劉畊宏現在直播沒人看了,當年萬人空巷的毽子操哪去了?從全民跟練到交響樂臺下冷場,他到底錯在哪
2020年疫情剛起來的時候,大家只能待在家里不能出門,身體變得沒力氣,心里也覺得慌,這時候劉畊宏突然就火起來了,不是因為他有多厲害,而是有人把他推到了合適的位置上,無憂傳媒看準了“在家鍛煉”這個空當,給他配上《本草綱目》做背景音樂,拉上他老婆一起跳,動作簡單,節奏又很帶勁,七天里粉絲漲了幾千萬,平臺給了流量,觀眾也有需求,連學校和消防隊都跟著練,官方媒體也夸了幾句,那時候“劉畊宏女孩”并不是開玩笑,是真的有人每天等在客廳里跟著跳,就是為了圖個安心。
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2023年他和無憂傳媒解了約,沒有爭吵也沒有鬧矛盾,但是流量一下就少了很多,真正的轉折點是南寧那次美食節目錄制的時候,因為現場人太多,工作人員稍微攔了一下路,結果視頻被人剪輯成劉畊宏在清場耍大牌,他原本親民的形象就這么崩了,老婆王婉霏和家里人都被網友攻擊,劉畊宏開直播解釋這件事,可是沒什么用,后來他又直播帶貨出了事,賣的燕窩被辛巴公開質疑夸大宣傳,旅行產品里說好的酒店也根本不是那個牌子,網友們開始覺得,這個人越來越像個生意人了。
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這時候健身這個領域也變了樣,帕梅拉一直沒接過廣告,她把課程做得很細致,粉絲覺得她專業,還有個叫“迎姨”的普通人,體型很真實,說話也不裝樣子,年輕人反而更愿意相信她,劉畊宏那種一邊跳操一邊喊加油的娛樂化路線,現在看起來就不那么特別了,他本人可能還沒意識到,當初能火起來是因為大家想要一個容易上手的鍛煉方式,不是想找個明星教練。
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到了2025年底,劉畊宏找來指揮家俞潞,把毽子操搬進交響樂團現場,這個想法挺大膽的,觀眾坐在臺下聽完整場演出,沒有人站起來跟著跳,有人拍了視頻傳到網上,評論區里大家問這是健身還是行為藝術,其實問題不出在創意本身,而是他選錯了對象——老粉絲們想學的是怎么減肥、怎么運動,不是來聽音樂的時候順便做幾個動作。
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最近他發的視頻,還是老婆練完獎勵一杯奶茶這種日常片段,內容沒什么問題,就是顯得太單薄,以前靠平臺推薦吸引觀眾,現在需要自己積累有深度的內容,但他的視頻既沒有提升專業性,也沒有帶來情緒上的新鮮感,直播賣貨還在繼續,可每次失誤都在消耗僅存的信任。
有人覺得網紅紅不了多久很正常,但劉畊宏這個人不一樣,他確實帶動過一波大家一起動起來的風氣,不是光靠美顏或者講笑話那種,現在回頭來看,劉畊宏最大的問題可能是沒想明白自己到底是誰的那個“劉畊宏”,是大家需要的那個帶著做運動的朋友,還是被商業包裝出來賺錢的工具,解約之后他沒有重新找到自己的位置,只是照著以前的路繼續走,等著流量慢慢消失。
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他本來可以換個方向走,比如專門面向中老年人群,或者開發一套完整的居家訓練課程,但他選了最省事的辦法,還是用那些老段子、老節奏、老臺詞,觀眾不是笨,是看膩了,等到《本草綱目》從救命稻草變成耳邊風,再熱鬧的鼓點也拉不回原來那批人了。
現在他偶爾出來直播,直播間里人數不多,評論區只有幾個老粉絲問他還在不在跳舞,沒有人罵他,也沒有人夸他,就是很安靜,這種安靜比挨罵還說明問題。
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