美妝科技賽道，為什么歐萊雅跑得最快？

出品 | 子彈財經(jīng)

作者 | 南星

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

科技正成為實現(xiàn)美的極可靠的信使。

在剛剛落幕的2026年國際消費電子展（以下簡稱CES）上，歐萊雅展臺上演著一場關(guān)于光的精密美學(xué)。多效光能美發(fā)棒通過近紅外光技術(shù)讓發(fā)絲重現(xiàn)柔順，替代了傳統(tǒng)美發(fā)工具的灼熱感；LED光能面膜憑借厚度不足1毫米的柔性微電路，讓修護光能實現(xiàn)更均勻的深層滲透。

（多效光能美發(fā)棒（Light Straight + Multi-styler））

展臺上的每一道光束，其實都是歐萊雅百年科研積淀的一次顯性表達。而我們看到的不僅是技術(shù)的爆發(fā)，更是一種基因的延續(xù)。

1909年，年輕的化學(xué)家歐仁·舒萊爾決心用科學(xué)的嚴(yán)謹，去回應(yīng)人類天性中對美的渴求。那支試管里誕生的染發(fā)劑，開啟了一段法蘭西商業(yè)傳奇，也確立了歐萊雅延續(xù)至今的路徑：所有美麗，都建立在可驗證的科學(xué)基礎(chǔ)之上。在此后的一個世紀(jì)里，歐萊雅的護城河由數(shù)千名科學(xué)家和遍布全球的21個研發(fā)中心鑄就。

躍遷時刻出現(xiàn)在2018年。

那一年，歐萊雅明確提出打造全球領(lǐng)先美妝科技公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。同年，歐萊雅完成了對加拿大人工智能增強現(xiàn)實技術(shù)公司ModiFace的收購。這標(biāo)志著，歐萊雅將在底層架構(gòu)上，利用智能技術(shù)重塑競爭優(yōu)勢。

從傳統(tǒng)的消費巨頭，向深諳美妝底層邏輯的科技公司深度進化，歐萊雅在重塑美之邊界的征途上，始終步履堅定。置身于風(fēng)起云涌的時代變局，歐萊雅究竟如何以科技為坐標(biāo)，去精準(zhǔn)指引并實現(xiàn)每一份對美麗的獨特渴求？

1、在洗手臺與實驗室之間重構(gòu)美的權(quán)杖

回望歐萊雅參加CES的歷程，會發(fā)現(xiàn)一條清晰且堅定的進化曲線。

2020年是一個具有轉(zhuǎn)折意義的節(jié)點。那一年，Perso的亮相打破了行業(yè)對家用美妝設(shè)備的傳統(tǒng)認知。這款由人工智能支持的配方設(shè)備，第一次嘗試將定制化從遙遠的工廠和高端柜臺，直接搬到了消費者的洗手臺上。通過智能分析，它能實時調(diào)配出適配個體膚質(zhì)與環(huán)境因子的口紅及粉底，美麗的決定權(quán)開始真正回歸到每一個具體的個體手中。

緊接著，創(chuàng)新的指南針開始指向更具人文溫度的彼岸。旨在輔助運動障礙人士精準(zhǔn)涂抹口紅的HAPTA超精準(zhǔn)智能上妝儀，以及利用紅外光能量實現(xiàn)高效、溫和干發(fā)造型的紅外光能吹風(fēng)機AirLight Pro等創(chuàng)新美妝科技產(chǎn)品接踵而至。這些突破背后，是歐萊雅對“美”的重新審視：真正的美應(yīng)當(dāng)是包容的，更應(yīng)當(dāng)是精準(zhǔn)的。

與此同時，數(shù)智化的浪潮也在重塑歐萊雅與世界的溝通界面。2024年5月，歐萊雅在巴黎Viva Technology科技創(chuàng)新展覽會上揭曉了生成式人工智能美妝內(nèi)容實驗室CREAITECH，借助WPP Nvidia內(nèi)容引擎及多個大語言模型，能規(guī)?；貏?chuàng)造符合37個品牌特質(zhì)的本土化表達，理膚泉與巴黎卡詩等品牌已率先啟用該定制化模型，輔助營銷人員在瞬息萬變的市場中，更精準(zhǔn)地傳遞品牌美學(xué)；在2024年初CES展會上首度亮相的AI美妝助理Beauty Genius，則演變成了一位懂科學(xué)、有溫度的私人顧問，隨時隨地回應(yīng)每一個關(guān)于美的細微疑惑。

（歐萊雅CreAltech生成式人工智能美妝內(nèi)容實驗室）

這些持續(xù)推出的應(yīng)用方案，根基并非僅僅是幾段高效的代碼。歐萊雅集團數(shù)字智能美妝與開放式創(chuàng)新全球副總裁 Guive Balooch 告訴「子彈財經(jīng)」，“我們的訓(xùn)練依托于全球最全面的美妝數(shù)據(jù)庫，它承載了116年專項研究成果，涵蓋皮膚與毛發(fā)生物學(xué)、配方科學(xué)、臨床衰老數(shù)據(jù)及涵蓋各人群的美妝習(xí)慣?！?/p>

（歐萊雅集團數(shù)字智能美妝與開放式創(chuàng)新全球副總裁Guive Balooch）

這種對科研底色的守望，構(gòu)成了歐萊雅在數(shù)字時代最堅實的防線。它讓歐萊雅在技術(shù)涌動的浪潮中，始終擁有那種穿越周期的從容，并讓美綻放出一種基于嚴(yán)謹科學(xué)的生命質(zhì)感。

2、于開放生態(tài)中尋找美的“最大公約數(shù)”

美妝科技的未來，注定不會是一場美的獨奏，而是一場跨越行業(yè)的合奏。歐萊雅在2026年CES展臺推出的LED光能面膜，再度為這一斷言寫下注腳。

（LED光能面膜（LED Face Mask））

為了解決傳統(tǒng)面罩笨重、因不貼合導(dǎo)致光效降低的行業(yè)痛點，歐萊雅與英國柔性電子技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者iSmart展開了深度孵化。iSmart在微電路領(lǐng)域的專長，讓原本剛性的美容儀器變成了厚度不足1毫米、能像第二層皮膚般貼合輪廓的穿戴型設(shè)備。

這種開放式的協(xié)作邏輯，在歐萊雅的創(chuàng)新版圖中比比皆是。

歐萊雅與精準(zhǔn)健康管理公司Verily合作，將專業(yè)級的無障礙技術(shù)引入美妝領(lǐng)域，打造出HAPTA超精準(zhǔn)智能上妝儀，讓手部運動障礙人士也能享受涂抹口紅的自由；而在診斷領(lǐng)域，蘭蔻“芯”級肌膚解碼儀（Cell BioPrint）借鑒了專業(yè)的醫(yī)學(xué)研發(fā)技術(shù)，通過對皮下蛋白質(zhì)生物標(biāo)志物的精密檢測，讓護膚建議擁有了臨床級別的支撐。

2025年，歐萊雅更是憑借深厚積淀與跨界共創(chuàng)的突破性成果，榮登《財富》雜志與全球統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫Statista聯(lián)合發(fā)布的“2025年歐洲最具創(chuàng)新力公司”榜首。

（歐萊雅集團榮膺《財富》歐洲最具創(chuàng)新力公司榜首）

Guive Balooch向「子彈財經(jīng)」透露，在篩選這些合作技術(shù)時，歐萊雅始終保持著審慎的態(tài)度，“我們只追求那些能為消費者帶來可見、可感的顯著效果的突破?！?/p>

執(zhí)守標(biāo)尺并不意味著孤獨前行，它更像是在廣袤的創(chuàng)新荒野中點燃了一簇?zé)艋?，吸引著無數(shù)志同道合的靈感匯聚成河。

這種協(xié)作的廣度在“歐萊雅 BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”中得到了最生動的呈現(xiàn)。自2020年率先在中國試點以來，這一計劃已由最初的初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽，進化為覆蓋北亞區(qū)五大市場、聯(lián)動中日韓“美妝黃金三角洲”的開放式創(chuàng)新生態(tài)。截至目前，該計劃吸引了超過2500家初創(chuàng)企業(yè)參與，成功孵化出80多個落地項目。

為了進一步探索人工智能的邊界，近幾年啟動的首屆美妝科技黑客松大賽，通過與阿里云、魔搭社區(qū)等科技巨頭的深度綁定，邀請全國開發(fā)者在AI Agent等前沿領(lǐng)域展開角逐，試圖在真實商業(yè)場景中描繪出美妝數(shù)字化的未來。這種生態(tài)思維讓歐萊雅與阿里巴巴集團等伙伴保持了長期合作，共同推廣綠色包裹、普及綠色消費理念，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展方面樹立了典范。

值得一提的是，在這場全球范圍的創(chuàng)新合奏中，中國市場正從“觀眾席”走向“指揮臺”。未名拾光構(gòu)建了全球規(guī)模領(lǐng)先的生物活性物數(shù)據(jù)庫，正為歐萊雅的原料可持續(xù)提供核心助力；而專注于超分子技術(shù)的杉海創(chuàng)新，其研究成果已成功應(yīng)用在巴黎歐萊雅膠原“小蜜罐”等明星產(chǎn)品中，讓前沿科學(xué)轉(zhuǎn)化為了觸手可及的溫潤質(zhì)感。

在中國這片創(chuàng)新沃土上，歐萊雅用實踐證明，一個深植于本土、與時代脈搏同頻共振的開放生態(tài)，正成為全球美妝科技創(chuàng)新的策源地，源源不斷地為產(chǎn)業(yè)進化輸出帶有中國色彩的靈感與方案。

3、預(yù)見美妝科技的下個十年

站在2026年的觀察點向未來望去，美妝科技正處于一場代際跨越的前夜。作為引領(lǐng)趨勢的燈塔，歐萊雅已然為整個美妝生態(tài)提供一份可供參考的演進坐標(biāo)。

Guive Balooch向「子彈財經(jīng)」透露，診斷引領(lǐng)的個性化正成為美妝科技賽道的驅(qū)動力之一。他認為，智能系統(tǒng)如今已經(jīng)能夠深度理解用戶的生物特征，并引導(dǎo)其獲得最優(yōu)解決方案。這不僅依賴于精密的硬件設(shè)備，更得益于基于臨床數(shù)據(jù)的AI驅(qū)動引擎。

針對這一訴求，歐萊雅推出的蘭蔻“芯”級肌膚解碼儀（Cell BioPrint）展現(xiàn)了驚人的效率。Guive Balooch表示：“它通過測量皮下生物標(biāo)志物，在不到五分鐘內(nèi)即可提供個性化的護膚診斷，這代表了從‘被動護膚’向‘主動護膚’的轉(zhuǎn)變?！边@種轉(zhuǎn)變意味著，人們真正需要的并非漫無目的的產(chǎn)品堆砌，而是基于自身獨特生物特征的、有科學(xué)引證的選擇建議。

（蘭蔻“芯”級肌膚解碼儀）

與此同時，歐萊雅正致力于縮小專業(yè)機構(gòu)效果與消費者居家體驗之間的差距。無論是蘭蔻AI粉底適配器，還是如今的LED光能面膜，都在通過化繁為簡的邏輯，讓原本復(fù)雜的美容程序變得直觀且高效。家用專業(yè)級設(shè)備的普及，將推動精準(zhǔn)的美麗在消費者的梳妝臺上即時發(fā)生。

更具前瞻性的布局，是可持續(xù)與生物驅(qū)動的創(chuàng)新。Guive Balooch表示，歐萊雅正攜手加州Debut Bio及中國杉海創(chuàng)新等全球合作伙伴，共同探索生物技術(shù)、微生物組及可降解材料，在分子層面創(chuàng)造更具生命力且負責(zé)任的配方。

在定義美妝科技的未來構(gòu)想時，Guive Balooch強調(diào)了三個關(guān)鍵詞：性能、包容性、精準(zhǔn)。性能是確保效果的基石，包容性是賦能多元人群的精神，而精準(zhǔn)則是科技與美真正交匯的終點。當(dāng)科技穿透了皮膚的表象，美麗的內(nèi)涵也隨之在智慧的坐標(biāo)系中被重新映射。歐萊雅正試圖通過技術(shù)的每一次躍遷，去精準(zhǔn)觸達每個人心底最獨特的訴求。

4、結(jié)尾

在CES 2026的霓虹燈下，我們看見了一家美妝巨頭在科技賽道上的狂奔，見證著一個百年品牌在數(shù)字化浪潮中，依然溫柔而堅定地守護著“美”的尊嚴(yán)。

當(dāng)科技窮盡了對美的像素級解析，美的本質(zhì)是否會因此流失？“美妝科技必須結(jié)合人們的行為習(xí)慣，解決實際問題。”Guive Balooch這句樸實的話精準(zhǔn)定義了這種平衡。無論是溫潤發(fā)絲的紅外光束，還是精準(zhǔn)掃描的智能鏡頭，其終點都是為了給每個人提供那份獨一無二之美。

未來已來，而美，正以前所未有的科學(xué)姿態(tài)，在每一個個體的生命中綻放。這場關(guān)于美的科技長征，才剛剛行至中局。