廣西
2026年1月，煙臺一家名叫“淳于服裝”的小店已經開了二十一年，主要賣中老年男裝，店主淳于女士的兒子在寒假回家幫忙，他身高一米八六，學的專業是服裝表演，那天他穿了一件灰褐色的羊毛立領夾克，拉鏈拉到領口那兒，側過身轉了個圈，肩膀的線條正好對著光，一句話也沒說，有路人把他拍下來發到抖音上，視頻的播放量很快就超過了一百萬。
店里突然擠滿了人，來的大多是二十歲出頭的女孩，她們不是來買衣服的，而是為了拍照或者加微信，有人直接開口問這件夾克多少錢，說是替爸爸問的，最后有472個人加了微信，其中216人在備注里寫了“代爸爸問”，真正買下衣服的人不到十分之一，大家其實不是在買衣服，而是在買視頻里那個安靜、體面又不張揚的男人形象，那種樣子很像很多人心里理想爸爸的模樣。
淳于女士沒有開直播，也沒讓兒子穿裙子吸引流量，她就在貨架旁邊放了一個手寫的小黑板，上面寫著“輕商務線正在試樣，面料更軟，肩線更窄，領口稍微立起來”，底下又加了一句“適合送給爸爸，也適合送給自己”，這話看起來平常，其實挺巧妙的，年輕人想買給自己，又不好意思直接說，她就悄悄地接住了這個想法。
店員開始主動遞上米白圍巾，還教人怎么翻好衣領顯得精神，這不是為了推銷，是想幫中老年男人找回那種被人注意的感覺，以前父親穿衣服只求保暖耐磨，現在他們也開始想要穿得體面些，跟上點潮流，這種變化來得緩慢，但確實已經在發生。
熱度過去十來天就淡了，抖音上沒人再提這事，可微信里的“代爸咨詢”還在繼續。有個女孩發了張圖，她爸爸穿著那件夾克在小區松土，圍巾歪在一邊，笑得挺自然。衣服沒改樣子，店鋪也沒裝修，連門框掉漆的地方都沒補。但有些人已經把這店當成可以信得過的老地方。
這家店沒有搞直播，沒有請網紅，也沒有做私域運營，它靠的是真人在真實的地方賣真實的商品，如今流量把很多東西都變成了符號，反而讓這種不演戲的誠實變得有點珍貴。
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