最長春節(jié)假期來了！浙江濮院百余項演繹活動邀你過“時尚中國年”

丙午馬年春節(jié)將至，文旅市場活力迸發(fā)。位于浙江桐鄉(xiāng)的濮院時尚古鎮(zhèn)，年味早已彌漫棋盤街巷。景區(qū)以“夢回宋朝過大年”“小院New Life”“前飾新生”三大主題單元聯(lián)動預熱，吸引眾多市民游客前來感受新春氛圍。

春節(jié)期間的體驗將更沉浸、更熱鬧、更多元。2026年2月17日-23日，景區(qū)還將推出“馬上有福·濮院時尚中國年”春節(jié)特別主題活動。活動串聯(lián)起非遺、美食、科技、藝術多種元素，日均推出40余場演繹互動，邀約廣大游客穿越古今，體驗一場融合宋朝宋韻與時尚風潮的新年。

入戲夢華賞百景 宋韻里的非遺年

步入濮院時尚古鎮(zhèn)，濃濃年味便撲面而來。長長的濮御路化身為一條“百福路”，百種書法福字綿延鋪展，寓意“踩百福、路路生財”；高達8米的赤兔馬矗立于關帝廟前，神采飛揚，呼應馬年祥瑞，成為游客爭相合影的焦點。棋盤街巷張燈結彩、處處是景，轉(zhuǎn)角就能遇見融合建筑與節(jié)慶美學的主題打卡點，吸引游客紛紛駐足拍照。千年銀杏下，游人們或經(jīng)行納吉，或求新年首簽，或放祈福水燈，寄托對新春的美好祝愿。

入夜之后，梅涇公園的燈會璀璨點亮夜色，不僅有高達4.5米的祥獅佇立迎賓、承載《濮川八景》詩意的雅致宮燈，更有靈感來源于《山海經(jīng)》中的神秘生物“鰕”——靈動的鯉魚身披五彩鱗片，躍游于江南化身為龍，為游客鋪就一幅光影交織的沉浸式新春畫卷。

景區(qū)廣受游客熱捧的活動體驗之一，就是領取“交子”，體驗「宋朝賺錢今朝花」。該活動以宋代紙幣“交子”為參考，并融合濮院在地文化進行了創(chuàng)新。參與者購買景區(qū)門票或酒店即可獲贈“初始資本”，在張燈結彩的古鎮(zhèn)街巷中通過知識問答、宋朝體驗等互動積累虛擬財富。今年更特別增設“馬年詩詞問答”環(huán)節(jié)，參與者可通過對答與馬相關的詩詞、典故及吉祥語，贏取額外獎勵，在趣味互動中感受新春時令的文化意趣；現(xiàn)場更安排了“財神巡游”，由NPC扮演的財神穿梭于古鎮(zhèn)之中，與游客互動派發(fā)“好運交子”。

孩子們獲得的交子還能在古鎮(zhèn)中體驗蹴鞠、射箭、投壺等傳統(tǒng)游戲，感受拓印、盤發(fā)、書法等體驗并存的宋代生活市井。所有“交子”還可在景區(qū)各新春主題點位兌換節(jié)慶禮品或享受消費優(yōu)惠，實現(xiàn)從古風游藝到新春禮遇的完整閉環(huán)。

華燈初上，濮院時尚古鎮(zhèn)推出的60分鐘非遺賀歲版“濮院夢華錄”成了眾多游客“說走就走”的理由。融合馬年年俗與多項非遺技藝，通過光影、水景與古鎮(zhèn)實景，構建出移步換景、處處有戲的全景沉浸場域。活動中，情景演繹、非遺滾燈、魚燈巡游、市井雜技、游船巡游、水上火舞等演繹輪番登場，觀眾在行進中與表演者自然互動，沿途還可參與“交子互動”，實現(xiàn)從“看景”到“入戲”的深度體驗。

百米長街暖羊宴 煙火里的團圓年

冬日進補，羊肉為上，這也是濮院地道的飲食傳統(tǒng)。為迎接春節(jié)，濮院時尚古鎮(zhèn)打造“百人百米長街暖羊宴”，在宋韻主題街區(qū)——寺灣街，以長街為席、以羊為宴，用熱氣蒸騰的團圓飯，共迎新歲。宴席之上，有多道精心烹制的羊肉佳肴：包括醇厚溫潤的梅涇清湯胡羊肉鍋、辛香酣暢的宋式麻辣羯羊鍋、外焦香內(nèi)軟嫩的炙烤古鎮(zhèn)羊肋排，以及手工紅柳大羊肉串、暖身羊雜湯與鐵鍋燉羊肉，讓游客在古街煙火中盡享羊肉風味的層次與溫暖，讓團圓從“家里的客廳”延伸至“旅途的雅道”。

此外，景區(qū)內(nèi)幾十家餐廳均推出精心設計的年夜飯，每道菜從名稱到寓意皆蘊含吉祥美意：馬到成功、合家團圓、步步高升……滿滿都是對新年的祝福。一桌一味，一景一宴，在古鎮(zhèn)的年味里，團圓從家宴延展至街席，溫暖由舌尖浸潤至心懷。北廊棚等地設置的專屬暖鍋區(qū)，以金湯花膠、川味麻辣等多款湯底搭配冬季時令食材，讓圍爐而坐的暖意成為團圓的生動寫照。若偏愛清雅，游客也可以在臨河一隅的圍爐煮茶，在親手慢煮中，將水鄉(xiāng)冬色與閑適時光一同品味。

集章逛展逛市集 藝術里的摩登年

新春的濮院時尚古鎮(zhèn)，亦融合了國際藝術、傳統(tǒng)技藝、數(shù)字科技與生活美學，帶來集逛展、逛集、集章于一體的摩登體驗。濮院舊時便有“珠寶會”盛況載于史冊，如今，濮院時尚古鎮(zhèn)承古啟新，一場別開生面的“前飾新生”的尋寶之旅在三大在地史物展館與濮院國際首飾藝術與設計雙年展中展開。游客可在此縱覽歷朝奇珍，邂逅八個國家的先鋒首飾設計，通過“手機碰一碰”沿途打卡收集線索，最終完成任務兌換限定飾品好禮。傳統(tǒng)藝術亦在方寸間生輝，北橫街的“春風集——篆刻藝術特展”以刀為筆、以石承愿，讓金石氣與新春暖意交織。

而在織光劇場，一場場藝術家特別打造的數(shù)字藝術光影秀，則讓“新年財運”以浪漫的科技形式隨機掉落，為游客送上別致祝福。備受親子家庭青睞的濮院XR影院，更提供了過年闔家暢游的新選擇——戴上頭顯，全家即可“穿越”，在《浪浪山小妖怪》等多元劇目中共同冒險、決定故事走向，在虛實交織中創(chuàng)造獨特的新春體驗。

新春的雅趣與熱鬧更延伸至街巷。在濮駙馬第廣場與蠟燭街，“暖街雅集”匯聚非遺匠人、文創(chuàng)手作與地道風物，還原出一個可觸摸、有溫度的江南年味現(xiàn)場。廣受歡迎的“馬上有福”特色集章活動，則將互動儀式感拉滿：游客領取集章卡，前往XR影院、一葉一菩提等五處點位蓋章，寓意“五福臨門”，集齊后更可在濮川錢莊加蓋“福”字背印，以傳統(tǒng)民俗寄寓新年福運。

棋盤街巷煥新意 業(yè)態(tài)里的煥新年

濮院時尚古鎮(zhèn)的馬年新春體驗，更延伸至多元業(yè)態(tài)與深度消費場景中，為傳統(tǒng)年俗注入當代生活質(zhì)感。以情緒價值為核心的“包小院過大年”持續(xù)火熱，一院一景的臨水客棧成為家庭團圓的新空間，提供從食宿到游購娛的全方位暖愈方案。追求身心平衡的游客，亦可在梅尚度假酒店的療愈博物館之中，體驗冬日限定療愈課程，從晨間普拉提、芳香SPA到舞動冥想，完成一場內(nèi)在修復之旅。

消費活力亦體現(xiàn)在獨具匠心的文創(chuàng)體驗中。古鎮(zhèn)深入挖掘馬年主題，推出一系列融合傳統(tǒng)技藝與當代美學的限定產(chǎn)品：非遺匠人以竹編打造“馬上有福”裝置；設計師主理人推出以馬耳為靈感的貝雷帽，讓靈動仿生設計點綴日常穿搭；和茂新衣莊與毛線雜貨鋪則提供由老手藝人制作的布藝馬偶、編織小馬掛件等文創(chuàng)產(chǎn)品及體驗。據(jù)了解，春節(jié)期間，還有一眾咖啡、高定服裝、新中式茶飲等品牌在濮院時尚古鎮(zhèn)亮相，為游客提供了更豐富、更具品質(zhì)的消費選擇。從主題客棧到療愈課程，從獨立設計到手工體驗，濮院正以豐富、可觸的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓新年消費成為一場貫穿住宿、健康與美學的煥新之旅。

景區(qū)負責人表示，本次春節(jié)活動緊密圍繞“新業(yè)態(tài)、新模式、新場景”的“三新消費”理念展開，致力于將傳統(tǒng)年俗轉(zhuǎn)化為可沉浸、可參與、可消費的當代生活體驗。“濮院試圖打造的，是一個容納傳統(tǒng)、接軌當代的靈感生活策源地。我們以‘宋韻’為底色，融入非遺、時尚、科技、療愈與藝術，讓春節(jié)從一場旅行升維成多元生活方式。濮院最終想呈現(xiàn)的，是一個不斷生長、始終溫暖的團圓現(xiàn)場——讓每個人都能在此找到屬于自己的年味，并把這種鮮活的生活靈感帶回家。”

責任編輯：韓璐(EN053)