觀察：該輪到中國棒球火了？看CPB中國棒球城市聯賽如何玩轉運營推廣魔方！

CPB 中國棒球城市聯賽立春聯賽近日在深圳南山中山公園棒球場落幕。冠軍爭奪戰的第三場，深圳藍襪隊險勝上海正大龍隊，最終以總比分 2 比 1 奪得史上首座總冠軍獎杯。深圳藍襪隊球員吳啟銳獲評本次立春聯賽 MVP（最有價值球員）。雖然中國棒球也有傳統國內聯賽，但 CPB 中國棒球城市聯賽是國內首個真正邁向市場化、商業化的實戰平臺。

CPB 中國棒球城市聯賽立春聯賽落幕。

賽事在亞棒聯專業指導下，探索從政府主導辦賽轉為市場主體主導，參賽俱樂部以企業為運營主體取代過去地方協會主導的模式。中國棒球協會會長陳旭直言，“立春聯賽是 CPB 中國棒球城市聯賽的一小步，但對中國棒球運動改革來講是一大步，最成功之處是推廣和運營，因為讓更多棒球愛好者感受到這項運動的魅力。”

高質量：顯著提升競技能力

在棒球運動再度回歸奧運殿堂的大背景下，即便難度極大，但中國男子棒球隊依舊承擔著沖擊 2028 洛杉磯奧運會參賽資格的使命。CPB 中國棒球城市聯賽的全新亮相，也是中國棒球管理者的主動作為，以國際領先的市場化、商業化乃至職業化聯盟為探索方向，嘗試迅速突破國內聯賽低水平循環的瓶頸，為國家隊挖掘、儲備高質量人才。

2008年8月19日，中國棒球隊依靠東道主身份，第一次參與奧運棒球項目。 新華社發

2026 賽季立春聯賽共注冊球員 125 人，其中本土球員占 47%，來自中國香港和中國臺灣的球員占 33%，外籍球員占 20%。聯賽中包括 7 位 2007 年出生的年輕球員，年齡最大的球員是 41 歲的林益全。在全部 34 場比賽中，四支球隊累計擊出 24 支本壘打，深圳藍襪隊馬庫斯?邱貢獻 3 支，本土球員共擊出 5 支。德里克?切里投出了賽事最高的 153km/h 球速。高水平教練和外籍球員的加入顯著提升了比賽質量，也為本土年輕球員提供了寶貴的實戰鍛煉機會。

多元化、高水準的陣容，讓立春聯賽的對抗性和觀賞性直接對標亞洲高水平賽事。參賽將士對賽事水準給予高度評價 —— 上海正大龍隊主教練具臺晟說：“CPB 聯賽中有很多外籍球員，水平很高，但是聯賽中的本土球員水平也很高，而且他們在比賽中的進步也非常明顯。” 深圳藍襪隊球員吳啟銳也明確表示，“比賽水平要比國內傳統賽事要高，特別是一批高水平外籍選手、港澳臺球員的加入，比賽風格更多元，這種國際化的交流模式很有鍛煉價值。”

賽事質量得到認可。

高水平賽事自然會吸引國內外的棒球愛好者。CPB 立春聯賽通過優酷、微博、抖音、直播吧等平臺全程直播，冠軍賽階段，賽事直播機位增至 14 個，并首次引入 VR 系統以提升觀賽體驗。截至 1 月 31 日，線上全平臺累計觀看量已突破千萬。境外媒體也保持高頻關注，海外視頻平臺上相關賽事報道的單期點擊量接近 30 萬。聯賽成功帶動了球迷對棒球運動的關注與討論，以微博為例，#CPB 中國棒球城市聯賽 #話題曝光量超過 3 億，# 該輪到中國棒球火了 #登上熱搜榜單。

在為期一個月的激烈角逐中，CPB 立春聯賽在賽事服務與運營方面進行了多項創新嘗試。聯賽建立了可視化數據體系，引入全球領先的棒球運動科學系統，用于挖掘潛力本土球員。賽事期間，組委會增設專業數據統計團隊，逐步完善并豐富了打擊率、上壘率、偷壘成功數等關鍵個人數據維度，比賽現場大屏幕實時更新數據統計，相關信息也同步呈現在轉播畫面與賽事官方小程序 “CPB 賽事通” 中。上海正大龍隊隊長李寧在采訪中特別提到，CPB 聯賽高度重視數據分析，配合高水平的教練組，對其個人技術提升幫助顯著。

現場感：看臺變身歡樂派對

“左一拳啊右一拳， 安打全壘打林益全！” 每當上海正大龍隊的中國臺灣球員林益全登場擊球時，看臺上的助威女孩 CPB Girls，總會整齊劃一喊出專屬助威口號。事實上，不止林益全一個人，本次參賽所有球員都有這樣被全場關注的 “明星待遇”。

一場棒球比賽持續3小時左右，在全球都體現出比較休閑的看臺文化。

競技是基本盤，但考慮到棒球賽事一打就是 3 個多小時的特點，運營方在帶給棒球愛好者專業體驗的同時，特別注重棒球文化的傳播，在現場通過豐富多元的手段營造具有感染力的棒球嘉年華氛圍。每場比賽，深度愛好者可以聚焦比賽瞬息萬變的進程；初學者則可以在青春靚麗的助威女孩 CPB Girls 的帶動下，先融入健康陽光、全家參與的運動派對氛圍。由此，通過線上線下選拔產生的 CPB Girls 既成為了氣氛擔當、活力擔當，也是比賽向導和玩伴，她們同時兼顧助威帶動、局間游戲、一日店長等身份，帶領現場球迷體驗貫穿比賽前后的娛樂互動環節。

CPB 賽事獨特現場感的另一個重要元素是音樂，擊打球員登場時有各自不同的音樂配合，現場幾乎成為了各國、各地區流行音樂串燒大比拼。本屆賽事特別聯手知名組合 “南拳媽媽” 成員 AJ 張杰創作并演唱主題曲《傲氣》，同時為四支球隊量身打造了各隊專屬的助威曲，由 CPB Girls 帶領球迷為主隊從頭到尾地加油助威，高燃的看臺氛圍成為賽事一大標記。

打棒球的孩子等待和參賽將士們互動。

賽事運營方、上海酷棒體育品牌營銷總監王世莉表示，賽事從頭至尾的棒球氛圍給了辦賽團隊很大信心。賽事競技水平高，比賽場場精彩，而票房和觀眾反響更是超出了預期。“我們的賽場上有非常多一家人前來觀賽，甚至有小朋友在現場給父母講解比賽規則，這種親子互動和棒球文化的傳遞讓我們非常感動。” 她認為，這種從場內延伸至場外的完整體驗，正是 CPB 聯賽希望打造的 “棒球派對”。

相較于傳統賽事的 “看比賽”，立春聯賽主動 “破防”，將球員與觀眾融合在一起。無論是主賽場深圳中山公園棒球場，還是副賽場中山國際棒壘球中心熊貓紀念球場，每場比賽結束，當球迷圍在球員離場通道希望與偶像簽名、合影時，球員們都是有求必應，一簽就是半個多小時。經過球迷之間和社交平臺上的傳播，這個選手簽名環節意外成為每場賽后的固定節目，人氣之火爆，竟讓簽名板和簽名球成為了線下官方商品銷售點的最熱銷兩款商品。

新招數：兩年之后主客場制

全新誕生的 CPB 聯賽做了很多新嘗試：在本壘打數的記錄大屏邊上，設出一片僅有 140 多個坐席的外野看臺，但它卻是本土棒球比賽中的第一片外野看臺；兩片 VIP 看臺與城市青訓高度關聯，很多 U8-U12 年齡段的小球員團購來到這里，只為在賽前賽后與球員零距離接觸；主隊出場儀式中，球員們手攙小球童一起迎接全場歡呼，在名為 “她力量” 的女性主題活動周中，還有一批打棒球的小女孩也擔任了小球童…… 本屆立春聯賽的購票人群中，女性球迷占比 33%，而在社交平臺上，參與 CPB 話題討論的女球迷數量也達到了 43%。

深圳藍襪隊依靠實力奪得冠軍。

賽事冠軍獎杯。

一個月的立春聯賽對打棒球的孩子們來說，意義并不僅在于追星。來自深圳藍襪青訓俱樂部的小球迷家長透露，密集的近距離觀賽對孩子們的幫助顯而易見，他們對自己打球更有感覺了，會比過去更自覺地去分析思考了。賽事運營總監鐘俊浩表示：“雖然 CPB 聯賽的注冊球員年齡要求是在 18 歲以上，但希望通過這樣的賽事呈現，在更長時間的維度內幫助到中國棒球的未來成長。” 而深圳藍襪隊主教練張寶樹也表示：“CPB 聯賽的成功推廣，或許比擁有一名我們本土的球員去美國打球更重要，因為棒球是一個需要奠基、需要沉淀的運動。擁有這樣的一個賽事對于所有熱愛打棒球的孩子來說，非常有價值。”

CPB 中國棒球城市聯賽以 “城市 + 企業” 為參賽主體，將體育與商業、城市深度融合，首屆立春聯賽的贊助商品類覆蓋食品、體育、科技等多個領域，賽事紀念用球、球員簽名板、俱樂部紀念冰箱貼等衍生品也大受歡迎，初試啼聲已充分證明了中國棒球市場巨大的發展潛力。

深圳藍襪隊球員吳啟銳獲評本次立春聯賽 MVP（最有價值球員）。

上海正大龍隊多名球員也有不俗發揮。

根據規劃，CPB 中國棒球城市聯賽在今明兩年以立春聯賽、夏至聯賽的賽會制短賽期組織比賽，2028 賽季起實現全面主客場制。發布會傳出消息，本屆立春聯賽結束之后，各家俱樂部經過春節假期的調整，就將著手準備夏至聯賽，同時目前幾家俱樂部都已在著手籌建各自的主場，按照規劃，2028 年賽事努力實現主客場賽制。“融合 - 破圈 - 共贏” 之路剛剛開啟，因為 “這就是熱愛”，更好的風景在等待熱愛棒球運動的人們。

原標題：《觀察：該輪到中國棒球火了？看CPB中國棒球城市聯賽如何玩轉運營推廣魔方！》

本文作者：解放日報 陳華