球星用過的更衣柜前留影……現在，賽事能夠給參與者和觀眾帶來的“同款效應”正通過一項項賽事活動，不斷放大。

前些年一球致勝大獎賽初創時，晉級決賽圈的選手有機會在旗忠網球中心的中央賽場揮拍，不論比賽結果如何，大多數參賽者會留下一張自己的比賽照片，然后配文：我在費德勒（納達爾、德約科維奇等）同款的賽場打球。毫不夸張地說，這種球星同款雖然是個“噱頭”，但確實為賽事和項目的發展，提供了很好的助力。

前幾屆“一球致勝”期間，球迷在旗忠網球中心留影 李銘珅 攝

今年春節即將打響的網球賀歲杯和新一屆“一球致勝”大獎賽，場地雖然變更為上海體育館，但能夠帶來的“同款效應”并不會減少。50多年的歷史給了這座申城體育地標深厚的歷史底蘊，無數體壇巨星曾在這個空間內獻藝，盡管網球在其中占的比例不算大，但若是能進一步放大萬體館所蘊含的體壇明星“同款效應”，那么無論是網球賀歲杯還是未來的各項賽事，都有望獲得更好的群眾基礎和發展空間。

上海擁有全球頂級的體育設施，除了萬體館、上海體育場、東方體育中心、浦東足球場、上海國際賽車場等場地，都是體育傳奇故事的發生地和見證者，在越來越多頂級賽事將目光投向中國，投向上海的背景下，除了做好軟硬件設施的維護，適時利用和放大“同款效應”，吸引更多普通市民前來參與各類活動和賽事，將會給“魔都”帶來更多的活力，也能進一步激發體育賽事行業的發展潛力。

原標題：《記者手記丨放大體育賽事的“同款效應”》

欄目編輯：沈毓燁

本文作者：新民晚報 陸瑋鑫

題圖來源：李銘珅 攝

圖片來源：李銘珅 攝