2025瑞士名表大跳水！中國市場暴跌36%，中端表被加速淘汰

剛剛出爐的2025年瑞士名表數據，看得我心里咯噔一下。這已經不是遇冷，而是結結實實的“大跳水”，尤其咱們內地市場，對比2023年的高峰期，跌幅竟然達到了驚人的36%！

寒氣，吹遍了全球表圈

別以為只有咱們這兒冷。

瑞士鐘表工業聯合會的數據攤開一看，全世界都一樣。

美國市場，下滑2.1%；日本，下滑6.2%；英國，下滑0.5%；就連之前堅挺的中國香港，也跌了6.3%。

這些可都是過去幾年撐起名表消費的絕對主力，現在齊刷刷地往下掉，這股寒風吹得不是一般的大。

有意思的是，去年4月份有過一次詭異的出口高峰，增長了150%。我當時還納悶，這是回暖了？現在真相大白，原來是各大品牌為了趕在美國關稅政策落地前，瘋狂向美國市場壓貨。

這就像給一個虛弱的病人打了一針強心劑，藥效一過，8月份馬上就露了原形，數據直接崩盤。說穿了，這都是品牌自導自演的技術性調整，真實的消費市場，依舊疲軟不堪。

當然，也不是沒有亮點。阿聯酋、沙特這些中東土豪國，還有印度、土耳其，都有不錯的增長。但說實話，這些市場的體量太小了，根本填不上中美日這些巨頭留下的大坑。

殘酷的分化：有人狂歡，有人出局

如果說整體下滑只是讓人感到“冷”，那接下來的結構性變化，就足以讓人感到“殘酷”了。

數據告訴我們一個冰冷的事實：便宜的表，越來越沒人要了。

2025年全年，瑞士出口了1320萬只表。這里面，石英表占了64%的數量，可笑的是，它們只貢獻了14.3%的銷售額。真正的價值，依然牢牢掌握在占少數的機械表手里。

更要命的是，以前我們總說，2萬塊錢以下的表受到了智能表的沖擊。

現在這條“斬殺線”還在往上移！有觀點甚至認為，2萬5千元人民幣以下的瑞士表，都可能面臨生存危機。這幾年，我們眼睜睜看著一些主打幾千、一兩萬價位的品牌，要么聲音越來越小，要么干脆就退出了部分市場。

市場對于“平庸”的容忍度，正在無限趨近于零。

但另一頭呢？

百達翡麗、愛彼、勞力士這些站在金字塔尖的品牌，日子過得那叫一個滋潤。在全球下滑的大背景下，人家不僅不愁賣，甚至還有底氣繼續漲價。

這背后的邏輯再簡單不過：當經濟不再滾燙，人們的消費會變得極其理性和謹慎。錢要花在刀刃上，要么就不花，要花，就花在那些最保值、最頂級、最不會出錯的東西上。

一個“平庸的款式”，在過去可能因為品牌光環、因為信息不對稱還能賣出去。現在，消費者用真金白銀投票，加速淘汰那些沒有核心技術、沒有穩定價值的中間產品。

未來，你的下一塊表在哪？

可以預見，瑞士鐘表業正在經歷一場深刻的“結構性重塑”。

黃金價格的暴漲，也分流了部分原本屬于高端腕表的預算，人們開始轉向投資屬性更強的K金珠寶。消費者的喜好和邏輯，都在變。

未來，瑞士名表會更少，但也會更貴。

整個行業會繼續向頂端聚攏，只有那些真正有實力、有技術、有品牌價值的硬通貨才能活下來，而且會活得更好。而那些不上不下的品牌，恐怕還會有更多被淘汰出局。

這對于我們普通愛好者來說，其實挺糾結的。要么，勒緊褲腰帶，拼盡全力去夠一夠那些頂級入門款；要么，干脆放棄“瑞士制造”的執念，在更廣闊的世界里尋找樂趣。

大家覺得呢？面對這種“要么頂配、要么出局”的趨勢，你是會選擇咬牙上頂級，還是干脆退坑不玩了？歡迎來評論區聊聊。

信息來源

腕表之家鐘表技術《2025年瑞士名表出口數據公布》