馬年說“馬”|馬年馭雪馬鬃山 解碼冰雪文旅新動能

本文轉自：人民網-內蒙古頻道

新春走基層

馬年說“馬”|馬年馭雪馬鬃山 解碼冰雪文旅新動能

人民網記者 張力洋 齊浩男

“馬年就該來馬鬃山！滑完雪騎上馬穿林海，這體驗太特別了！”南方游客李娜聽說馬鬃山滑雪場有“騎馬滑雪”項目，打算去定格下這份專屬記憶。雪道旁，9歲本地男孩韓岐松抱著雪板，聲音很輕但是爽快的說：“滑雪超爽，每天都盼著來練技巧！”農歷馬年臨近，馬鬃山滑雪場暖意涌動，這座雪場以馬文化為紐帶，激活呼和浩特冬季文旅與群眾體育的崛起密碼。

馬鬃山滑雪場航拍。人民網記者 齊浩男攝

“馬鬃山的‘馬’，是刻在地名里的文化符號，更是融入運營的精神內核。”劉英凱介紹到，目光所及皆是馬文化與冰雪交融的景致，今年雪場最亮眼的突破，便是把草原馬文化與冰雪運動深度綁定，創新推出的“騎馬滑雪”產品，讓南方游客量明顯增長，“游客策馬穿越雪原抵達雪道上段再順勢滑行，一次消費解鎖雙重體驗，這正是馬文化賦予我們的獨特優勢。”

這份將馬文化深植冰雪的巧思，是雪場五年深耕的成果。2025-2026雪季，馬鬃山于11月18日開板，創下運營以來最早、最長雪季紀錄。42萬平方米的雪場上，14條層次分明的雪道錯落分布，既能承接專業愛好者炫技，也能容納新手安心入門。為讓馬文化滲透全場景，雪場特意在A索上站打造“呼和浩特青城·天空之眼”景點，讓敖包、許愿墻與冰雪相映成趣，即便不滑雪的游客，也能沉浸式感受草原馬文化與冰雪風光的碰撞。

馬鬃山滑雪場滑雪者眾多，圖為雪道纜車入口。馬鬃山滑雪場供圖

安全與服務是承載馬文化體驗的底線。劉英凱介紹：“5名醫護全天值守，40名巡邏隊員不間斷巡查，險情處置快速響應，就是要讓游客放心體驗騎馬滑雪、雪地嬉戲的樂趣。”今年升級的夜場服務，搭配節假日山頂煙花秀、篝火派對，更讓馬鬃山的夜充滿活力，讓“冷資源”持續釋放馬文化賦能的“熱效應”。

馬文化不僅是吸客亮點，更串聯起呼和浩特全域文旅資源。在劉英凱的介紹中，馬鬃山作為呼和浩特市冰雪旅游的“引擎”，“我們聯動周邊景區、酒店及白塔機場，推出融入馬文化體驗的一價全包產品，讓游客來得省心、玩得盡興。”他透露，不久后1150名廣西“小沙糖桔”將乘火車而來，6天5晚的行程中，除了專屬馬鬃山的騎馬滑雪體驗，還將感受草原馬文化魅力和呼和浩特市區內的其他景點，整個行程預計為呼和浩特市帶來近400萬元消費。

馬鬃山滑雪場租賃大廳內，眾多滑雪者正在更換衣服和租賃雪具。人民網記者 齊浩男攝

獨特的馬文化風情是吸引南方游客的核心競爭力。雪場堅決拒絕連鎖餐飲入駐，主打燒麥奶茶、庫木尼漢堡等本地風味，讓游客在滑雪之余，品味草原飲食文化與馬文化的深厚淵源。作為內蒙古唯一冬奧特許商品經營場所，雪場還計劃直播米蘭冬奧會，中國隊每奪一金便贈送融合馬元素的特色產品，讓冬奧文化與草原馬文化、冰雪運動深度交融。

馬鬃山滑雪場游客中心可以品嘗到特色食品。人民網記者 張力洋攝

雪道之上，馬文化更點燃了全民冰雪運動的熱情。本地雪友真真每周都和伙伴組團而來：“滿分一百分的話打98分，這兒雪軟、住滑便利，最吸引我的還是騎馬滑雪項目，性價比拉滿，扣兩分只怪我技術不足。”體育老師高先生則以滑雪解壓，在雪道上結識了不少“雪友”，“大家常一起交流滑雪技巧，來馬鬃山滑雪場滑雪成了聯結情誼、感受馬文化的紐帶。”

攝影師萌萌每天在雪道旁工作，見證著滑雪場的人氣變遷：“今年南方游客大增，都愛穿民族服裝拍馬背雪照，雪友間形成了默契，要拍照就比心示意，久而久之都成了摯友。”本地游客楊女士已連續兩季打卡，還帶動親友參與其中：“既能滑雪健身，又能體驗馬文化、品嘗本地美食，還有專業教練指導，很容易就融入這片冰雪天地。”

馬鬃山滑雪場有14條雪道，滿足不同技術階段滑雪者的需求。馬鬃山滑雪場供圖

立足“十五五”開局，馬鬃山的馬文化故事還將續寫四季篇章。劉英凱表示，雪場計劃打造四季運動小鎮，現有旱雪道可滿足全年滑雪需求，未來引入山地自行車項目、建設小球訓練中心與水上場所時，仍會融入馬文化元素。

“希望后相關政策持續加碼，讓更多人通過馬文化愛上冰雪、參與冰雪。”劉英凱的期盼，正是呼和浩特冬季文旅的發展方向。從馬鬃山的專業滑雪到騎馬滑雪的獨特體驗，從“南客北移”的文旅突破到全民參與的運動熱潮，呼和浩特市以馬為媒、以雪為橋，讓草原馬文化在冰雪中煥發持久生命力。馬年新春，青城的冰雪馬韻華章，正續寫新的奮進篇章。

（實習生魏銘駿、劉麗媛對本文亦由貢獻）