霍震霆也沒想到，被寄予厚望的兒媳郭晶晶，竟遭到一個這么大教訓(xùn)

郭晶晶在2022年1月成為嬰童護(hù)理品牌戴可思的代言人，這個決定源于品牌方在兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定正式實(shí)施后不久的官宣行動。品牌方通過社交平臺發(fā)布消息，強(qiáng)調(diào)郭晶晶的形象與產(chǎn)品定位相符，旨在提升市場認(rèn)可度。郭晶晶參與了品牌宣傳活動，包括產(chǎn)品推廣視頻和海報(bào)的發(fā)布，這些材料突出產(chǎn)品的溫和性和適用性。品牌戴可思主要經(jīng)營嬰童洗護(hù)用品，涵蓋潤唇膏等兒童化妝品，在電商平臺上有穩(wěn)定銷量。

品牌在宣傳一款兒童潤唇膏時(shí)，使用了食品級這一表述，將其標(biāo)榜為安全可靠的產(chǎn)品。這一宣傳方式出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝和線上描述中，旨在吸引家長關(guān)注。事件后無錫市市場監(jiān)督管理局發(fā)布通告，對戴可思所屬公司進(jìn)行立案調(diào)查，原因是該宣傳違反了兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定。該規(guī)定明確禁止在兒童化妝品中標(biāo)注食品級等誤導(dǎo)性詞匯，以避免消費(fèi)者混淆化妝品與食品的界限。調(diào)查啟動后，品牌方迅速回應(yīng)，通過官方渠道發(fā)布道歉聲明，承認(rèn)宣傳不當(dāng)，并承諾整改產(chǎn)品描述和下架相關(guān)材料。

郭晶晶作為代言人，被卷入這一事件中。她的名字與品牌緊密關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致公眾將注意力轉(zhuǎn)向她的選擇。事件曝光后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量討論，部分網(wǎng)友質(zhì)疑代言人的責(zé)任，指出明星在接代言時(shí)應(yīng)審查產(chǎn)品合規(guī)性。郭晶晶本人尚未公開回應(yīng)此事，保持沉默狀態(tài)。這與她以往低調(diào)處理公眾事務(wù)的風(fēng)格一致，但也引發(fā)了更多關(guān)注。品牌方的道歉并未提及代言人責(zé)任，而是聚焦于自身宣傳失誤。

這一事件并非孤立，回顧郭晶晶的代言歷史，她在退役后選擇合作的對象多為知名企業(yè)。這些合作未引發(fā)爭議。她的代言策略傾向于與家庭和健康相關(guān)的領(lǐng)域，符合其作為母親的公眾形象。戴可思事件打破了這一平穩(wěn)記錄，凸顯出代言鏈條中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。品牌方在選擇代言人時(shí)，往往看重郭晶晶的奧運(yùn)背景和家庭影響力，而郭晶晶的參與也為品牌帶來了曝光度。

兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定于2022年初正式生效，該規(guī)定由國家藥品監(jiān)督管理局制定，旨在加強(qiáng)對嬰童用品的監(jiān)管。規(guī)定要求產(chǎn)品標(biāo)簽必須準(zhǔn)確，避免任何可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的表述。食品級一詞在化妝品領(lǐng)域被視為禁區(qū)，因?yàn)樗赡茏尲议L誤以為產(chǎn)品可食用，從而增加安全隱患。戴可思的潤唇膏雖通過備案，但宣傳超出許可范圍，導(dǎo)致立案。市場監(jiān)管部門在調(diào)查中強(qiáng)調(diào)，此類違規(guī)行為會擾亂市場秩序，損害消費(fèi)者權(quán)益。

品牌戴可思的母公司為一家專注嬰童用品的企業(yè)，在事件前通過多渠道推廣，包括邀請明星參與直播和活動。郭晶晶的代言合同細(xì)節(jié)未公開，但此類合作通常涉及產(chǎn)品試用和宣傳義務(wù)。事件發(fā)生后，品牌銷量受到影響，部分電商平臺下架涉事產(chǎn)品。監(jiān)管部門要求企業(yè)自查其他產(chǎn)品線，確保合規(guī)。品牌方在道歉中表示，將加強(qiáng)內(nèi)部審核，避免類似問題重現(xiàn)。

郭晶晶的丈夫霍啟剛在事件中未直接表態(tài)，但作為公眾人物，他的家庭形象與此事關(guān)聯(lián)。霍家長期以來支持郭晶晶的商業(yè)活動，認(rèn)為其代言能提升家族影響力。戴可思事件讓這一支持面臨考驗(yàn)，提醒家族成員在商業(yè)決策中的謹(jǐn)慎。郭晶晶的奧運(yùn)經(jīng)歷本是代言優(yōu)勢，她在跳水項(xiàng)目中多次獲獎，退役后轉(zhuǎn)型家庭和公益領(lǐng)域。此次事件暴露了明星代言的漏洞，即便背景良好，也可能因品牌問題而受牽連。

市場監(jiān)管局的通告強(qiáng)調(diào)，兒童用品領(lǐng)域監(jiān)管從嚴(yán)，任何違規(guī)宣傳都會被嚴(yán)肅處理。戴可思事件推動行業(yè)自省，許多品牌開始檢查自身描述，避免食品級等詞匯。郭晶晶的代言選擇今后可能更趨保守，優(yōu)先考慮合規(guī)記錄良好的企業(yè)。這次教訓(xùn)反映出商業(yè)合作的復(fù)雜性。