發現不一樣的濰坊，看見不一樣的文旅需求

發現不一樣的濰坊，看見不一樣的文旅需求

魯網1月29日訊（記者 王玉龍）近日，新華網“暢游大美中國——發現美麗城市、小鎮和景區”推介活動結果公布，濰坊入選“2025十佳休閑旅游城市”，也是山東省唯一入選的城市。這一評選與人們熟悉的傳統旅游名城評價等有所不同，它更側重于發現那些在休閑品質、生活體驗方面具有特色的城市。濰坊的入選，為觀察當前旅游發展趨勢提供了一個有意思的樣本。

近年來，濰坊文旅發展有目共睹。2025年，濰坊全年接待游客突破1億人次，旅游收入超過1000億元，2025年1-10月接待入境游客9.01萬人次，同比增長100.8%；提前并超額完成“博物館之城”建設目標，全市116家備案博物館、館藏文物74.4萬件/套、年接待觀眾1032萬人次；2025全國文旅品牌國際傳播交流大會上，“山海濰坊 世界邀約”等項目獲三項國家級文旅傳播大獎；入選《遠方》雜志“2024年全球最值得一去的地方”，躋身全國“網紅城市”潛力榜20強；“齊魯天路”連續兩年入選“中國深受歡迎的十大自駕路線”……特質的吸引力，是游客近悅遠來、濰坊文旅脫穎而出的關鍵。

審視濰坊近年來的文旅發展路徑，一些值得注意的亮點逐漸清晰。比如國際風箏會的傳統新創，音樂節的青春活力，齊魯天路的自駕風光，美食爭霸賽的煙火氣息，四季不斷的文旅敘事，將文化傳承、自然景觀與民生幸福有機編織在一起，讓游客在不同時節都能找到合適的理由來訪。不久前，濰坊市還出臺了針對學生群體的門票減免政策，這類措施不只著眼于短期引流，也在培育與年輕群體之間的長期情感聯結。

從更廣的視角看，濰坊的實踐回應了當前文旅需求的一些變化。這些年來，隨著大眾旅游經驗日益豐富，許多游客不再滿足于在著名景點間“打卡”奔波，而是更期待深度體驗、生活化的休閑。有人向往山海自然，有人鐘情市井煙火；有人熱衷文化探秘，有人偏愛美食尋味。這種多樣性要求旅游供給側也必須走向多元、精細。一座城市是否宜居、是否有趣、是否有獨特的生活氣息，逐漸成為人們選擇目的地時的重要考量。“休閑旅游城市”的評選維度，恰恰反映了這種從“觀光”到“體驗”，從“看景點”到“過生活”的轉變趨勢。在這個過程中，濰坊風箏、青州古城、臨朐山水、地方美食……這些有趣但分散的資源被整合進一個更豐富的休閑圖景中，1+1＞2，契合了當下游客多元而復合的期待。

此次休閑旅游城市的評選告訴我們，文旅融合的成功，需要跳出“景點思維”，轉向“場景思維”和“生活思維”；需要將游客的短期體驗與居民的長期福祉相結合；需要在挖掘傳統文化的同時，注入時代活力與青春氣息。只有當文旅發展真正融入城市肌理，服務于人的全面發展，才能創造出既有溫度又有質感的休閑體驗。

此次休閑旅游城市的評選也讓我們看到，每一座城市都可能找到自己與文旅發展的連接點。并非只有頂級名勝古跡才能發展旅游，那些根植于本地生活、真誠呈現自身特色的城市，同樣能在文旅融合中找到自己的位置。關鍵在于是否能準確把握并滿足人們真實而具體的休閑需求，是否能將地方文化自然地轉化為可體驗、可分享的生活場景。

從此次休閑旅游城市的評選案例中，我們看到的不僅是一座座城市的榮譽，更是一種發展思路的印證：當文旅發展真正關注人的體驗、尊重人的需求、豐富人的生活時，它就能夠創造出超越傳統資源局限的更多可能。而這，或許是此次評選帶給我們的最實在的啟示。

從“發現美麗”到“定義休閑”，一批新銳旅游城市的上榜不僅僅是一項榮譽，更是一種啟示：最美的風景不止于山水，更在于充滿溫度的生活場景；最動人的旅行不止于“去過”，更在于“生活過”。期待這些城市能夠繼續深化這一范式，讓“休閑”成為城市最動人的名片，也為中國文旅融合的高質量發展貢獻更多地方經驗。