淘寶國貨嚴(yán)選讓產(chǎn)業(yè)帶生意在直播間爆發(fā)，在貨架沉淀

非遺大師手作、大漆珠手串1分鐘403人連續(xù)下單，永春鵝梨帳中香在非遺大師和主播的溯源講解中熱銷 1000件，德化白瓷僅播1小時(shí)賣出100萬元……

為天貓年貨節(jié)挖掘好質(zhì)好價(jià)新供給，1月28日，淘寶國貨嚴(yán)選聯(lián)合泉州產(chǎn)業(yè)帶發(fā)起了一場“茶瓷香”產(chǎn)地溯源直播活動(dòng)。據(jù)了解，這也是淘寶國貨嚴(yán)選“百大產(chǎn)業(yè)帶” 2026 年第一場溯源直播，在淘寶主播和非遺傳承人等加持下，大師制作、新工藝的泉州特色供給都成為這屆年輕年貨主理人的心頭好，也讓泉州質(zhì)優(yōu)價(jià)美的永春香薰、德化白瓷和安溪茶深入了數(shù)百萬在線消費(fèi)消費(fèi)者心。

圖說：1月 28日，蜜蜂驚喜社在泉州德化溯源直播淘寶國貨嚴(yán)選“茶瓷香”產(chǎn)業(yè)帶年貨。

淘寶國貨嚴(yán)選數(shù)據(jù)顯示，在《甄嬛傳》中鵝梨帳中香的帶動(dòng)和普及下，線香消費(fèi)從原來的拜拜香演化出了線香、盤香、串珠、梳子、香囊等多場景、多元化的豐富產(chǎn)品形態(tài)后，豐富了社交、個(gè)人體驗(yàn)、釋放生活壓力等多重消費(fèi)場景和需求的新中式香熏消費(fèi)迎來了又一波高增長。2026年1月，國風(fēng)線香類銷售額同比去年淘工廠增長280%，線香衍生品香料手串增長700%，香包香囊增長340%，整個(gè)核心產(chǎn)地永春香產(chǎn)業(yè)帶銷售增長，成交額環(huán)比去年4月增長800%。

圖說：來自永春的“興全”香大受消費(fèi)者歡迎，各色串珠和鵝梨帳中香成為熱門爆款。

在景德鎮(zhèn)陶瓷溯源的帶動(dòng)下，泉州德化白瓷產(chǎn)業(yè)帶供給也開始升溫。淘寶國貨嚴(yán)選數(shù)據(jù)顯示，通過聯(lián)動(dòng)淘寶國貨嚴(yán)選溯源探廠、達(dá)人聯(lián)動(dòng)直播等，提升了消費(fèi)者對(duì)“德化白瓷”地理標(biāo)志認(rèn)知度，愿意為“正宗產(chǎn)地”支付溢價(jià)，泉州產(chǎn)業(yè)帶茶具消費(fèi)的持續(xù)增長，環(huán)比上月增長111.8%。

尤其此次由“一杯茶，一支香”新生活場景串聯(lián)的“茶瓷香”縣域產(chǎn)業(yè)帶融合，在平臺(tái)和達(dá)人溯源直播助推下，為地方產(chǎn)業(yè)帶知名度的提升和塑造提供了新思路。也是這樣的溯源，讓這些非遺、老字號(hào)等新供給逐漸成為了全國年輕人的新選擇。

事實(shí)上，泉州“茶瓷香”產(chǎn)業(yè)帶溯源直播只是一個(gè)縮影，全國各地更多產(chǎn)業(yè)帶正在以這種非遺等IP產(chǎn)地直播溯源的方式走進(jìn)質(zhì)價(jià)比消費(fèi)者的日常生活中。

圖說：永春香非遺傳承人走進(jìn)直播間，和蜜蜂驚喜社主播一起溯源泉州永春香。

2025年，步入高質(zhì)量發(fā)展的半托管業(yè)務(wù)淘工廠全新孵化了淘寶國貨嚴(yán)選，并且確定了在全國優(yōu)選“百大產(chǎn)業(yè)帶”的優(yōu)選產(chǎn)地計(jì)劃。聯(lián)合淘寶頭部主播，溯源“百大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶”為近4億消費(fèi)者挖掘產(chǎn)業(yè)帶質(zhì)價(jià)比好貨，成為國貨嚴(yán)選在過去近一年時(shí)間的核心動(dòng)作之一。

期間，淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠聯(lián)合蜜蜂驚喜社、陳潔 kiki、烈兒寶貝等淘寶主播創(chuàng)造了不少產(chǎn)業(yè)帶的業(yè)績新高。

不少參與產(chǎn)地溯源直播的廠商告訴記者，在淘寶國貨嚴(yán)選，他們能收獲確定的直播業(yè)績，也能看到產(chǎn)品鏈接的日銷增長，更能感受到消費(fèi)者反饋過來的好感度。

圖說：此次參與直播的高端系列白瓷茶器，來自“愛陶瓷”的?師?繪?花系列。

來自浙江嘉興的產(chǎn)業(yè)帶白牌艾曼格通過蜜蜂驚喜社專場出圈，從一個(gè)新商兩個(gè)月躍遷為月銷10W+商家，比普通商家躍遷速度快60%。泉州永春“興全”香業(yè)開始積累了不少真正懂香的消費(fèi)者，復(fù)購上去了，退貨率控到了僅為 7%。來自景德鎮(zhèn)的陶瓷商家第一次感受到直播結(jié)束后，日銷鏈接竟然有了10倍的增長……

據(jù)淘寶國貨嚴(yán)選官方消息，經(jīng)過近1年深入百大產(chǎn)業(yè)帶沉淀，產(chǎn)地溯源直播可以幫助產(chǎn)業(yè)帶白牌長拼精準(zhǔn)測款，新品冷啟周期縮短50%，投產(chǎn)比提升30%。從直播背書實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)產(chǎn)出銷量，再到直播帶動(dòng)貨架電商日銷量翻倍，以及用戶復(fù)購等對(duì)產(chǎn)業(yè)帶白牌、廠牌的心智建立，是淘寶國貨嚴(yán)選IP溯源直播確定讓商家感受到的利好。

圖說：德化一位年輕的畫師在工作間為白瓷花瓶畫手繪龍紋。

隨著質(zhì)價(jià)比消費(fèi)的興起，產(chǎn)地溯源直播在產(chǎn)業(yè)帶也非常火爆，但很多不擅長營銷的廠商在跟風(fēng)中也很容易陷入“停播就死”的直播困境，甚至“賠本賺吆喝”。

淘寶國貨嚴(yán)選借力業(yè)務(wù)六七年來在產(chǎn)業(yè)帶深耕沉淀的半托管能力，再加上淘寶直播的達(dá)人資源，探索出了溯源IP直播“直播爆發(fā)+貨架承接”的模式。“這一場直播下播后，我們的貨架才是生意的開始。說白了，我們不僅僅是撮合成交，更是為了圍繞產(chǎn)地供需‘建場’，重‘建’產(chǎn)地資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)和用戶資產(chǎn)。

“我們不做流量的搬運(yùn)工，而是把流量沉淀到貨架，要做產(chǎn)業(yè)升級(jí)的鋪路人，為產(chǎn)業(yè)帶帶來確定性的增長。”淘寶國貨嚴(yán)選直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人譚玉靚介紹稱。

據(jù)了解，通過達(dá)人和平臺(tái)深入產(chǎn)地源頭溯源背書，直播形式為消費(fèi)者帶來的信任感、認(rèn)同感，買家復(fù)購率顯著高于普通流量用戶30%，這也成為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶廠牌最看重的利好之一。

圖說：安永德茶瓷香活動(dòng)組委會(huì)政府代表和淘寶國貨嚴(yán)選為蜜蜂驚喜社頒發(fā)“產(chǎn)業(yè)帶直播溯源先鋒”。

業(yè)內(nèi)人士指出，在深耕產(chǎn)業(yè)帶這件事上，有人“搶”注意力，有人“卷”價(jià)格，而有人選擇長期可持續(xù)發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)帶真正實(shí)現(xiàn)確定性增長和發(fā)展。對(duì)淘寶國貨嚴(yán)選來說，讓消費(fèi)者記住地理標(biāo)識(shí)和產(chǎn)地后，主動(dòng)去搜索、去復(fù)購，沉淀可復(fù)購的貨架商品和供給結(jié)構(gòu)，不是一場直播的GMV，這才是長期主義。

資料顯示，圍繞“百大產(chǎn)業(yè)帶”溯源計(jì)劃，淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠先后嚴(yán)選落地了30+場產(chǎn)業(yè)帶溯源直播，覆蓋了20+個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)打造了億級(jí)、五千萬級(jí)和三千萬級(jí)規(guī)模產(chǎn)業(yè)帶，并且在產(chǎn)業(yè)帶完成了進(jìn)3萬新供給的入淘和發(fā)展，培育發(fā)展了近1000家年成交規(guī)模500萬+新商。

接下來，淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠將特色供給和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)持續(xù)深耕百大產(chǎn)業(yè)帶，落地100+場溯源直播，打造兼具行業(yè)影響力和市場規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶溯源IP，一方面提升淘工廠和國貨嚴(yán)選在優(yōu)質(zhì)供給側(cè)的滲透和覆蓋，另一方面通過挖掘優(yōu)勢源頭好貨連接更多以新消費(fèi)年輕人為核心的、更精準(zhǔn)的質(zhì)價(jià)比消費(fèi)人群。