當年輕人還在罵春節沒意思，爸媽已經在盒馬整狠活了。。

不知不覺中，空氣里的新年含量已經嚴重超標了。

春晚名單出了，集五福活動也來了，連劉德華的解凍進度也已經接近 99.99%。小區里的紅燈籠、APP 的紅logo，就連樓下便利店老板的臉色，好像都比往日喜慶了幾分。

但是，每到這個時候，氣氛都烘托到這了，一定會有人跳出來說——

沒有年味、過年沒意思了、年味變淡了、新年快消失了。

不光是春節，端午、中秋這些傳統節日基本也都在網友的吐槽射程內。只不過，春節是中國人最重要的節日，所以火力格外得猛。

那么兜兜轉轉說了這么多年，大家每年到底在罵些什么呢？

差評君還真仔仔細細地翻看了這些帖子，最后發現好像每個人說的可能都不是一件事。

在有些人看來，是春節的儀式感消失了，各種傳統活動沒人做了。有些人可能嫌氛圍感不夠濃，沒那么熱鬧、喜慶了。

也有人說，因為真正過節的人不是我們了。不是過年沒意思，只是你已經長大。

但歸根結底，大家覺得沒那味了，可能恰恰是因為我們生活變了，但春節沒有變。

回想一下，大家喜歡的不是節日本身，而是對自己辛苦一年的饋贈和獎賞。

以前只有那幾天，爸媽才會停下嘮叨，帶你上街揮霍。你洗好澡，穿上漂亮的新衣服和新鞋，快速扒著碗里正熱乎的紅燒肉。吃完飯，還有一大箱炮仗等著你去玩。

對大人們來說，更是難得的休息時間。和親戚朋友們一起喜氣洋洋地從集市上買回滿意的食品、衣料，還不忘給小孩抓上一把大白兔奶糖。

那是一種特有的匱乏年代的奢侈感。

現在，這個過年最最最重要的年貨大采購環節，都感覺都快沒盼頭了。

平時想吃什么隨時下單，頓頓有肉，餐餐有湯。當奢侈成了日常，過年的特殊性就被稀釋了。

那些以前精心采購的東西，現在成了“ 食之無味，棄之可惜 ”。你家去年囤很多年貨，是不是到現在都沒吃完？

甚至每個地區的孩子，應該都有各自的年貨噩夢。

陜西小孩聽到“給娃熱個漏漏”，嗓子眼里可能就返上杏仁味兒了。

還有北京人的真空包裝大肘子、大豬耳，浙江小孩的泡水年糕、荔枝干，兩廣人民年年必通關的糖冬瓜、糖姜片、糖蓮藕、人參糖。

以及全國通用的金幣糖，一箱又一箱的八寶粥、純牛奶、涼茶。

這些年貨別說大過年犒勞自己，平時逛超市可能都不會往推車里放。

有些人可能說，是現在小孩太挑了，咱以前可沒這么難對付。

嘴變叼了的，可不只是年輕人，連咱爸咱媽也跟著進化了。最愛菜場的他們，從村口殺到各地縣城的盒馬采購。很多三線城市的盒馬，都快比杭州門店的面積大了。

浙江省盒馬銷冠，很長一段時間，一直都屬于義烏店。當年江蘇一個叫盛澤鎮的小鎮，更創造過單日甩賣 500 只帝王蟹的戰績。

不再缺衣少食的現在，傳統的春節流程和年貨，已經有些跟不上時代版本了。春節就好像一款老游戲，需要一次版本更新，或者是 DLC。

要找回過節的興奮感其實很簡單，就是整點平時整不到的。

當你一咬牙一跺腳，大出血地采購了一只大帝王蟹，瞬間就能點燃在場所有小孩的瞳孔，堵住所有催婚親戚的嘴。

或者小資一把，以前按照斤拿用袋裝的車厘子，直接按箱拎回家。

而這些東西，你在盒馬的年貨節上都可以輕松找到。前兩天，差評君刷到他們的年貨視頻之后，好幾樣東西已經默默列入了我的采購清單了。

深諳年輕人和爸媽喜好的盒馬，馬上就注意到了大家的情緒，今年換了一個打法。

盒馬的邏輯很簡單，既然普通美食你都免疫了，那難得過年，就讓你吃上一些平時吃不上，甚至想都想不到的稀有掉落。

首先中國人的胃，最講究一個“ 鮮 ”和一個“ 奇 ”。

試想一下，當別人還在啃粉粉的真空鹵肘子時，你往桌上端了一盤比小臂還粗的大東星斑，或者是遠渡重洋游來的巨型紅爪斑節大對蝦，是不是格外得帶派。

這些平時只能在高級酒樓見到的珍惜鮮活海鮮們，這次都能在盒馬的年貨節上找到。在 APP 里面逛了一圈，光是螃蟹的品種就有七八種。。。

再加上盒馬現在的全球配送系統，已經可以保證他們都是鮮活到家的。

而且，你留意一下產地，會發現盒馬的貨從哪來的都有。

澳洲 M8-M9 級別的和牛、擁有純正泰國血統的大號黑虎蝦、俄羅斯空運的鮮活帝王蟹。

因為氣候、品種不同，有些產地的食材就是會更好一點。這次年貨節的選品，主打一個全球搜刮，去各地找最好的貨。

懂行的肯定知道，雨林氣候下金絲燕的唾液會更濃稠，燕窩酸和優質蛋白的含量也就更高。所以盒馬上印度尼西亞，給媽媽整上了一口來自雨林的原盞燕窩。

當然了，品質夠硬只是第一環，現在年輕人買年貨還講究一個實用。

以前過年，更多時候是過個面子。各種包裝精美，但是味道平平的大果籃和糕點套裝，一定是走親訪友標配。

再比如，年夜飯一定講究廢人式的熱鬧，得整一大桌子菜。

還要嚴格按照“ 人數 + 4 = 總菜數 ”的神秘公式，菜目精確到幾個熱菜，幾個涼菜，幾條魚。廢時還不說，基本都吃不完，剩菜能從初一吃到十五。

但咱們這一代即便到了掌勺的年紀，也不想這么折騰自己。更不希望爸媽大過年還得在廚房當苦力。

這時候，盒馬跟一飯封神大廚們聯名的“ 封神菜 ”就顯得很懂事了。合作的廚子隨便拉一個出來，就是米其林黑珍珠餐廳主廚。

不廢人就能輕松做出和大廚們同款味道的硬菜，既撐場子又好吃。

當時看完 TVC 之后，我火速就把曾懷君大廚的香辣蟹加入購物車了。

要是爸媽吃不了辣，也不用擔心。整個系列有 6 道菜，兼顧了各種口味的食客。還有豉油雞、燒鱸魚、紅火燴大蝦等等。

當然了，差評君這幾樣只是盒馬年貨節的冰山一角。基本你過年需要的，都可以在上面找到。

要是注重養生，有低糖雜糧糕點和有機亞麻籽油。如果想讓家里看起來熱熱鬧鬧，布置喜慶，有朱頂紅、蝴蝶蘭。

比起很多新年營銷，喊你消費出血，盒馬這次的品質升級剛好打在了很多人的需求點上。

很多時候，咱們討論年味淡了，討論的并不是節日本身，而是我們發現：傳統的過節方式，已經承載不了我們對美好生活的想象了。

現在的我們，平時工作連軸轉，壓力大到頭禿。過年為了一口好的，還得費盡心思地到處搜刮。吃不好，總覺得虧欠了那個辛苦了一整年的自己。

所以，盒馬這次干的事兒，就給春節來了一次版本更新，重新定義了新時代的年貨。

不過，咱們挑東西更容易了，那盒馬在背后下的功夫一定少不了。

背后有 8 個盒馬全球采購中心在連軸轉，無數物流鏈路在和時間賽跑。

就比如說帝王蟹和雪蟹，為了保證質量，盒馬找了俄羅斯頭部的捕撈集團。然后又是空運 8 小時，又是水車直發。

大東星斑和紅爪斑節大對蝦這些，更是可以做到“ 當日捕撈、次日到店 ”的極限速度。

這些偏執的供應鏈卷法，說明盒馬正嘗試從一個“ 買東西的地方 ”，變成一個“ 懂你想要什么的地方 ” 。

最后才能說上一句：“放心，都替你挑過了，全是好東西。”

撰文：star

編輯：莽山烙鐵頭

美編：素描

圖片、資料來源：

盒馬公眾號