春運(yùn)開(kāi)始，返鄉(xiāng)旅游奏響出行雙重奏

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張賀蕓

“越臨近過(guò)年，越期待回家的那一天。之前緊張了好幾天搶不到票咋辦，現(xiàn)在票也搶好了，就等著了。”在廣州上班的Cici昨天參與了酣暢淋漓的春運(yùn)搶票大戰(zhàn)，最終在高鐵購(gòu)票軟件12306中鎖定了一張12日前往西安的車(chē)票。

2月2日，2026年春運(yùn)正式啟動(dòng)。國(guó)家發(fā)展改革委副主任李春臨在春運(yùn)情況發(fā)布會(huì)上表示，今年春運(yùn)期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)95億人次，創(chuàng)歷史新高。自駕出行將繼續(xù)處于主體地位，占比達(dá)八成左右。鐵路、民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)分別達(dá)到5.4億人次和9500萬(wàn)人次，總體規(guī)模和單日峰值均有望超過(guò)歷史同期的峰值。

今年春節(jié)，出行大軍規(guī)模不小。在這個(gè)史上最長(zhǎng)的九天假期里，不少人既要回家也要旅游。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)人春節(jié)假期人均出游天數(shù)達(dá)到5.9天，較去年增加1.1天。其中境內(nèi)周邊游、長(zhǎng)線游人均出游天數(shù)分別為2.9天、5.6天；出境短線游、長(zhǎng)線游則為5.7天、9.8天，各類(lèi)出游時(shí)長(zhǎng)較2025年春節(jié)均有明顯增長(zhǎng)。

（春運(yùn)首日航司柜臺(tái)工作人員在為乘客辦理托運(yùn)，東航供圖）

鐵路航空運(yùn)力投放加大 C919成風(fēng)景線

國(guó)鐵集團(tuán)客運(yùn)部主任朱文忠表示，今年春運(yùn)全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客5.4億人次，日均發(fā)送1348萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)5.0%。

據(jù)其介紹，春運(yùn)列車(chē)運(yùn)行圖將在2026年一季度圖日常線、周末線列車(chē)開(kāi)行方案的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步安排加開(kāi)旅客列車(chē)，根據(jù)客流需求梯次投放運(yùn)力，預(yù)計(jì)客流高峰期單日最高可安排開(kāi)行旅客列車(chē)超1.4萬(wàn)列，客座能力同比增長(zhǎng)5.3%。

鐵路方面尤其關(guān)注北京、廣深、滬寧杭等節(jié)前客流集中地區(qū)，成渝、武漢、南昌、湖南等節(jié)后客流集中地區(qū)，以及西安至成都、太原、大連至哈爾濱、青島至上海等熱門(mén)方向，加大客運(yùn)能力投放。

以京廣方向?yàn)槔?，記者注意到，北京—深圳列?chē)平時(shí)只在周五、周末和周一晚上運(yùn)行的部分班次在春節(jié)期間調(diào)整為每天晚上都發(fā)車(chē)，并且2月12至13號(hào)新增的夜間高鐵均顯示售罄。對(duì)上班族來(lái)說(shuō)，夜間高鐵確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，下了班拖著行李箱趕去高鐵站，睡一晚上睜眼就到家了，可以少請(qǐng)一天假。

除京廣外，國(guó)鐵還積極挖掘運(yùn)輸潛力，在京滬、滬昆、京哈等主要高鐵干線通道增開(kāi)夜間高鐵。并加密滬港間夕發(fā)朝至高鐵動(dòng)臥列車(chē)，有效助力春節(jié)期間“跨境游”。

民航方面，2月2日各大航司均已出臺(tái)春運(yùn)期間的運(yùn)力計(jì)劃。國(guó)航計(jì)劃執(zhí)行航班超7萬(wàn)班次，同比增幅10.1%，南航計(jì)劃執(zhí)行航班超12.6萬(wàn)班次，其中國(guó)內(nèi)線超10.9萬(wàn)班次。海南航空預(yù)計(jì)執(zhí)行航班超過(guò)3.3萬(wàn)班次，預(yù)計(jì)運(yùn)送旅客約551.6萬(wàn)人次。吉祥航空及旗下九元航空預(yù)計(jì)執(zhí)行航班約1.8萬(wàn)班次，承運(yùn)旅客約290萬(wàn)人次。

東航則將在春運(yùn)期間投入822家客機(jī)，執(zhí)行12.5萬(wàn)班航班，日均航班次量超過(guò)3200班，同比增長(zhǎng)3.6%。值得一提的是，東航的14架C919客機(jī)將全部投入春運(yùn)，日均執(zhí)飛近50班，航班量同比大增超50%，并計(jì)劃新開(kāi)三條航線；同時(shí)，其31架C909機(jī)隊(duì)也將承擔(dān)大量干支線運(yùn)輸任務(wù)。國(guó)航旗下9架C919也將全部投入運(yùn)營(yíng)。這兩家航司的C919機(jī)隊(duì)將是今年春運(yùn)的靚麗風(fēng)景線。

節(jié)中出游趨勢(shì)明顯，民宿成家庭首選

《報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期，旅游用戶(hù)分段式出游趨勢(shì)明顯，選擇假期前錯(cuò)峰的早鳥(niǎo)游用戶(hù)占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，情人節(jié)及假期首日（2月15日）可能看到出游和返鄉(xiāng)的疊加。

不過(guò)，和傳統(tǒng)觀念里“回家過(guò)年”不同，當(dāng)前出現(xiàn)新的趨勢(shì)是“換個(gè)城市過(guò)年”。數(shù)據(jù)顯示，截至目前節(jié)中出行的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)55%，租車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)97%，包車(chē)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)111%。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)的節(jié)中出游趨勢(shì)明顯，節(jié)中入住的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)71%，大年初三為入住最高峰。

不少游客秉持著“小孩才做選擇，成年人兩個(gè)都要”的態(tài)度，要么選擇節(jié)前出游回來(lái)過(guò)年，要么選擇節(jié)中出游。 無(wú)論怎么選，春節(jié)出游都呈現(xiàn)“家庭出動(dòng)”的特征。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，1月起民宿預(yù)訂量顯著走高，每周環(huán)比增速達(dá)到48%，獨(dú)棟別墅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)五成。配備多居室、廚房、客廳甚至廚師上門(mén)掌勺定制服務(wù)的獨(dú)棟別墅一方面能容納龐大的家庭，一方面滿(mǎn)足過(guò)年的煙火氣。“之前爸媽也有帶我們和他們的朋友一起出去玩，像這種三兩朋友都攜家?guī)Э诮M隊(duì)一塊出來(lái)玩的家庭，訂三四間雙床房酒店性?xún)r(jià)比甚至不如民宿，而且民宿更好玩。”cici說(shuō)道。

途家高級(jí)副總裁胡陽(yáng)認(rèn)為，“包棟”滿(mǎn)足了大家庭對(duì)“私密性”與“沉浸感”的雙重訴求。相比標(biāo)準(zhǔn)化的酒店，民宿更像是一個(gè)“臨時(shí)的家”。

在春節(jié)這個(gè)非遺節(jié)日上，不少人青睞文化沉浸式體驗(yàn)，選擇來(lái)到“年味”重的特色小城相關(guān)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，燈會(huì)、廟會(huì)、游園會(huì)等民俗活動(dòng)搜索熱度同比提升117%，參觀非遺博物館、體驗(yàn)非遺手作、觀賞民俗表演成為游客最青睞的項(xiàng)目。

部分特色小城還坐落于鄉(xiāng)野小巷，游客特意選擇在相對(duì)僻靜的鄉(xiāng)村享受愜意時(shí)光。但一些古城由于身處農(nóng)村又相對(duì)小眾，連鎖酒店還來(lái)不及布局，而周?chē)袼拮钕雀兄绞袌?chǎng)供求變化，通過(guò)改置居民房屋等形式靈活滿(mǎn)足消費(fèi)需求變化。此外，以民宿品牌為核心吸引的新型鄉(xiāng)村休閑度假部落、旅居生活社區(qū)恰好滿(mǎn)足游客追求煙火與鄉(xiāng)土氣息的旅行體驗(yàn)。安陽(yáng)、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等低線及縣域城市預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。越來(lái)越多游客將目光轉(zhuǎn)向小城、縣城，超過(guò)三分之一游客選擇“微度假”旅居放松身心，連住三天的訂單同比增長(zhǎng)35%，民宿成為鄉(xiāng)村旅游的新引擎。

廣東揭陽(yáng)憑借英歌舞、“青獅獻(xiàn)瑞”拜年儀式等潮汕“硬核”年味，春節(jié)民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)3.8倍，增速領(lǐng)跑全國(guó)；云南普洱依托非遺制茶技藝、絕版木刻體驗(yàn)，開(kāi)封以木版年畫(huà)、開(kāi)封燈會(huì)為特色打造“大宋中國(guó)年”，兩地民宿預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)2.6倍、2.3倍。非遺徽州魚(yú)燈巡游成為吸流流量密碼，為安徽黃山春節(jié)文旅帶來(lái)大量客流。數(shù)據(jù)顯示，黃山春節(jié)民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍，其中徽州古城、徽州呈坎鎮(zhèn)周邊民宿預(yù)訂量更是分別大漲2.1倍、7.8倍。

在家附近找年味，自駕自由行很受歡迎

一些選擇回家鄉(xiāng)過(guò)年的人們則選擇解鎖家附近的小眾景點(diǎn)，或者“N刷”家門(mén)口的景區(qū)。傳統(tǒng)熱門(mén)文旅目的地不斷推出融合文化性、社交性與互動(dòng)性的創(chuàng)新玩法，城市特色公園、古建、老廠房、菜市場(chǎng)，以及社區(qū)里的寶藏書(shū)店、咖啡館、手作店、私家菜館等店鋪，正逐步轉(zhuǎn)型為可漫游、可分享、可消費(fèi)的全新文旅場(chǎng)景。

“在慢旅行、深體驗(yàn)等新消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)下，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向體驗(yàn)+內(nèi)容+服務(wù)升級(jí)，游客碎片化、深度化需求增長(zhǎng)顯著”途牛副總裁齊春光透露，今年春節(jié)無(wú)論是長(zhǎng)線還是短線，人均出游天數(shù)都較去年有了明顯增長(zhǎng)，比如今年途牛春節(jié)團(tuán)期打包產(chǎn)品中，周邊游自駕游預(yù)訂占比超85%。而且很多自駕游家庭熱衷購(gòu)買(mǎi)“酒店+門(mén)票”、“酒店+主題樂(lè)園門(mén)票”，以及“酒店+溫泉”等打包產(chǎn)品。

交通運(yùn)輸部新聞發(fā)言人、運(yùn)輸服務(wù)司負(fù)責(zé)人 高博介紹稱(chēng)，今年春節(jié)假期期間，高速公路車(chē)流量單日峰值預(yù)計(jì)達(dá)7100萬(wàn)輛次。初步預(yù)計(jì)，今年新能源汽車(chē)出行占比和平常相比還會(huì)進(jìn)一步提高，因此一方面綜合采取增設(shè)移動(dòng)式應(yīng)急充電設(shè)備，利用高速公路出入口周邊的充電設(shè)施進(jìn)行充電，優(yōu)化單車(chē)的充電時(shí)長(zhǎng)等相關(guān)服務(wù)舉措，努力保障新能源車(chē)主的充電需求。另一方面，升級(jí)了“e路暢通”小程序，車(chē)主可以通過(guò)這個(gè)小程序，實(shí)時(shí)查詢(xún)?nèi)珖?guó)高速公路服務(wù)區(qū)充電樁的狀態(tài)。

據(jù)悉，截至2025年底，全國(guó)高速公路服務(wù)區(qū)已建成電動(dòng)汽車(chē)充電槍7.15萬(wàn)個(gè)，其中2025年新增2萬(wàn)個(gè)。

至于往年大熱的跟團(tuán)游，今年也發(fā)生了一些變化。齊春光告訴記者，哪怕是跟團(tuán)游，現(xiàn)在游客也希望追求自由靈活，因而跟團(tuán)出現(xiàn)大團(tuán)變小團(tuán)、小團(tuán)變定制、變私家團(tuán)的顯著趨勢(shì)，越來(lái)越多游客接受并樂(lè)于選擇包車(chē)、專(zhuān)屬導(dǎo)游、靈活行程的出游方案。他透露，往年歐洲游是40人的大團(tuán)，現(xiàn)在一般將至28人以下，有些甚至是一個(gè)家庭的定制團(tuán)。