
作者 | 八個橙 來源 |互聯網品牌官
2026年1月31日,微博上一條“七老板解約三只羊”的話題悄然發酵。
小楊哥最得力的大徒弟七 老板,正式公開宣布與三只羊MCN解除合約,選擇單飛闖蕩。
這個消息不算意外,卻依舊引發行業震動。
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圖源:抖音
畢竟就在不久前,七老板還在直播中堅定表示,自己絕不會離開三只羊,不會辜負師父小楊哥的培養。
從“永不離開”到“正式解約”,短短時間里的反轉,藏著的不僅是一個主播的個人選擇,更是網紅行業里MCN與頭部主播之間,難以調和的利益博弈與現實困境。
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圖源:抖音
七老板是2022年5月加入三只羊的。彼時的三只羊,正借著小楊哥的搞笑帶貨風格飛速崛起,而七老板的加入,更像是為這個以娛樂化為主的MCN,補充了專業帶貨的力量。
她并非靠師父的流量躺贏。加入初期,她的漲粉速度不算驚艷,到2023年6月,漲粉僅100萬左右。
但她的核心競爭力,從來不是粉絲數量,而是帶貨能力與粉絲粘性。
七老板主要負責美妝賽道,主打專業講解、理性帶貨。不同于三只羊其他主播的搞怪熱鬧,她的直播間往往只有一兩萬人,卻能創造驚人業績。
2023年6月的一場直播中,她的GMV直接突破7000萬,成為除小楊哥本人直播間外,三只羊個人單場銷量最高的主播。
這份實力,也得到了三只羊核心層的認可。大楊哥曾在深夜直播中公開夸贊她,說她直播間的粉絲互動性,不亞于二三十萬人的直播間,還坦言“她一個人直播,純講解產品,真的很厲害”。
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圖源:視頻截圖
此后,七老板的發展穩步提升。她的短視頻作品,既有生活感悟,也有工作日常,偶爾分享與小楊哥的相處片段,慢慢積累了一批忠實粉絲。
截至解約前,她的抖音賬號已擁有超500萬粉絲。
這樣一位被寄予厚望、也做出亮眼成績的大徒弟,為何最終選擇離開?
答案,藏在小楊哥的風波與行業的現實里。
小楊哥的風波,始于2024年9月。因直播帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”涉嫌虛假宣傳,三只羊被處以6894.91萬元罰款,責令暫停經營限期整改。當晚,三只羊旗下幾乎所有賬號集體停播,小楊哥本人也從此淡出直播間。
更關鍵的是,小楊哥的復出變得遙遙無期。
小楊哥是三只羊的靈魂人物,更是整個MCN的流量核心。他的停播,讓三只羊陷入了前所未有的危機,也讓旗下主播的發展,蒙上了一層陰影。
七老板的離開,看似突然,實則是權衡利弊后的必然選擇。
網紅行業,從來都是利益綁定。主播與MCN的合作,本質上是互相成就:MCN提供流量、供應鏈、運營支持,主播付出個人能力,最終瓜分收益。
可當MCN的核心流量引擎停轉,這種合作的平衡,就會被徹底打破。
小楊哥停播后,三只羊的品牌信任度一落千丈,旗下主播的流量和帶貨業績也大幅下滑。
即便后續有主播陸續復播,人氣也遠不如往日。對于七老板這樣有獨立帶貨能力的主播來說,繼續依附三只羊,不僅難以獲得更多資源,反而可能被風波拖累,影響自己的個人品牌。
此前的“永不離開”,或許是真心實意。那時的三只羊風頭正勁,小楊哥對她悉心培養,她在這里實現了從普通創作者到頭部主播的跨越。
可當風向轉變,利益受損,個人發展受到限制時,“忠誠”就成了最奢侈的東西。
七老板的解約,不是個例。自小楊哥風波爆發以來,三只羊已經流失了大量主播。
主播的批量離開,無疑是雪上加霜。但客觀來說,三只羊并沒有徹底陷入絕境,近期也迎來了一些好消息。
2026年1月12日,三只羊官方賬號“三只羊網絡”正式復播。不同于以往的夸張搞怪,復播后的三只羊,風格變得低調了很多,也更加規范。
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圖源:三只羊
主播不再靠出格表演吸引流量,而是專注于產品講解,減少了不必要的噱頭,試圖重建消費者的信任。
除了官方賬號,不少未離開的主播也陸續復播。小雨女裝、超哥數碼、涵涵(創業版)等重新開啟直播,小楊哥的徒弟老K、喬妹、嘴哥等人,也開始帶著三只羊MCN標識營業帶貨。
雖然復播后的人氣和帶貨成績,與巔峰時期相去甚遠——“三只羊網絡”復播首晚,銷售額不足25萬元,觀看人次42萬,在線人數峰值僅3900人,遠不及頭部MCN主播的單場表現——但至少,這是一個重新起步的信號。
為了走出困境,三只羊也在積極尋求突破。
早在2025年4月,三只羊就推出了自營的小楊臻選App,上線了年費99元的會員制,主打自營產品,試圖擺脫對抖音平臺和小楊哥個人流量的依賴。
除此之外,三只羊還在全力推進出海進程。早在2023年,三只羊就成立了海外機構Three Sheep Network,在新加坡設立倉庫,深耕東南亞市場。
如今,其業務已延伸至墨西哥、日本,還在越南設立了當地辦公室,旗下主播“紅綠燈的黃”轉戰TikTok后,也取得了不錯的成績。
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圖源:視頻截圖
現在看,其實三只羊最棘手的問題,從來不是主播流失,也不是業績下滑,而是信任的重建。
消費者的信任,是網紅帶貨的根基。一旦信任崩塌,再華麗的復出、再完善的布局,都難以挽回。
三只羊因虛假宣傳被罰,損傷的不僅是品牌形象,更是消費者心中的好感。
這種傷害,不是靠幾場規范直播、幾個新業務就能快速彌補的,需要長期的堅持和真誠的付出。
未來,七老板能否在單飛路上一帆風順,三只羊能否成功走出困境、重建輝煌,我們不得而知。
但可以肯定的是,沒有永遠的綁定,只有不斷的適應與成長。
唯有守住初心,敬畏規則,兼顧利益與責任,才能在這個瞬息萬變的行業里,走得更遠、更穩。
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