重慶
據(jù)紅星新聞報道，近日，西安、蘇州等地多家商場在社交平臺打出“我踏馬來了”“您踏馬來了”等春節(jié)宣傳標語，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友認為此類標語“活人感很強”“我喜歡”，也有網(wǎng)友對此表示質(zhì)疑，最終多地商場緊急撤除標語并致歉。
商家借生肖元素創(chuàng)新營銷的初衷無可厚非，用諧音梗打造記憶點、拉近與受眾距離的思路本屬正常嘗試。但“踏馬”二字對應的不雅用語，在中文語境中具有廣泛社會認知度，即便用諧音包裝也無法掩蓋。商場作為全年齡段共享的公共空間，既有帶娃出行的家長，也有懵懂求知的未成年人，將此類易引發(fā)不良聯(lián)想的表述置于大屏輪播，不僅讓家長面臨孩子追問時難以解釋的尷尬，更可能對未成年人形成不良語言導向，破壞公共文明氛圍。
更值得警惕的是，近年來，部分商家將“接地氣”與“低俗化”畫等號，把爭議流量當作營銷手段的現(xiàn)象屢見不鮮?？看虿吝吳?、踩紅線博眼球，或許能換來短期流量，卻會透支品牌信譽，最終得不償失。同樣是馬年營銷，“馬上有錢”“掃馬進賬”等諧音梗既貼合生肖主題，又傳遞美好寓意，具有更高的認可度。節(jié)日營銷的核心是情感溝通與文化傳承，商家完全可以在堅守文明底線的前提下，打造有溫度、有內(nèi)涵的創(chuàng)意內(nèi)容。
營銷創(chuàng)意可以天馬行空，但絕不能成為“脫韁野馬”。商家需建立健全內(nèi)容審核機制，將公序良俗納入創(chuàng)意考量，主動規(guī)避可能存在的歧義與風險，摒棄“流量至上”的短視思維，這樣才能讓商業(yè)營銷既收獲流量口碑，又為節(jié)日增添真正的喜慶氛圍。
上游新聞 崔濤
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
