來源:大眾網
今年1月,小紅書“煙火生活季”城市文化項目第二站,正式落地福州。在這座兼具溫潤富足氣質與深厚文化底蘊的城市,活動以“老派福州之必要”為核心主題,通過“線上運營+線下體驗”的復合式手段,深入挖掘福州城市氣質,深度激活了城市的文化活力。
福州的“老派”,體現為一種長情的堅守。經營數十年的街巷小店、傳承數代的非遺手藝、跨越半生的認真與熱愛,讓城市千年文脈在街巷煙火中生生不息。而“新潮”,是福州從深厚根基中生長出來的創造力。在福州,既有時間錘煉的經典,也有時代的傳承和更新。二者自然交融,這正是“老派福州之必要”想要傳遞的精神。
本次活動從策劃到表達,均由福州本地文化團體、創作者、非遺傳承人與小紅書團隊共同完成,是一次完全的“在地共創”。小紅書不做導演,而是提供舞臺與流量,讓福州人自己講述福州故事。
線上,構建可感可觸的城市數字記憶。活動1月4日起在小紅書平臺上線,通過#小紅書煙火生活季#、#老派福州之必要#等話題矩陣,通過鏡頭和筆觸捕捉那些藏于市井街巷的人文歷史、非遺技藝和煙火日常。發布者中既有Z時代年輕人也有白發老者,海量的UGC內容通過記錄、聚合、傳播,沉淀為小紅書平臺上可搜索、可感受、可分享的城市數字記憶,構建出一幅真實、多元、有根的城市生活圖譜。
線下,打造沉浸式的文化體驗場。1月24日起,小紅書在福州核心地段的城市大屏、地鐵站等投放福州主題文案、普通人故事,同時制作城市人文打卡地圖,許多“老派”的故事首次被城市看見。1月30日至2月1日,“老派新潮”派對在福州上下杭歷史文化街區正式舉行。活動包含人文市集、福州本地傳統戲劇音樂混搭新潮表演以及文化沙龍對談三大板塊,面向福州全市市民開放。
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2月1日傍晚,隨著擁有170年歷史的美打太平龍舞龍隊翻騰跳躍、福州閩劇院唱響經典唱段,由本地鄉廚呈現的“老派福州鄉宴”在臺江區蒼霞街道美打道正式開席。
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福州人一生守一人、守一事的“長情”,與小紅書的底層信念高度契合。在流量為王的互聯網環境中,小紅書選擇將目光與資源投向那些需要時間沉淀的人、事、物,并主動為他們提供被看見、被傳播的機會與助力。隨著活動影響力的持續擴散,“老派新潮”逐漸從福州的地方氣質,上升為了極具辨識度的城市文化標識。這一過程既增強了市民的文化認同感與自豪感,也為城市的文化活力注入了新的動能。
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