文化賦能，上海應急管理IP形象“申小應”發布

為系統詮釋上海應急職業精神內核，構建專業與溫度兼具的應急宣傳體系，上海市應急管理局歷時四個多月完成了應急管理IP形象優化升級工作。

1月31日，全新IP形象“申小應”（昵稱“阿澤”）在上海市應急科普巡回宣講閔行專場活動現場舉行了正式發布啟用儀式，標志著上海應急管理品牌建設邁入具象化、全民化新階段。

“申小應”以中國古代祥瑞神獸“白澤”為原型，虎首龍角，雙目如星，能言語，通曉萬物之情，自古便是“福氣”與守護的象征，寓意為人間驅邪避禍、護佑平安。如今，這一承載美好期許的瑞獸化身名為“申小應”（昵稱“阿澤”）的“申城應急人”，其核心能力與應急管理的核心職能高度匹配：身手敏捷，能于危急關頭迅捷響應；通曉萬物，能預警先知、高效應對各類風險隱患；更能言善道，是一位善于將安全知識講得通俗易懂的“應急科普達人”。

形象設計上，額頭特意加入上海市市花“白玉蘭”元素，頭頂的獸角更是寓意深刻：既是敏銳識別安全風險的“天線”，也代表著上海應急人工作觸角直達基層，直達一線的精準；更彰顯出在安全工作中堅持原則，敢于亮劍的“棱角”與擔當。此外，“申小應”胸前印有上海應急LOGO，整體呈現出威武、精靈、親和的氣質，兼具現代感與極高的辨識度和認同度。整體形象融威武之氣、精靈之智、親和之態于一體，完美詮釋“忠誠守護暖民心、精準堅韌解民憂、善戰善成保民安”的上海應急職業精神。

作為上海應急管理的全新文化名片，“申小應”的發布啟用為應急宣教注入鮮活力量，構建起專業知識與公眾認知之間的情感橋梁。未來，該形象將廣泛應用于線上科普短視頻、線下宣傳活動、應急演練等多元場景，并同步開發系列文創周邊，以年輕化、場景化的傳播方式，讓安全知識融入日常生活，推動“人人講安全、人人會應急”的社會氛圍蔚然成風。

為保障IP形象的規范應用與價值延續，上海市應急管理局同步印發上海應急管理IP形象使用規范，以維護IP形象統一性、嚴肅性，確保其規范、有序應用。該IP形象知識產權歸上海市應急管理局獨家所有，未來將成為凝聚社會共識、匯聚安全合力的重要文化紐帶，為上海建設超大城市安全治理標桿提供堅實的文化支撐。

原標題：《文化賦能，上海應急管理IP形象“申小應”發布》

欄目主編：蘇展 文字編輯：王宛藝

來源：作者：文匯報 張曉鳴