國產冰雪裝備緣何全球暢銷（中國品牌圈粉海外）

本報記者 郭曉龍 竇 皓

吉林省一家企業生產車間里，工作人員在復查該公司自主研發生產的碳纖維滑雪板。 新華社記者 顏麟蘊攝 數據來源：海關總署、國家體育總局

冰雪運動的熱潮帶火了冰雪裝備產業。我國冰雪產業體系日益健全，產品供給能力持續增強，正逐步從起步階段邁向高質量發展階段，海外市場競爭力與品牌影響力也在不斷提升。

據海關統計，2025年下半年以來，我國對中東歐出口溜冰鞋、對北美市場出口滑雪服等冰雪運動產品的增速超過兩位數。中國冰雪裝備緣何圈粉海外，日益受到海外消費者喜愛？中國冰雪產業如何快速響應全球消費趨勢？記者進行了采訪。

——編 者

“換了這款競技款滑雪板后，轉彎更靈活、韌性也夠強，體驗完全不遜于其他國際品牌。”在2026哈爾濱國際冰雪經濟博覽會上，白俄羅斯滑雪愛好者謝爾蓋耶維奇在哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司展臺前贊嘆。

作為較早從事冰雪裝備制造的企業之一，乾卯雪龍的成長軌跡見證著國產裝備的成長之路。公司2000年以進口滑雪器材銷售起步，2002年便成功產出滑雪鞋和固定器。技術突破驅動產品上新，為公司拓展海外市場奠定了基礎。2023年以來，趁著黑龍江哈爾濱冰雪熱，公司銷量大幅增長，生產線持續滿負荷運轉。乾卯雪龍依托半自動化生產線實現產能躍升，構建起覆蓋初級到競技級的全品類產品矩陣，年產滑雪鞋、固定器各1萬件。

乾卯雪龍展臺上，一副印著五星紅旗的競技滑雪板引人注目。

“這是我們為國家隊研發的自由式空中技巧滑雪板，已通過4輪嚴苛測試，有望亮相2026年米蘭冬奧會。”聽到公司總經理李智博的介紹，冰博會現場不少外商駐足關注、表達合作意向。這款“哈爾濱造”滑雪板，憑借硬核技術與高性價比，正從冰博會走向全球市場。“受國家體育總局冬季運動管理中心委托研發的這款產品，創新性采用航空航天級復合材料，通過3D打印技術精準塑形，在重量減輕的同時大幅提升韌性，價格僅為進口同類產品的一半。”李智博言語里充滿自豪。

更具競爭力的是定制化能力，研發團隊可根據運動員發力習慣、技術特點調整芯層材料比例，實現從“人適應板”到“板適配人”的轉變，多項技術指標達國際領先水平。“期待國產品牌的冰雪裝備能夠賣到更多國家和地區。”李智博說，將以米蘭冬奧會裝備研發為契機，拓展競技級單板、高山滑雪板等品類，同時布局零售渠道，讓國產滑雪板在全球賽場與市場嶄露頭角。

不僅是滑雪板，我國的滑雪杖也逐步受到海外消費者青睞。

滑雪場里，兩根細長手杖，支撐滑雪者前進變向、調整速度、控制平衡。折疊款、可伸縮、超輕型……走進位于浙江省寧波市寧海縣的百特戶外用品有限責任公司展廳，各種規格型號的滑雪杖產品，讓人目不暇接。

一款適合高山滑雪初學者使用的練習杖是“明星單品”，頗受外國消費者喜愛。首先是輕，這根由航空級鋁合金材料制成的滑雪杖，重不到200克；其次是穩，特殊材料制成的人體工學手柄，貼心的防滑紋路設計，使滑雪者即使戴著手套也能穩固握持。

“考慮到歐美消費者的特點，我們加大手柄尺寸，并優化了可伸縮設計。”公司外貿經理郭金龍介紹，2025年雪季，這款產品國外客戶已下單超40萬對，相比上個雪季同期增長30%。

視線轉向生產車間，伴隨機械轟鳴聲，切割機上鋁屑飛濺，打磨輪發出“嘶嘶”聲。工人們在切割鋁合金等材料，材料經過打磨、噴漆、組裝變身為一根根滑雪杖。

“最初，我們只生產登山杖。北京冬奧會后，我們主動調整，鋁合金滑雪杖也由此成為主力產品。”郭金龍介紹，企業年出口包括滑雪杖在內的運動杖達500萬對以上，主要出口到歐洲、北美等地區。同時，企業還積極開拓新市場，已進入智利、哥倫比亞等南美市場。

在寧海，像百特這樣的企業還有很多——我國每出口10根滑雪杖，就有7根來自寧海。當地以滑雪杖等為代表的冰雪裝備產業，已形成年產值近10億元的生產規模，打造出覆蓋管材、鎖扣、手柄、組裝的配套產業鏈條。

百特滑雪杖生產廠房不遠處，一間間模塑車間內熱火朝天。全自動機械手正在開足馬力，進行模具制造、注塑加工等。

從一根鋁合金管材到成品，不出縣域就能完成。“客戶的想法，我們7天就能做出樣品，30天就能量產。”公司總經理竺雪峰說，完整產業集群加上高效柔性制造，讓寧海的滑雪杖企業不僅具備充沛產能，還擁有高性價比——同等性能產品，百特的價格只有歐美品牌的約60%。

價格降了，產品附加值則在持續提升。企業展廳內，一款低至180克重的輕量杖，十分醒目。“我們正在進行超輕杖、防凍外鎖、人體工學手柄等方面的技術突破。”竺雪峰指著專利墻說，企業通過與知名原材料供應商合作，選取性能優異的可回收原材料，將單支產品的碳排放降低了50%以上。

產品走向海外，還需要適應國際市場規則。從快速通關的技術指導，到開辟出口滑雪用品通關“綠色通道”，再到做好政策解讀規避合規風險……每到生產旺季，廠區內總會時不時出現身著海關制服的工作人員，上門“送服務”。

“讓企業更好搶抓‘冰雪訂單’，開拓國際市場，我們持續推廣使用‘提前申報’通關模式，提供優惠原產地證書申領導引和海關歸類預裁定等便利化措施，壓縮通關時長，降低企業成本。”寧波海關所屬寧海海關綜合業務二科科長田明超說。

竺雪峰的手機里，存著2024年環勃朗峰超級越野賽上法國運動員的奪冠照片。運動員手握的，正是百特與客戶聯合研發的碳素跑步杖。

“只有打響品牌，才能在競爭中站穩腳跟。”竺雪峰說，企業通過簽約國際知名運動員以及贊助相關賽事的方式，持續擴大品牌影響力；同時，組建海外本土團隊來負責市場、銷售、售后等服務，真正融入當地社群。

《 人民日報 》( 2026年02月02日 08 版)