來源:環球網
【環球網財經綜合報道】春節臨近,市場的消費熱情也逐漸高漲。2月1日,辛選集團董事長、快手頭部主播初瑞雪首度開啟辛選超級年貨節,為用戶打造了一場絢麗多彩的春節“線上集市”。
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同時,本次活動初瑞雪也交出了一份亮眼成績單:辛選年貨節累計銷量超200萬單,累計觀看人次達5000萬,其中下單用戶中40歲以下年輕群體占比高達63%。銷售方面,高端海鮮和高端水果品類表現突出,智利帝王蟹售出超4萬只、北極熊甜蝦銷量超36萬斤,泰國金枕榴蓮全家桶售出超2300萬元。不同地區的消費偏好,還彰顯出各地“年味”的不同風味。例如,哈爾濱消費者青睞闔家歡樂的海鮮禮盒、長沙辛選用戶更偏好賓客盈門的高端堅果禮盒。
辛選打造“線上集市”,帶貨和年味全都有
今年是辛選年貨節的第八個年頭,它已從一場單純的直播活動,逐漸融入大眾春節生活,承載了許多人對“年味”的期待。這場年貨節有“變”亦有“不變”,變化的是直播帶來的內容創新與消費升級,不變的是,辛選始終為用戶提供“質優價好”產品的忠實承諾。
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本次辛選年貨節打破傳統直播的單一貨架模式,以情景化設計還原傳統趕集的煙火氣。直播間融入舞獅、音樂等文化元素,還特別邀請李曉杰老師現場演唱經典歌曲《朋友的酒》,共同打造出沉浸式的“線上集市”,讓辛選用戶突破線下集市的地域與人群限制,足不出戶參與一場“全民大趕集”。本次活動,高達63%的下單用戶為40歲以下年輕群體,也證明該模式在年輕人中的巨大吸引力。
辛選“情景+內容+電商”的模式,不僅推動直播數據與銷售轉化穩步增長,也折射出年貨消費的新趨勢——用戶不再滿足于單純地“買年貨”,更追求“年味”體驗與情感價值。其開創的情景直播模式,正為行業提供“帶貨與文化共鳴兼顧”的新范本,讓“線上趕集”成為春節消費新潮流。
高端、健康年貨受追捧,辛選智慧供應鏈保駕護航
本次年貨節消費數據呈現出“高品質、重健康”的升級趨勢,高端海鮮、健康滋補、老字號產品成為熱門品類。例如,包含智利帝王蟹、大龍蝦的海鮮禮盒開場5分鐘即售罄,單品銷售額超過3800萬元;北極熊甜蝦銷量超36萬斤,銷售額超1600萬元;泰國樹熟金枕榴蓮肉全家桶售出15萬單,銷售額超2300萬元;露露無糖杏仁露累計售出超240萬罐,銷售額超680萬元等,無一不顯示出消費者對“品質年貨”“健康年貨”的高追求。
而多款高端好物之所以能跨越地域限制、保持優質狀態,直達用戶手中,背后是辛選智慧供應鏈的硬核支撐。以來自大洋彼岸的智利帝王蟹為例,辛選通過“產地直采+全程冷鏈+前置倉備貨”體系,確保海鮮從捕撈到送達用戶餐桌的新鮮度;針對牛羊肉等品類,辛選品控團隊則提前4天入駐工廠,24小時監控+隨時抽檢,確保肉類產品品質。
此外,為確保生鮮配送時效,辛選啟用云倉聯動智能協同機制。同時,針對年貨節訂單峰值,物流團隊采用動態調配方案,讓生鮮、水果等產品快速送達。這種“前端情景引流、后端供應鏈托底”的模式,也成為辛選的核心壁壘。
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初瑞雪連戰連捷,辛選邁入發展新階段
作為初瑞雪上任辛選集團董事長后主持的首場年貨節,本次活動的成功不僅體現在銷量與用戶反饋上,也反映出辛選團隊的多元活力與戰略落地卓有成效。
據悉,自初瑞雪出任董事長以來,辛選用戶活躍度與認可度均提高了10%以上;10-12月,辛選銷售額超100萬的合作品牌增長了21%,超1000萬的品牌增長了13%。
這一切都建立在其領導的一系列戰略改革上:率先推出“主播合伙制”,打破傳統簽約模式,激發主播創作活力;開創“情景直播”新形態,重塑直播內容標準;積極參與非遺帶貨,助力傳統文化傳播;重點扶持腰部主播成長,構建“百花齊放”的多元生態;啟動“瑞雪計劃”,關注鄉村教育與青少年發展。
辛選年貨節,既是初瑞雪交出的階段性答卷,也是直播電商從交易場向文化場演進的縮影。通過融合全球好物與人間煙火,辛選正以供應鏈效率與場景化內容為雙引擎,在存量競爭中開辟增長新路徑。(古雨)
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