湖北竹溪：如何成為文旅黑馬？

湖北竹溪：為何能成為文旅黑馬？

文|清哲木

在湖北文旅版圖上，一個深藏秦巴山區的縣城正悄然崛起。它就是——竹溪縣，這顆鄂西北的明珠，以其獨特的“非遺活化+城市更新”雙輪驅動模式，創造了令人矚目的“竹溪現象”。

公開數據顯示：2024年，竹溪縣接待游客1600萬人次，旅游綜合收入突破70億元，同比分別增長167%和50%，增速領跑全省。而在2025年上半年，旅游綜合收入已達55.71億元，這座山區小縣正成為湖北文旅領域的一匹黑馬。

竹溪地處鄂渝陜三省市交界的秦巴腹地，得天獨厚的地理位置使其融合了多種文化元素，素有“朝秦暮楚”之稱。這里森林覆蓋率高達82.6%（另有數據為89.2%），被譽為“中國天然氧吧”。得天獨厚的地理位置和生態優勢，為竹溪發展文旅康養產業提供了先天條件。

竹溪縣不僅是南水北調中線工程重要水源涵養區，還擁有197條大小河流。該縣構建了“縣委書記、縣長雙總河長+447名縣鄉村三級河長”的治理體系，確保境內水質優良率達100%，其中17個監測斷面達到Ⅱ類以上標準。優質的水資源不僅保障了一泓清水永續北上，也吸引了華彬集團等企業投資開發高端水產業。優質的生態資源它被譽為三省交界的“生態寶庫”。

竹溪擁有豐富的文化資源，其中被譽為“漢劇之母”的山二黃非遺戲曲曾因傳承斷層而瀕臨失傳。竹溪縣創新推出“定向委培+校園傳承”模式，與湖北藝術職業學院合作開設專班，并拿出41個事業編制吸引青年人才加入，使傳統非遺煥發新生。

這一非遺活化成果在武陵不夜城得到完美體現。作為全國首個沉浸式戲曲文旅街區，武陵不夜城將山二黃戲曲與現代科技相結合，打造出《武陵梨園情》3.0版本，融合全息投影技術，讓傳統劇目煥發新生。截至2025年，該街區已累計接待游客超過1500萬人次，帶動就業2060人，春節期間創造近10億元消費額。2025年，武陵不夜城入選“湖北十大夜游目的地”。

另外竹溪縣將生態優勢轉化為發展優勢，打造了完整的文旅康養產業鏈。從北部1884公頃的標湖森林公園，到南部46.8平方公里的十八里長峽國家級自然保護區，該縣將沿線各景點串珠成鏈，構建“森林+旅游+康養”綜合體。

龍王埡茶文化旅游區作為國家4A級景區，年接待游客突破50萬人次，帶動周邊茶農人均增收8000元。游客在此可體驗手工炒茶，享受負氧離子濃度高達城市20倍的清新環境。

竹溪還挖掘175科1316種藥用植物資源，開發出40道特色藥膳，打造“四季藥膳?康養竹溪”品牌。與百草堂合作開發的中藥牙膏年銷售額近億元。

竹溪縣通過整合全鏈條資源構建“30分鐘夜經濟消費圈”，成功將“過境游”變為“過夜游”、“頭回客”變為“回頭客”。2025年，武陵不夜城夜間客流占比達70%，夜間文旅消費占比45%，帶動旅游綜合收入增長90%以上。

該縣不斷創新文旅業態，在關埡楚長城景區推出《羋月出關》2.0版本實景劇表演，白天有古舞、舞獅表演，夜晚舉辦電音節、啤酒節、篝火晚會，試運營期間已接待游客超10萬人次。大石門“仙暇小鎮”將300畝閑置苗木基地變身林下樂園，周末日均接待游客3000人次，節假日單日最高營業額突破15萬元。

竹溪縣的文旅成功為湖北旅游產業提供了寶貴經驗。其一，探索出了“小城有戲，慢養竹溪”的文旅IP；其二，創造了“國企主導、場景驅動、活動賦能、產業聯動”的山區文旅發展模式；其三，實現了從“一般產業型”到“支柱產業型”的轉變。

竹溪縣先后獲評荊楚文旅名縣、全省文旅融合高質量發展先進縣、全國文明城市，入選2025年全國縣域旅游發展最快的100個縣，為湖北文旅融合發展提供了示范。

根據規劃，竹溪縣文旅康養產業產值將在2024年70.16億元基礎上，2025年增長到85億元，2026年達到102億元，力爭到2027年實現文旅康養產業集群產值突破100億元。

竹溪現象證明，山區縣完全可以通過挖掘自身特色資源，走出一條獨具特色的文旅融合發展之路。這座秦巴森林康養旅居地，正以文化為魂、生態為底、創新為翼，書寫著新時代的“桃花源記”，為湖北乃至全國同類地區的文旅發展提供了可借鑒的路徑。