報告：中國汽車品牌價值加速躍升

《2025 AutoVision全球汽車品牌價值評估報告》提出，2025 年全球汽車產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入系統(tǒng)性重構(gòu)的關(guān)鍵階段。汽車產(chǎn)業(yè)邊界正在快速延展，車輛已超越移動工具的傳統(tǒng)定義，演進(jìn)為集“能源節(jié)點(diǎn)、數(shù)據(jù)終端、生活空間”于一體的智能載體，深度融入智慧城市與清潔能源生態(tài)系統(tǒng)。

近日，《2025 AutoVision全球汽車品牌價值評估報告》（以下簡稱“報告”）在奧地利維也納正式發(fā)布。報告提出，2025 年全球汽車產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入系統(tǒng)性重構(gòu)的關(guān)鍵階段。電動化轉(zhuǎn)型已從行業(yè)愿景轉(zhuǎn)化為市場現(xiàn)實(shí)：全球新能源汽車滲透率突破關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，主要市場全面步入規(guī)模化普及的新周期。智能化競爭維度亦持續(xù)深化，行業(yè)焦點(diǎn)正從單點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新向整車智能生態(tài)構(gòu)建升級，“軟件定義汽車”成為全球產(chǎn)業(yè)共識。尤為值得關(guān)注的是，汽車產(chǎn)業(yè)邊界正在快速延展，車輛已超越移動工具的傳統(tǒng)定義，演進(jìn)為集“能源節(jié)點(diǎn)、數(shù)據(jù)終端、生活空間”于一體的智能載體，深度融入智慧城市與清潔能源生態(tài)系統(tǒng)。

在這一重要轉(zhuǎn)型時刻，中國汽車品牌憑借在新能源領(lǐng)域的創(chuàng)新與智能科技的快速迭代，品牌價值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性躍升，正成為重塑全球產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵力量。比亞迪品牌價值躍居2025AutoVision全球汽車品牌價值榜第三位，成為躋身全球頂級品牌陣營的中國汽車企業(yè)。然而，在品牌溢價能力、全球高端市場認(rèn)同度及長期可持續(xù)品牌生態(tài)建設(shè)方面，中國品牌與歐美汽車品牌仍存在顯著差距。從“產(chǎn)品出海”到“價值出海”，構(gòu)建具有全球溢價能力的強(qiáng)大品牌，已成為中國汽車能否真正贏得下一個十年的核心挑戰(zhàn)。

報告顯示，日本豐田集團(tuán)憑借著全球均衡運(yùn)營與精益體系價值，重返2025AutoVision全球汽車品牌價值榜單首位，德國大眾集團(tuán)位居榜單第二。中國有10個品牌入榜，比上年新增2名；德國品牌尤其豪華品牌價值優(yōu)勢突出。預(yù)計新的年度市場競爭將更加白熱化。

AutoVision Awards創(chuàng)始人、主席亞歷山大·卡默表示：“全球汽車業(yè)的價值坐標(biāo)正在重繪。誰能在提升產(chǎn)品實(shí)力的同時，更快地完成品牌價值的全球構(gòu)建，誰就將定義新時代的行業(yè)版圖。”然而，報告強(qiáng)調(diào)，“走向全球”不等于“贏得溢價”。衡量品牌是否真正強(qiáng)大的關(guān)鍵，在于能否在全球市場、尤其是高端細(xì)分市場，建立起超越產(chǎn)品功能本身的、可持續(xù)的情感聯(lián)結(jié)與價值認(rèn)同，從而獲得更高的品牌溢價。

報告評估數(shù)據(jù)顯示，德國豪華品牌在長期形成的工程信賴感、設(shè)計美學(xué)話語權(quán)及全球統(tǒng)一的奢侈體驗(yàn)上構(gòu)筑了深厚壁壘；美國傳統(tǒng)品牌則在全尺寸車型文化、特定市場（如北美）的情感忠誠度及規(guī)模化服務(wù)生態(tài)上保有韌性。相較之下，多數(shù)中國品牌仍處于依靠“技術(shù)配置領(lǐng)先”和“成本價值比”獲取市場份額的階段，在構(gòu)建獨(dú)特品牌敘事、傳遞一致全球高端形象及管理長期客戶關(guān)系資產(chǎn)方面，尚處于爬升期。

“中國汽車產(chǎn)業(yè)已成功完成了第一階段的技術(shù)與產(chǎn)品輸出，”報告首席分析師在發(fā)布時表示，“下一階段的決勝關(guān)鍵，在于能否實(shí)現(xiàn)從‘制造性價比’到‘品牌議價力’的戰(zhàn)略跨越。這要求中國品牌不只是技術(shù)供應(yīng)商或高效制造商，更要成為某種全球性文化或生活方式的定義者與倡導(dǎo)者。”

在全新的市場生態(tài)環(huán)境中，必須重新把握市場結(jié)構(gòu)性變更對品牌價值的影響。本年度報告對評估體系做了系統(tǒng)性升級。除系統(tǒng)采集傳統(tǒng)財務(wù)與市場數(shù)據(jù)外，更加強(qiáng)了對包括TikTok、Instagram、微博等全球社交平臺數(shù)據(jù)的追蹤及用戶行為研究。通過融合線上線下多源數(shù)據(jù)，捕捉核心消費(fèi)群體的真實(shí)反饋，并依托持續(xù)擴(kuò)展的全球觀察員網(wǎng)絡(luò)，記錄不同區(qū)域市場的消費(fèi)偏好差異與行為習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了對全市場周期的動態(tài)監(jiān)測。重點(diǎn)強(qiáng)化了對“生態(tài)構(gòu)建能力”與“可持續(xù)競爭力”的評估權(quán)重及汽車品牌在大模型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下的市場策略應(yīng)用。

根據(jù)報告，中國品牌需在以下方面進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦：一是系統(tǒng)構(gòu)建全球統(tǒng)一的品牌核心價值與高端子品牌體系；二是投入長期資源，在歐洲等成熟市場進(jìn)行深度文化融合與品牌故事講述；三是將ESG（環(huán)境、社會與治理）轉(zhuǎn)化為可信賴的全球品牌承諾，而不僅僅是合規(guī)要求；四是借鑒歐洲品牌在經(jīng)典傳承與設(shè)計哲學(xué)上的運(yùn)營，以及美國品牌在大眾市場情感聯(lián)結(jié)上的經(jīng)驗(yàn)，走出獨(dú)特的品牌向上路徑。

據(jù)了解，《2025 AutoVision全球汽車品牌價值評估報告》基于升級的評估框架，覆蓋全球主要汽車市場，通過財務(wù)數(shù)據(jù)、市場表現(xiàn)、創(chuàng)新指數(shù)、ESG執(zhí)行效能、社交媒體全球聲量及品牌健康度追蹤等多維數(shù)據(jù)，對汽車品牌價值進(jìn)行綜合量化與定性分析。AutoVision Awards成立于1993年，是汽車行業(yè)歷史悠久的獨(dú)立評估與戰(zhàn)略洞察機(jī)構(gòu)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ㄕ摵腿蛞曇埃瑸樾袠I(yè)提供權(quán)威的品牌價值評估與趨勢預(yù)測。