【TechWeb】2025年11月,佳能EOS R6 Mark III的發布為全畫幅微單市場注入了一劑強心針。在專業影像市場整體承壓的背景下,這款全能型相機憑借超出預期的市場反響,實現了相比前代產品2.4倍的銷量增長,不僅讓消費者清晨六點守候在店門外,更刷新了銷售紀錄。
市場熱度超預期:提前兩周開售
據佳能(中國)影像信息商務統括本部高級總經理張宏圖透露,EOS R6 Mark III自發布以來熱度空前。原計劃于12月6日正式開售,但因發布當晚預約訂單火爆,佳能緊急與總部溝通,將上市時間提前至11月21日。
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市場反饋證明這一決策是正確的。11月22日清晨,在合肥、沈陽等地,已有消費者在寒風中排隊等候,只為拿到當地首臺相機。數據顯示,EOS R6 Mark III上市前兩個月的銷量是EOS R6 Mark II同期的2.4倍。要知道,EOS R6 Mark II此前長期霸榜全畫幅市場銷量第一,在此基數上實現增長,成績殊為不易。
張宏圖表示,R6 Mark III的開發理念發生了根本性轉變——不再做妥協的“水桶機”,而是完全從消費者需求出發,盡可能滿足其對像素、連拍及高畫質視頻的渴望。目前,該產品在網上幾乎零負面評價,驗證了這一思路的成功。
鏡頭生態協同:高規格與輕量化并進
機身的熱銷也帶動了RF鏡頭生態的繁榮。張宏圖指出,作為全能機型,EOS R6 Mark III大幅拉動了紅圈鏡頭的銷售,如RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM以及針對視頻和HYBRID拍攝的RF24-105mm F2.8 L IS USM Z等。
令人驚喜的是,兼具高規格與便攜性的RF45mm F1.2 STM同樣銷售火爆,需求遠超預期,佳能正不斷從日本調貨以緩解缺貨。這一成功預示著未來佳能將推出更多“高規格、低門檻、便攜”的鏡頭。目前RF鏡頭已有54支,產品線還將持續擴充。
2026展望:供應承壓,入門市場突圍
對于2026年的市場預期,張宏圖坦言,目前EOS R6 Mark III仍處于供不應求狀態,全球產能面臨壓力。佳能預計,該機型全年銷量至少將達到EOS R6 Mark II的1.5倍。同時,盡管高價位段市場整體下滑,EOS R5 Mark II依然保持了平均銷售臺數的小幅增長,展現出穩定的用戶粘性。
值得注意的是,佳能在入門級市場也取得了歷史性突破。2025年,EOS R100、EOS R50和EOS R50 V三款入門微單在中國的總銷量,在佳能全球單一市場中首次登頂,其規模甚至超過了整個歐洲市場的銷量總和。面對運動相機等新品類的沖擊,張宏圖持樂觀態度,認為這意味著影像消費群體的擴大,既是挑戰也是機遇。
服務升級:踐行“感動常在”
隨著銷量激增,佳能也對售后服務架構進行了全面升級。張宏圖強調,快速響應市場需求、解決消費者問題是核心任務。架構調整后的服務體系將更貼近用戶真實使用場景,致力于提供更優質、更可靠的服務體驗,以踐行“感動常在”的企業使命。截至2025年底,EOS R6 Mark III已斬獲眾多國內外媒體獎項,贏得了專業評價與用戶口碑的雙豐收。(Suky)
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