騰訊內部信回應元寶“春節紅包”分享質疑

IT之家2月2日消息，騰訊元寶在2月1日正式上線了“春節10億紅包”活動，用戶可在活動頁面內直接抽取紅包，或通過好友分享的紅包鏈接、復制好友的紅包口令并在元寶 App 內打開等方式領取，這也導致元寶紅包迅速得到裂變式傳播。

騰訊元寶在2月1日正式上線了“春節10億紅包”活動

值得注意的是，依據微信平臺長期執行的《外部鏈接內容管理規范》，此類通過利益誘導用戶進行分享、傳播的行為，通常被定義為“誘導分享”并予以嚴厲打擊。這也讓該玩法受到了外界質疑。

今日，澎湃新聞記者獲悉，騰訊內部已有討論并回應此事，據騰訊內部信中稱：今天收到很多元寶春節紅包活動與微信外鏈管理規范之間的討論與反饋，我們團隊正在密切跟進，并與法務，公關及相關業務團隊保持緊密溝通，進行綜合研判。感謝大家對此的關注和思考，這有助于我們更周全地評估此類活動的合規邊界與用戶體驗。

“借此機會，我們也向大家同步一下目前的思考與基本立場：元寶春節紅包活動在設計上，其基礎邏輯是‘無門檻領取’。用戶無需完成諸如助力，集卡等任務，即可直接領取基礎紅包。與平臺一貫反對的‘誘導分享’模式有區別?；谀壳霸摶顒拥臋C制設計，我們的初步判斷是：其與平臺旨在打擊的惡意營銷活動存在本質不同。平臺始終對真正惠及用戶，無附加條件的福利活動持開放態度。這種規則原則上也適用于所有第三方軟件或活動，我們會密切關注相關活動的運行情況，也會及時聽取用戶對此的反饋和體驗。”

《微信外部鏈接內容管理規范》截圖

IT之家注意到，在上個月舉行的騰訊2026年員工大會上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰對元寶本次春節活動寄予厚望，希望此舉能夠重現11年前的微信紅包的時刻。馬化騰稱，元寶要做社交類產品“元寶派”，而該項目本來是“絕密”。

2015年，微信支付曾憑借春晚“搖一搖”發放數億現金紅包，成功將數億用戶綁定至其生態之下，完成對用戶支付習慣的一次“閃電式改造”。